信息化对传统印刷需求的替代

(五)信息化对传统印刷需求的替代

在印刷产业中的各种细分产业中，多数功能并不能由信息技术和信息化形态所代替，但是，出版物印刷却可以在很大程度上由无纸化的信息终端来代替。在线阅读信息、电子书、报刊的电子版已经进入了人们的生活和工作中。根据CNNIC的调查，中国近年来上网用户持续快速增长，截止到2005年6月30日，中国的上网用户总人数为10 300万人，和上年同期相比增长18.4%(如图4-5)。

图4-5　历次调查上网用户总数

数据来源:中国互联网络信息中心(CNNIC)。

从上网的目的来看，获取信息高居第一位(如图4-6)，上网获取信息在相当程度上替代了阅读报刊，目前各大报刊都已经开设了电子版或网络版。这虽然使报刊的印刷量减少，但由于网上可起到推广作用，阅读人数增加，所以，与不开设电子版和网络版同类报刊相比，收入不一定减少。几大门户网站也纷纷开设读书频道。

图4-6　历次调查上网用户总数

根据对2005年5月13日北京国际印刷展的178名参观者进行的调查，有75.5%的受访者阅读过电子书。当问到传统书店买书、网络书店买传统书、买电子书三种方式更愿意选择哪一种时，有26.5%的人选择去买电子书。专家们预测，到2008年50%的网上书店会销售eBook，到2010年，50%的出版社将定期出版eBook，2015年eBook销售将达到100亿，出版社eBook的销售超过全部销售额的20%，利润贡献超过50%，电子课本，电子书包将被大多数学校广泛接受。2018年，电子书零售点在书店、机场、火车站等地方随处可见^[7]。

当然，由于中国的报刊和图书消费水平总体上还比较低，所以近期内，信息化形态对出版物印刷需要的代替并不明显，未来五年内，出版物消费仍然是稳定增长趋势，但是，当报刊和图书消费水平达到较高水平后，信息化形式对出版物印刷的需求就非常明显。也就是说，从长远来说，这一威胁总是存在。

在发达国家，纸质印刷媒体已经放慢了增长速度，纸质媒体和电子媒体所占市场份额的比较变化如图4-7所示。

图4-7　发达国家两种媒体的市场份额

资料来源:慧聪网http://info.screen.hc360.com/2005/11/0109289439-3.shtml.

北美报业市场的萎缩也反映了这一趋势。北美是全球报业最为发达的地区，而一进入2005年，北美报业市场就出现了近10年来发行量最大幅度的下滑，发行量和广告额大幅度下滑。美国发行量排名前20的各大报纸发行量平均下降1.9%，与一年前的发行量相比，《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》和《旧金山记事报》的发行量都下降了6%。而且，越大的报业集团亏损越严重，报业长期以来的金字招牌《华尔街日报》、《纽约时报》也无法幸免。

为了应对这种“寒流”，美国主流媒体纷纷采取一系列“不同寻常”的动作来拯救危局，但几乎没有什么效果。

【注释】

[1]这里是指按统计局的分类，私营企业包括私营独资企业、私营合伙企业、私营有限责任企业、私营股份有限公司四类。除私营企业外，还有外资、集体、其他有限公司等。

[2]《国内CTP用户调查报告》，http://www.printing.hc360.com/daquan2004/research/ctpyhdc_01.html。

[3]据中国社科院吕政研究，全国的工业增加值的增长率通常需要比GDP的增长率高4—5个百分点。

[4]德国经济学者海因茨·维尔考姆根据世界银行、联合国教科文组织和经济合作与发展组织(OECD)所公布的统计数据，分析了世界印刷业的经济形势、信息量等。他以权威的统计数字揭示了全球187个国家和地区的国民经济总产值和印刷业产值之间的关系。

[5]戴德梁行:《上海工业物业市场季度报告》，2004年春季版和2005年秋季版。

[6]“急涨的商务成本”，《新财富》，2005年第4期。另外，上海最贵的办公楼租金达每天每平方米1.8美元。

[7]摘自北大方正电子有限公司副总裁周劲在2005年7月首届中国数字出版博览会上的发言:《中外电子图书产业发展报告》。