产业集群品牌的潜在风险与效用

三、产业集群品牌的潜在风险与效用

1.产业集群品牌潜在风险

作为产业集群的一项无形资产，集群品牌风险来源于其类似公共产品的性质。因其具有非排他性和非竞争性，结果造成集群内很多企业的“搭便车行为”，不愿意为维护集群品牌而投入。同时因为集群品牌效应，一些企业自身不愿意投入资源进行自主创新，而是模仿其他企业的产品，结果造成企业生产同质化现象严重、市场拥挤、过度竞争，集群品牌蒙受损失。甚至个别企业以劣质产品投入市场，在信息不对称的情况下，损害集群品牌的形象，使集群内的所有企业的利益受到损失。这就产生了管理学中的“公地悲剧”、“羊群效应”和“柠檬市场”。

（1）公地悲剧。十五六世纪的英国，草地、森林、沼泽等都属于公共用地，由于英国对外贸易的发展，养羊业飞速发展，于是大量羊群进入公共草场。牧民为了多养羊增加个人收益，使得草场过度放牧。草场退化的代价则由大家负担。“公地悲剧”就上演了。“公地悲剧”出现的根本原因在于“公地”作为公共物品其产权不明晰。当前已经形成的区域产业集群品牌的产权是一种特殊产权，具有区域共有产权属性（吴传清、李群锋、朱兰春，2008）。李明武（2008、2009）认为，集群内个别企业的机会主义行为会导致集群整体品牌形象受损，引发品牌“公地悲剧”，这是区域品牌面临的最大风险。治理品牌“公地悲剧”是防范区域品牌风险的关键。“区域品牌私有化”是治理“公地悲剧”的根本途径。

（2）羊群效应。羊群是一种很散乱的组织，平时盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾旁边可能有的狼或者不远处更好的草。羊群效应就是比喻人都有一种从众心理，从众心理很容易导致盲从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。集群内部一家企业的知识创新很容易外溢到区内的其他企业，因为这些企业通过实地参观访问和经常性的面对面交流，能够较快地学习到新的知识和技术。所以一些企业自身不愿意投入资源进行自主创新，而是模仿进行创新的企业的产品，结果造成集群内企业生产同质化现象严重、市场拥挤、过度竞争。在这种情况下，有的企业就会采取低价策略来抢夺市场，利润降低的同时，企业就会想方设法降低成本，结果就会造成产品质量下降的恶果，严重损害了集群品牌的形象。

（3）柠檬市场。柠檬市场是乔治·阿克洛夫引入信息经济学研究中的重要概念，是指由于卖方比买方对产品的质量有更多的信息，低质量的产品将驱逐高质量的产品，从而使市场上产品的质量持续下降的情形。这种产品质量的下降对集群品牌的影响是巨大的。过度竞争是导致“柠檬市场”的根本原因。对此，集群监管部门可以通过提高进入集群品牌壁垒，降低退出壁垒，变过度竞争为有效竞争。信息不对称是导致“柠檬市场”形成的主要条件，因此必须有效制造和传播“正的”市场信息，才能解决伪劣产品充斥的弊端。

2.产业集群品牌的多重效用

集群品牌是产业集群发展的高级阶段的产物，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，是产业核心竞争力的体现。在产品同质、供过于求的竞争时代，集群品牌的构建与管理是提升产业竞争力的必然选择。品牌经营与产业核心竞争力提升过程难分彼此。品牌经营是产业集群竞争力提升的外在表现，集群品牌成就了产业集群升级；产业集群竞争力的提升是品牌经营的目的和归宿。

（1）生产要素集聚效应。产业集群的发展、壮大过程一般都是遵循由小到大、由点到面这样一种发展轨迹。在这样一种发展过程中，区域外资金、技术、劳动力的流入是一个决定性条件。而集群品牌的形成，有利于吸引各种社会资金的集聚，相关产业和中介、研发、培训等机构以及专业技术人才也相应跟进，增强了集群的聚集效应。吴传清、李群峰、朱兰春（2008）认为，集群品牌将持续地吸引区域外的资本、专业人才和廉价劳动力的集聚，以及各种为集群服务的关联产业和支撑机构的进驻。

（2）集群品牌有利于集群资产增值。集群品牌有利于企业资源共享，有效整合产业内部资源。集群以知名品牌为纽带使相当数量的中小企业集聚在一个知名品牌之下，通过集群品牌实现销售渠道共享，形成分销与产品流通优势以及由渠道费用的节约带来价格竞争优势。同时，名牌企业品牌延伸有利于降低产品成本，增加品牌的无形资产。无牌企业也可以共享品牌无形效益，提高产品附加值，摊低创牌费用，降低单位成本，提高产品竞争力。

（3）集群品牌有利于增强产业集群对外影响力。在经济全球化背景下，区域或企业的竞争力很大程度上取决于品牌效应。集群品牌的形成，使得该产业能在较短时间内被外界所认知，并惠及该集群中的个体。同时，也有利于这个主导产业在全球产业格局中取得产业分工与转移的有利地位。发展集群品牌就是增强产业集群的知名度和影响力，提升产业层次，是提高产业集群核心竞争力的有效手段。

（4）关联产业带动效应。集群品牌一旦形成，企业的寻租动机使得生产要素向集群流动，相关产业的配套企业即供应商、中介服务机构、科研机构在区域内聚集，从而提高企业的专业化程度和协作水平，增强企业能力，降低企业的交易成本，推动专业化市场的形成，提升企业乃至集群整体的创新能力。