引进版图书选题的概念

一、引进版图书选题的概念

引进版图书选题，是图书选题的一种，但是具有较多的独特性，总体来讲，它是根据国外图书市场并结合国内图书市场的需求，在此基础上对搜集的信息进行综合分析，为适应读者阅读需求而提出的图书出版课题。引进版图书的选题一般是国内稀缺的出版内容，是在结合国内读者的关注热点抑或本着引导国内读者阅读关注点，在国外市场上寻求的图书出版课题。

引进版图书是在选题基础上经过组稿、编辑加工、印制等程序形成图书。选题是引进版图书成书之前对图书的内容和形式、特色和定位的一种勾画，每本图书都是从选题而来的，是选题内容的物质形态。选题是意识形态的图书，图书是产品形态的选题。因而，选题在图书出版活动中占据重要的位置。

在信息社会，信息呈几何级爆炸增长，以知识信息的产品生命周期不断缩短，图书作为这些知识信息的媒介载体，出版社不仅需要在时间上不断地更新知识信息，出版上百种甚至上千种图书，而且需要在空间地域上走出国门，不断引进有市场价值的图书选题。对于引进版图书选题，每一个图书品种都必须是一种创新，创新是图书成为畅销书和精品书的关键所在。

引进版图书的选题创新主要表现在以下几个方面:

(一)内容创新

内容创新，指新的选题与过去出版的同类图书在内容上具有创新性。内容创新可以开拓一个全新的知识领域，可以是传统知识的某一方面的突破，或从一种新的角度来组织传统的知识内容，内容创新是选题创新的重要方面，它直接决定了图书的内容和读者对象，因而内容创新本质上是一种市场创新。

(二)形式创新

所谓形式创新，即在图书有形产品方面的新的特点和创意。图书的有形产品形式是读者对图书的第一直观印象，同样的一种图书，由于形式的变化，可以有完全不同的销量。如在用纸、装帧、版式、字体等方面的变化，都可视为一种形式创新，它们体现时代的特征和读者的审美倾向，只有这样才能吸引读者的眼球。

(三)定位创新

所谓定位创新，指对现有图书品种进行新的市场定位，以新的形象重新出版。一般有两种情况需要定位创新:第一，原有定位不准确;第二，由于市场环境的变化，图书的读者对象发生了变化。

(四)品牌创新

所谓品牌创新，指对现有图书品种给予或更换一个品牌，以新的品牌形象重新出版。

二、选题策划

选题策划，是指对图书选题的全面的设计和谋划。选题策划是图书出版流程的开始环节，所有的图书都要有出版之前的科学的选题策划过程，图书出版不过是选题策划的实施和落实。科学的选题策划是图书营销的重要内容。

选题策划是一个从寻求选题构思开始，一直到图书实现销售为止的一系列行为和过程。它包括以下几个步骤:

(一)选题构思

它即形成有创意的选题。而形成有创意的选题是要建立在广泛搜集资源的基础上，一般地讲，选题构思来源于读者、同类图书品种、图书营销及发行人员、发行商、媒体和各种会议等。

(二)选题构思的筛选

这一步主要是对收集来的选题进行筛选，以提出那些和营销目标或出版资源不一致的选题构思。因为来自于多种渠道收集的选题构思，只是编辑个人或其相关部门的个别看法，不一定符合出版要求。

(三)形成品种概念

所谓图书品种概念，即对已经成型的图书品种构思，即对图书品种的主体或其主要的方面已有明确规划和描述，具有特定特性和针对性的品种形象。一个选题构思可以形成若干个图书品种概念，经过筛选后的选题构思，可以进一步发展形成更具体、更明确的图书品种概念。

(四)拟订营销计划

选题策划部门在品种概念形成之后，必须拟订一个营销计划，营销计划主要包括以下四个部分:

1.对目标市场的规模、结构、读者购买行为、图书品种的市场定位给予描述。

2.对销售周期做出时间安排，并制定引入期的营销预算。

3.对发行量、市场占有率、利润率做出预期。

4.主要的营销组合策略。

(五)商业分析

商业分析实际上是投入产出分析，在拟订营销计划的基础上，对新品种从财务上进一步判断其是否符合营销目标，主要是预测销售额和推算成本及利润。

(六)组稿

所谓组稿，是指编辑为使品种概念形成稿件而落实作者与此相关的一系列活动。组稿是使品种概念变成图书产品的重要一环，没有切实有效的组稿活动，品种概念就难以落到实处，也不可能形成有价值的图书品种。

(七)编辑、出版印制

收到作者稿件后，就进入书稿的编辑阶段，这一阶段的关键是对稿件进行进一步修改。对图书有形产品形式的整体设计应反映品种概念，在风格上必须赏心悦目，具有时代风格，反映目标读者的审美倾向等特点。

(八)市场投放

在图书的市场投放过程中，应从图书营销角度考虑以下几个问题:

1.发行时机

不同的图书，由于其面对的读者对象不同，所处的环境不同，市场投放的时机也不同，如果引进版图书品种具有较强的时效性，则应在消费旺季到来之前的某一时间投放市场。一般图书可以利用各种图书订货会、书市等推向市场。

2.发行地区

图书发行区域的决策有两种情况:第一，针对某一地区市场集中发行，即集中开展推广促销活动，拥有一定的市场份额后，再向其他市场扩展;第二，面向全国市场，全面发行。全面性投放策略一般适合实力雄厚的大型出版社进行市场投放和时效性很强的图书品种的投放。而大部分出版社和地域性较强的图书，一般都还采取集中投放。

3.图书营销组合

出版社要在新品种发行前制订详尽的营销组合方案，要有计划地组织各种营销活动，如新书发布会、作者巡回讲演及签名售书、媒体的广告宣传等。由于图书新品种不断推出，因而，并不是所有的新书都要进行营销组合，只是就其中重点品种实行营销组合，也可以就某一类新书实行营销组合，节约营销费用，强化规模效应。