四川省体育旅游开发的成效

5.4　四川省体育旅游开发的成效

在四川省政府重点建设旅游支柱产业的背景下，依托旅游业的快速发展，四川的体育旅游已站稳脚跟，成为了旅游市场的生力军。

体育与旅游相结合，成为旅游业新的增长点。体育活动有着极强的参与性，娱乐性。随着人们生活水平的提高，传统的观光旅游项目已经难以满足人们日益追求新，奇，特的旅游需要。体育和旅游的结合应运而生。体育运动项目灵活的贯穿于旅游活动中，给旅游业带来了勃勃生机。如青城山的“登山游”一举扭转了长期以来观光游的颓势，丰富了旅游产品，由此带来了“青城之变”；又如“碧峰峡”，不断的添加体育活动项目，使人眼前一亮，加快了品牌的推广。再如“凉山彝族火把节”，通过丰富的体育旅游活动，将各地分散的旅游资源整合起来，成功地塑造了“火文化圈”的整体旅游形象。由于体育旅游具有资本投资效率和劳动力效率比较高、边际消费倾向大的特点，体育与旅游的结合正在使越来越多的传统旅游景区焕发出新的生命力，成为旅游业新的增长点。

四川体育旅游的开展取得了一定的经济效益和社会效益。如西岭雪山今天已形成4个亿的总资产，1999年至2004年，累计实现旅游收入1.5亿元，实现旅游总产值2亿元，利税1000多万元，为大邑县解决了2000多人的就业，带动了一系列相关产业的发展；^[24]又如成都虹口乡从2001年起开发漂流活动，该项目每年就为当地农民增收数百万元，人均增收近千元，成为农民奔小康的项目载体，被当地称为“穷人的银行”；再有四姑娘山自2003年承办全国登山大会后，每年前来登山和户外探险旅游的人均突破3万人次，体育旅游收入稳定地保持在1000多万元。^[25]而攀枝花市举办的中国国际长江漂流节。有来自美国、英国、新西兰和香港、澳门等十几个国家和地区的149支国内外漂流队伍、758名中外运动员参加正式比赛，成为目前国内规模最大、影响最大的漂流比赛。4年来，到攀枝花漂流的国内外游客已达20多万人次。

四川体育旅游的开展为经济发展提供了新的增长点，推动了劳动力的就业和创业，并为四川的对外开放提供了新的领域。一系列体育旅游产品的成功运作，为日后体育旅游的开发提供了模式参考和经验积累。总结本文列举的四川有代表性的体育旅游开发案例，分析其成功原因可以归纳成如下几个方面：

（1）不断深化挖掘自身的旅游资源，发挥特色，开发优势体育旅游产品

传统单一的观光旅游产品已经难以满足人们日益增长的需求。同时，旅游景区之间的竞争也日益激烈，要取得竞争优势，就必须要发展有特色的旅游产品。西岭雪山，青城山正是在这样的情况下深入发掘自身的资源优势，打造了有特色的滑雪，登山游的体育旅游产品。为其他景区转变旅游产品结构提供了切实的模式参考。

（2）整合资源，集中力量实施品牌战略

不断完善基础和配套服务设施，提升品牌形象和质量品牌是在现代经济竞争中决定胜负的重要因素，没有强大的品牌就不会有强大的竞争力。对于四川这样一个体育旅游还不发达，缺少竞争力的旅游大省来说，打造精品，创造一流旅游品牌有着深刻的战略意义。基于四川的经济水平和旅游发展状况，目前能用于发展体育旅游的人力，财力，物力还比较匮乏，因而更多的需要通过积极的宣传促销和政府牵头的方式，整合资源，集中力量办大事，创建有核心竞争力的体育旅游品牌。同时，在品牌形成后，也要不断的完善基础和配套服务设施，提高服务质量，维护和提升品牌形象。“凉山彝族火把节”，“青城山登山节”，“南国冰雪节”，和“国际长江漂流节”等，为品牌战略的实施积累了丰富的经验。

（3）创新体育旅游产品，丰富其内涵，不断丰富体育旅游产品体系

新，奇，特是体育旅游的生命力所在。也是现在人们对旅游产品的需求。企业除了要打造有核心竞争力的体育旅游产品之外，也要不断创新，完善体育旅游产品体系，满足日益增长的游客的多层次，多元化的个性旅游需求。如四川的龙池滑雪，虽是四川最早建成的滑雪场，但因过分的强调滑雪运动的专业性，竞技性而门可罗雀。相反的，如西岭雪山和汶川三江景区，在开展滑雪和漂流之余，也引进了多项其他类型的体育活动，构成了景区新的亮点，增加了景区整体的吸引力。