重利岂可轻天下

第1篇　重利岂可轻天下^[1]

读了重庆瀛丹物业（集团）有限公司董事长张瀛丹的故事，就好比看到了一面三棱镜，它把商海之人划分成两种极端:一种极端是惟利是图，损人利己；另一种极端是义利并重，回报社会。前者是传统的资本家思维；后者是现代的企业家行为。张瀛丹正是现代企业家的代表。从这个事例中我们可以得到哪些启发呢？

第一，企业的经济性——通常人们会说，企业是一种以经济利益为目的的“经济动物”。从表面上看，企业单位与事业单位有着一些共同点，比如，都为社会提供某种产品或服务，都有收入，都有费用支出等。但是，企业单位与事业单位确实有着本质上的不同:事业单位以提供某种服务为目的，以获得效益为手段；而企业单位以提供某种产品或服务为手段，以获得效益为目的。用另外的概念来表述，事业单位以社会利益为主，以经济利益为辅；企业单位以经济利益为主，以社会利益为辅。企业在赚钱的同时，必须考虑自己的社会责任。

第二，双重目标的对立统一性——毫无疑问，企业的经济利益与社会利益双重目标之间存在着对立统一性:如果企业没有经济效益，就没有能力回报社会；反过来，如果企业忽视社会责任，就不能树立良好的社会形象，也将给企业带来负面的影响。张瀛丹和她的重庆瀛丹物业（集团）有限公司很好地解决了这对矛盾。企业在考虑了国家的需要、老百姓的需要之后，提高了信誉和知名度，结果又会给企业带来经济效益。换句话说，企业为政府解忧，为社会“买单”，就是为自己的无形资产投资，就是为将来的效益投资。这在本质上与买设备没有什么区别。只不过，有形的机器设备变成了无形的信誉丰碑。

第三，企业家的价值——张瀛丹的经历看起来再简单不过了，当过30年的小学教师，看见教师没房子就想到给他们盖房子。谁没有看到过这样的情况、没有想到过这样的问题呢？大家都司空见惯了。这好比许多人都看到过树上的苹果掉下来，但只有牛顿才思考了这其中的道理，发现了力学定律。显然，如何解决才是关键。中国不缺乏政府资源、不缺钱、不缺劳动力，也有众多的买方，企业家才是最短缺的资源。张瀛丹不仅能够发现问题，更能够解决问题。中国最缺少这样的企业家。

第四，产品的社会属性——可以认为，一个社会是由不同阶层所构建的，有上层、中层和下层。企业的产品有一定的客户群，因此，产品本身就直接地为客户创造了利益，换句话说，所谓的社会责任也有类似的取向性，你的宗旨、产品、服务是面向哪个阶层的？是面向多数人的还是少数人的？这个问题要用产品来回答。就拿房子来说，北京的楼房动辄上万元一平方米，显然那不是给工薪阶层住的。张瀛丹拿下政府危难工程，为学校教师降低售价，在重庆盖几百元一平方米的住房不提价，扶持困难企业，安置下岗工人，让教师与工薪族圆安居之梦，自然会受到群众的欢迎。企业也可以先卖高价房赚大钱，再拿些钱赞助失学儿童。但是，广大群众的眼睛是雪亮的，大家心里一清二楚。企业的社会责任就蕴藏在自己的产品之中。

第五，政府的社会责任——由于几十年的历史习惯，中国政府的作用非常强大，就是在改革开放的年代，政府也具有双重职能，一方面政府是改革的动力和领导者；另一方面，政府又是改革的对象。政府领导经济发展，要和企业携手。在这之中，政府可能会做一些应该由企业干而自己干不好的事。房地产是政府与企业联手事业的典型。张瀛丹干好了，也是由于有政府的支持和协同。为什么在一些城市房价飞涨，出现了泡沫，弄了个“经济适用房”而并不经济呢？主要责任在政府。政府坚持高地价，制造双重价格，企业势必就范。本来，政府与企业不同，政府应该以社会利益为重，倘若政府以经济利益为主，忘记了社会责任，企业家也是无能为力的。所以，在表扬张瀛丹的同时，也应该表扬那里的政府。