侵扰性网络广告的常见形式

一、侵扰性网络广告的常见形式

(一)悄然改变的旗帜广告

旗帜广告是目前网络广告的主要形式，一般位于网页的顶端或者散见于网页之中，分静态旗帜和动态旗帜两种。传统大小的旗帜广告(468×60像素)起先并不具备侵扰性，然而随着广告点击率的一再下跌，广告效果越来越差，广告商因此采取了加大像素的办法来提升点击率，这使得最为传统的旗帜广告也开始具备一定的侵扰性。

广告商还推出了旗帜广告的一种变形，这种广告垂直贯通于网页的右栏，被形象地称之为“摩天大楼”。

除了加大像素，广告商还大大增加了同一网页上的旗帜广告的数量。据统计(2003年4月18日)，搜狐主页上有3个横跨页面的旗帜广告，另外还有10个小型广告;网易主页上也有3个旗帜广告和15个小型广告;新浪则有7个横跨页面的旗帜广告和10多个小型广告。这些广告过多地分散了用户的注意力，使用户不得不在大量的网络广告之间小心翼翼地搜寻所需信息，稍不留意，就会误击广告，弹出一个广告窗口，妨碍用户正常使用互联网。

尽管采取了一些措施，绝大多数的广告商和网络广告制作商还是对旗帜广告感到不满。他们抱怨旗帜广告还是不能足够吸引用户，影响浏览，并没有实现原先预期的效果。这从一跌再跌的点击率就可以看出。广告商和网络广告制作商相信，旗帜广告在很大程度上来讲，根本就是无效的。

(二)应运而生的弹出式广告

在旗帜广告被认为无效的背景下，一种新颖的“弹出式广告”迅速成为广告商的新宠。

弹出式广告开始了真正意义上的“侵扰广告时代”。对于广告商来说，越具有侵扰性的广告，其效果当然是越好，所以这种广告形式被越来越多地使用。现在只要打开互联网，弹出式广告便会自动弹出，迎面而来，覆盖在网页上面或者隐藏在网页下面运行。用户根本就没有可能拒绝不看。

与旗帜广告相比，弹出式广告占据了更多的带宽，直接影响到计算机系统的工作速度，一旦连续弹出的广告窗口过多，计算机便会难以承受，甚至系统崩溃。因此有超过六成的人表示强烈厌恶这种网络广告，这个数字远远超过旗帜广告。

大多数的弹出式广告，虽然很烦人，但只要花点时间点击一下，就可以关闭，而新型的弹出式广告尽管部分仍然带有“关闭”按钮，但是往往设计得很小，轻易根本难以发现。有些甚至根本连“关闭”按钮都没有，用户除了坐等广告之外，没有任何办法。

还有部分弹出式广告采用了视频播放技术，并且由先前的持续7秒左右延长为十几秒甚至二十几秒。如某网站上，用户就必须观看25秒钟的威士忌酒广告——这种广告也是无法退出的。

体积越来越庞大的弹出式广告将占据越来越多的带宽，严重降低网页打开的速度。这意味着用户将不得不为此花费更多的时间和费用，尤其是对于拨号上网的用户来说，这种漫长的等待简直是无法忍受的。

(三)屡遭非议的电子邮件广告

根据中国互联网协会的公告，垃圾邮件被定义为:收件人事先没有提出要求或者同意接受的广告，电子刊物，各种形式的宣传品等宣传性质的电子邮件;收件人无法拒收的电子邮件;隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件;含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。

电子邮件广告被明确的列入其中，事实上，电子邮件广告是垃圾邮件的最主要来源。Forrester估计2007年将会有2500亿电子邮件广告送到2.5亿用户的手中，这意味着平均每人每天收到3封。

与那些不分青红皂白就塞到人们手中、信箱里或者门缝间的传统广告宣传材料不同(这些传统的垃圾广告毕竟还可以拒绝并且轻易清除)，电子邮件广告却并非如此简单。收件人根本没有机会对这种电子垃圾广告说“不”，而且由于标识不明，收件人必须打开才能知晓其真面目。现在只要打开邮箱，就会发现各种形式、五花八门的电子邮件广告充斥其间。这些电子垃圾广告占用了大部分的网络资源和计算机存储空间，妨碍收件人阅读有用邮件和正常使用电子邮箱收发邮件，而且不得不承担下载这些电子邮件广告的通讯费以及上网费。

更为严重的是，数量过多的或者体积过大的电子邮件广告还可能堵塞收件人的邮箱，甚至使邮箱“爆炸”，也有可能导致电子邮件服务提供者的计算机系统拥堵、瘫痪，进而危害更多的网络用户。所以，电子邮件广告的侵扰性、破坏性都是传统垃圾广告无法比拟的。

也正因如此，电子邮件广告几乎成了过街老鼠，频招非议。哈里斯调查公司的调查显示，80%的受调查者表示对现在日益增长的垃圾邮件感到“十分苦恼”，预计将有74%的受调查者支持将垃圾邮件宣布为非法的，少数用户甚至干脆将其诉之于法庭。

(四)其他形式的侵扰性网络广告

除了上述三种主要形式的侵扰性网络广告之外，还有漂浮式、全屏播放式等多种形式。

漂浮式广告采用了漂浮于网页之上的形式，又分固定规则漂动、紧随鼠标漂动和漂浮于文本框之上等多种形式。最具有侵扰性的莫过于漂浮于文本框上，用户在填写时，稍有不慎，就会击中广告而突然弹出相关链接的广告窗口。

全屏播放式广告则运用多种手段结合的方式，进行全屏播放，当然，这种广告也是无法退出的，并且持续的时间也比较长。