主要出版相关企业情况

1.出版商

由于图书销售的逐年减少，图书返品率增加的压力，日本出版企业的倒闭速度加快。据《出版年鉴》统计数据，2014年日本的出版社有3534家，比上一年减少了54家。从出版社的组织形态来看，股份公司为最多，2014年股份公司2416家，其次为有限公司^[4]342家、个人经营的出版社1146家等（见表20）。

日本的文化机构、印刷、装订、流通业大多集中在首都，日本的出版社约77%位于东京，2014年东京的出版社有2702家。以下依次为大阪145家、京都127家、神奈川82家、埼玉50家、爱知46家、千叶41家、兵库27家等。

表20　出版社数量的发展状况

资料来源:出版年鉴编辑部《出版年鉴》各年版

2014年新书的出版种数排名前20位的出版社如下表所示（见表21）。依次为角川书店、讲谈社、文艺社、宝岛社、小学馆、学研出版社、集英社、新潮社、PHP研究所等。

表21　2014年新书出版种数排名前20位的出版社状况

资料来源:出版年鉴编辑部《出版年鉴2014》

表22为2014年度主要出版社的教科书（小学、初中、高中）使用量状况，以东京书籍为首的教科书印数排名前5位的出版社，其教科书印数之和占总印数的比例为60%，日本教科书出版的寡头垄断现象依旧很严重。

表22　主要出版社的教科书（小学、初中、高中）使用册数状况

续表

资料来源:出版年鉴编辑部《出版年鉴2015》

2.批发商

日本的出版流通渠道处于高度垄断状态，东贩和日贩为日本两家最大型代销公司。2014年东贩与书店契约的数量为4558家，日贩为4430家，大阪屋为1110家，东贩、日贩与大阪屋三家合计的市场占有率为日本出版物总体批发的78.7%。日本出版物代销公司约有70家，其中30余家加入了日本出版物代销商协会，控制了日本绝大部分的出版物发行市场（见表23）。

表23　主要代销商与书店契约数量情况

资料来源:全国出版协会、出版科学研究所《出版指标年报》（《出版指標年報》）2015年版

此外，日本地方·小型出版物流通中心在不能直接批发给代销公司的小型出版社、地方出版社和代销公司中发挥着重要的中介作用。与其交易的出版社中，2014年新契约的有29家（其中地方11家，东京18家），比上一年增加了9家。解除契约有9家，其中地方5家，东京4家，近年来地方出版社的经营尤为困难（见表24）。

表24　地方·小型出版物流通中心新签订合同出版社的加入状况

资料来源:出版年鉴编辑部《出版年鉴2015》

3.零售商

（1）实体书店

近年来日本实体书店总数量急速减少。表25所示，2005年5月1日日本实体书店总数量为1万7839家，2014年5月1日为1万3943家，10年来实体书店总数量减少了3896家，以平均每年减少近400家的速度递减。统计中的日本实体书店数量中包含了书店本部、营业所等数量，但实际上这些营业所等并没有以书店店铺的形式运营，所以实际上拥有店铺的实体书店数量更少。每年既有闭店书店，也有新开店书店，可以推算10年来实际约有1万家实体书店倒闭。从书店占地面积来看，10年间占地300坪（1坪≈3.3 m2）以上的大型实体书店没有一家倒闭，而中小实体书店却在不断消失。

表25　日本实体书店总数量的变化

注:数据以各年5月1日为调查时间点统计。

2008年1月至12月日本新开店实体书店数量为407家，闭店数量为1115家，一年内实体书店数量减少了700余家。2014年1月至12月日本新开业实体书店数量为217家，与上一年相比减少了1.4%，10年来新开店仅高于2012年171家，处于低水平状况。2014年新开业实体书店的占地面积为4万 8215坪，同比减少了8.5%。与此相对，倒闭实体书店的数量为656家，同比增长了6.0%，倒闭实体书店的占地面积为6万4920坪，同比增加了35.3%，开店与闭店实体书店数量之差为439家，实体书店的占地面积减少了1万6705坪。由开店与闭店平均面积来看，近几年来新开店实体书店的平均面积约为200坪，而闭店实体书店的平均面积均在100坪以下。新开店实体书店与闭店实体书店平均店铺规模相差较大，新开店实体书店呈大型化趋势，而闭店实体书店多为小型书店。此外，新开店实体书店多为现有书店的连锁书店，几乎没有新开店独立书店。由此可见，日本书店业连锁店呈大型化趋势，小型书店将逐渐被市场淘汰（见表26）。

表26　日本实体书店开店与闭店状况

注:数据为各年1～12月统计。

据艾尔媒体公司的调研数据显示，从实体书店的店铺面积来看，2014年5 月1日统计中公布了店铺面积的1万2831家实体书店店铺总面积为140万8837坪，与上一年相比增加了8011坪，增幅为0.6%。日本实体书店店铺面积最大的是顶级文化茑屋书店/仙台泉店，拥有3000坪的店铺面积。从店铺规模来看，2014年店铺面积300坪以上的实体书店数量为1370家，占实体书店总数的10.7%，比上一年增加了0.3%。在实体书店店铺面积占有率中，店铺面积500坪以上的实体书店店铺面积占总体的23.7%，比上一年增加了1.6%；100坪以上的实体书店数量占书店数量的33.7%，店铺面积则占总体的82.8%，比上一年增加了0.7%。2000年日本平均每一家实体书店的面积为70坪，2014年平均每一家实体书店的面积为110坪。尽管日本实体书店数量急剧减少，但店铺面积却呈增长趋势，日本实体书店的店铺规模呈大型化趋势。

（2）网络书店

日本主要网络书店包括亚马逊日本、乐天书店、茑屋网络书店、七网络书店（SENVEN）、骏河屋等。

网络书店巨头亚马逊的电子销量逐年增长。亚马逊2000年进入日本时主要通过代销公司大阪屋批发出版物，2012年起更改为日本出版贩卖为主要代销公司。亚马逊日本自2006年起也以寄销形式直接从出版社、CD、体育用品制造商等企业进货。2012年10月亚马逊日本开设Kindle商店，其销售的电子书种数由最初的5万种增长了4.4倍，达22万种，其中漫画书7.7万种。Kindle商店销售额排名100位电子书中的10%是不经由出版社，作者通过“KDP服务”直接销售的作品。2014年11月5日起亚马逊与静冈县的24小时商店罗森199家店铺合作，推出亚马逊商品的订货与收货服务。在罗森店铺内设置终端“Loppi”，这样不使用电脑和智能手机的人们也能够购买到亚马逊的商品。

乐天书店2014年12月22日面向18～24岁的大学或专科学校的学生推出了年会员服务“青年乐天”。读者可以获得3个月的免费试用，试用期过后将会自动成为正式会员，只要交1780日元年会费即可获得各种优惠。优惠内容如通常在“乐天图书”每花费100日元可获得1个积分，增加至10个积分。在“乐天科宝”也会获得10倍积分，并可以获得500日元的代金券。在“乐天市场”“乐天旅游”也可享受多种优惠。

（3）便利店

表27为2013年度日本十大便利店销售额及图书、杂志销售额。居于第一位的是7-11便利店，2013年度年图书、杂志销售额为7亿8257万日元，比上一年减少了4.5%。以下依次为罗森便利店、全家便利店、circleksunkus、迷你岛便利店、Daily山崎、赛克玛特便利店、新日、3F（three-f）、Poplar生活彩家。

表27　2013年度十大便利店销售额及图书、杂志销售额情况

续表

资料来源:出版年鉴编辑部《出版年鉴2015》