所谓电视视听语言，是指凡能够表达出思想或情感，并使接受者获得感知信息的一切手段和方法。[18]由于电视艺术主要由声音与画面两大部分组成，电视视听语言主要指的是在电视节目制作过程中运用的诉诸于视听感官方面的艺术手段。网络电视节目相对于其他影像艺术而言主要有运用风格化画面语言吸引分众用户和多元化声音语言满足受众多元需求两大特点。
1.风格化画面语言吸引分众用户
电视作为区别于传统纸质媒体的声画媒体，直观的画面语言是其最为重要的表现手段。它之所以在出现之后迅速占领传统媒体的高地，正是由于其能够区别于纸质媒体和广播媒体单一的符号传播方式，给予受众最直观的画面，通过作品中的构图、光效、色彩、影调等诸多手段来反应世间万象和生活百态，因此画面可说是电视艺术的本体语言。而就传播环境来看，网络电视的传播实现了个性化的传播，也是通过的大众化“广播”转变为如今面向特征、需求和动机鲜明的分众化的“窄播”，受众群体市场针对性强。网络电视作品注重对风格鲜明、特色清晰的画面语言的打造，不仅有助于在海量的节目资源中脱颖而出培养自己稳定的目标用户市场，也有助于满足细分受众群体的个性化需求。风格化画面语言成为网络电视在个性化传播时代的重要特征。
从构图语言中的画面镜头角度来看，无论是以单一人物为主的《泡芙小姐》，还是以多主角为主线的《嘻哈四重奏》《全优7笑果》等，最显著的镜头使用特征是近景、特写镜头的频繁使用。在网络电视剧节目中，远景、全景除交代环境和背景外，几乎很少被使用，中景的使用则主要为交代人物的动作和情感交流，最多的要数近景和特写镜头。这当然跟电脑和移动网络电视较小的画面尺寸有关。为了更好的传达被摄主体的情绪、情感、面部表情和动作细节等元素，通过近景和特写镜头的使用，能够给予观众最直接和清晰的展现。
色彩语言在电视艺术的创作过程中十分重要，通过对它进行合理的设置，不仅能够更加直观的表现出节目的风格特色，还能对于节目中烘托气氛和塑造人物的形象起到重要作用。网络电视作品相较于传统电视节目更加注重于色彩语言的打造，通过富于风格和特色的画面色调和绚丽、强烈反差的色彩来包装整个节目，从而进一步的增强画面的视觉冲击力、美感和感染力。当下年轻化的网络电视观众偏爱色彩、质感和风格化的形式元素，从而影响到网络电视色彩的炫酷。在青春爱情题材的网络剧《我的泡沫之夏》《泡芙小姐》中色调大多以暖色系的黄色、橙色、绿色和白色为主，以烘托一种纯爱、唯美、女性化的剧集风格。喜剧题材《嘻哈四重奏》《全优7笑果》《天生运动狂》同样也以暖色调为主，且色彩丰富、饱和度高、视觉冲击力较大，营造出一种充满活力、诙谐、时尚、摩登的氛围。而像《糊涂囧探》这样的侦探推理题材，则偏向于冷色调，以蓝色、灰色为主，从而烘托出一种紧张而诡异的氛围，增强剧中的悬疑和恐怖效果。网络剧分众化、小众化的传播特点使其从制作之时就十分注重风格塑造的重要原因，通过章法鲜明、影调和谐、极富表现力和风格化的色彩画面，来进一步凸显节目的内容与主题，从而满足不同类型、趣味的网络电视观众高品质、个性化的收视需求。
2.多样化声音语言满足多元需求
网络自制电视节目声音语言显得多样，灵活、悦耳、精短，全方位而多层次地满足用户需求。从形式来看，诸如人声、音乐、音响等声音元素都可称之为有声语言。譬如，优酷网自制网剧作品的有声语言主要呈现出以下特点：首先，剧集中角色的对白，因为时间的严格限制和紧凑的剧情发展都比较精炼、简短，体现出十分鲜明的角色性格特点，以求在最精短的话语之中表达出较为丰富的内涵意义、剧情信息和人物情感，制造出较强烈的喜剧、悲剧和冲突效果。其次，部分网络剧还十分注重主人公“独白”“旁白”手段的使用。“独白”指的是在影视节目当中通过第一人称声音的叙述来展现人物真实的内心思想和情绪。而“旁白”则是通过一种类似“上帝的视角”以全知的方式通过画外音的表述来对于节目的内容信息所进行的解释和补充。它们在网络自制节目中的广泛使用同样是由于碎片化的时间和画面尺寸的限制，广泛的运用旁白可以允许创作者在相对限制的节目时长和场景画面数内，对于想要传达的节目信息进行有效的补充与解释，从而满足了复杂剧情在最短时间的发展需要。网络剧集《泡芙小姐》采用实景动画的形式围绕着一个生活在都市中，年轻、时尚、孤独、文艺的白领女孩泡芙的日常生活展开故事，剧情中不仅有着绚烂、华丽的都市生活场景，也有着对年青一代爱情态度和生活的真实展现。在该剧第二季里，“独白”语言被大量的使用。每一集的开头都由泡芙小姐第一人称的独白方式来拉开本集故事的序幕，内容主要为泡芙对于生活和爱情等方面的感悟为主，这些“独白”语言的使用，对提炼剧集的内容思想和刻画主人公思想状态起到了重要的作用。此外，该剧还较多的使用了“旁白”语言，其中一个主要的原因在于该剧作为没有真人演出的动画剧集，场景虽为实景，但包括人物、道具在内的多数画面元素主要为动画制作而成，表现能力自然受限，加上相对低的制作成本、较短的剧集时间、旁白语言的灵活运用在交代场景变化、剧情信息的方面起到了很好的补充作用，使得观众能够更加迅速的了解到故事发展信息。
图4.8 《我的泡沫之夏》的网式爱情
除此之外，音乐语言由于其特殊的普适性和直观性，通过精心的设置和安排，作为一项表意手段能够为网络电视作品提供更多的表现空间，因此在网络节目的自制中受到了较大的关注。几乎所有的网络剧都十分注重对于剧集音乐元素的打造，片头曲、片尾曲、插曲、各种音效被广泛使用，音乐的类型也丰富、多样，情景剧类的网络剧还十分重视各类音效的使用。以网络剧《我的泡沫之夏》为例，虽然每集时长只有短短的十分钟左右，但该剧都精心设置了能够符合剧情内容和主题气质的片头曲《我的泡沫之夏》和片尾曲《十二种颜色》，曲调清新、明快并配以动画形式的内容呈现，将该剧青春、时尚的气质充分的展现出来。在剧情的发展过程中，伴随特殊的抒情场景以及人物重要的情感转折，还穿插有包括《骗你是小狗》《视而不见》《小冤家》《方向》等曲调种类多样的音乐插曲来进行适时烘托，增强了剧集的感染力，通过这些音乐元素的巧妙与合理使用，一个唯美动人的都市爱情故事被更加生动呈现出来。
【注释】
[1]徐铱璟.美特斯邦威：挖掘网络自制综艺节目营销价值[J].新营销,2015(1).83.
[2]赵曙光.媒介经济学[M].北京：清华大学出版社,2007.62.
[3]彭兰.网络传播学[M].北京：中国人民大学出版社,2009,53.
[4]王岳川.后现代主义文化研究[M].北京：北京大学出版社,1992,19.
[5]克劳斯·布鲁恩·延森.媒介融合的三重维度[M].上海：复旦大学出版社,2012,14-15.
[6]石磊.数字报业的内容融合与渠道融合. http://www.ilf.cn/theo/40838_2.html, 2010-01-17.
[7]陈志强.“三网融合”背景下对媒介融合的思考.http://media.people.com.cn/GB/22114/52789/240814/17409771.html, 2012-03-16.
[8]搜狐IT.Youtube发展史 从“零”到40多亿次的升华历程.见http://www.dedecms.com/news/inland/2013/0222/22225.html, 2013-02-22.
[9]赵玉明,王福顺.广播电视词典[M].北京：中国传媒大学出版社,1999,220.
[10]项仲平,王国臣.广播电视文艺编导[M].杭州：浙江大学出版社,2003,28-29.
[11]雷蔚真.电视纪实论[M].北京：中国传媒大学出版社,2005,2.
[12]刘聪.日播放量过百万优酷视频影视剧营销火热登场.http://e.lifestyle.com.cn/stylelife/Chanjing/471160.shtml, 2009-07-13.
[13]忘川.酷6网获得《我的团长我的团》网络播映权. http://news.ccidnet.com/art/1032/20090311/1705559_1.html, 2009-03-11.
[14]陈阳.优酷大剧播放屡屡过亿引关注. http://news.xinhuanet.com/tech/2011-03/16/c_121195619.htm,2011-03-16.
[15]孟静.网络电视剧的困惑. http://www.lifeweek.com.cn/2004/0610/8849.shtml,2007-06-10.
[16]彭飞.中国电视纪实节目发展谈[J].新疆艺术学院学报,2007(6),14-15.
[17]新京报. 东北往事之黑道风云20年热播 网友质疑“血腥暴力”， http://book.ifeng.com/yeneizixun/detail_2012_03/20/13314212_0.shtml,2012-03-20.
[18]高鑫,高文曦.电视艺术：多元与重构[M].北京：北京师范大学出版社,2006,35-37.
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