我国网络电视节目的分类

网络电视作为区别于传统电视的新媒体样式，高度的开放性和分享性使其抢占传统电视观众市场，同时，由于当下我国网络电视平台上的绝大多数内容资源还主要依靠电视台和影视制作公司来生产，加上网络传播环境的独特性和传播技术的限制，传统电视的强势地位虽遭消减，但仍属主流。节目资源作为网络电视平台的核心竞争力所在，数量和种类都在短短数年间不断地增长和丰富。不同于传统电视线性的节目传播模式，网络电视用户能够根据自己的需求来选择节目进行观看，这就对于平台自身的节目资源数量提出了要求。为满足不断增长的需求，各大网络电视供应商都十分注重引进内容资源，节目类型也因此得到不断丰富。国内著名网络电视平台的电视剧节目和电影都超过了数千部，且近年来通过与国外电视机构的合作，大量的海外优秀节目资源被引进。综艺节目方面内容也几乎涵盖了国内各大卫视和各个热门栏目，一些平台也同样有海外电视综艺节目的同步化播出。除了这三大主要的节目类型，纪录片、动漫、旅游、音乐、体育、时尚、财经等细化的分类节目资源也在不断增长和细化，对于任何一位普通的网络电视用户来说，基本的收视需求已足够得到满足，而其他一切小众化需求则有待各大平台在节目库的丰富和升级上进一步发力而实现。

笔者根据节目的制作来源将网络电视节目资源划分为了传统电视平移节目和网络平台自制节目这两大类，在网络电视自制节目这一类中又按照节目的内容差异而将自制节目划分为自制网络电视剧、自制网络文艺节目和自制网络纪实节目这三大类。

1．传统电视平移节目

传统电视台所播放的节目作为伴随网络电视发展起来的主要内容形式，始终是网络电视平台最热门的节目类别。早期的视频分享型网站充斥着各种盗版视频，不仅内容零散不全，画面质量也不高，这对于寻求在网络平台自主收看电视节目的观众的观影体验而言来说无疑是一种遗憾。随着三网融合的不断推进和网络视频行业版权保护意识的不断增强，相关部门日益加紧了对互联网不良内容的清除行动，大量视频下载网站被封杀、无照经营的视听网站被关闭，整个视频行业也在加速整合与分化，正版的电视节目成了网络视频供应商求得生存、赢得竞争的必备资源。在这股风潮的吹动下，不少电视台也都纷纷加速与网络媒体融合，如湖南广电则将原来金鹰网改名为芒果TV，上海文广集团也开通了“东方宽频”的网络电视台业务，这些“网台捆绑”的尝试，让这些网络电视有了超出其他视频网站的丰富节目资源库，对其他的视频网站带来了强大冲击。面对这样的市场环境，部分视频分享型网站也加速推进了对传统电视平台节目的采购。

从传统电视平移节目的内容来看，各大网络电视平台所提供的主要由直播节目与点播节目两部分组成。其中直播节目涵盖了地方各大电视台和卫视频道。而点播节目则更加丰富，涵盖有电视、电影、电视剧、动画片、纪录片等在内的各类电视节目。传统的电视节目通过在网络和移动平台上的播出，大大扩展了节目的覆盖范围和收视人群，海量的节目资源摆脱了单向线性播出方式的制约，而成为了节目库和节目群，网络用户能够随意的点选收看，此外，在各种形式的网台联动的推动下，网络电视平台也为传统电视节目的推广、营销、制作提供了新的渠道与模式。但也应看到，这一阶段网络电视节目资源虽在大幅度增长，但内容仍然为传统电视台的平移节目，内容和形式上并未发生任何改变，只是借助于互联网这一传播平台，为它们寻找到了新的传播空间。

从传统电视平移节目的传播来看，如今最流行的传播策略莫过于“网台联动，同步播出”。各大网络电视平台的节目库资源虽得到快速增长，但由于自制节目甚少，绝大多数的电视节目都需要等到传统电视台播完之后再平移到网络平台，这一过程中就不可避免会出现时间差，网络电视用户只能在晚于电视播出的时间才能看到节目，而对于收视需求和时效性要求较强的观众来说，就会选择电视作为自己的观看平台。所以，就同样一个节目资源来说，在信息传播渠道的多样化网络平台之上，平台能够在尽可能短的时间里上线节目资源，甚至做到同传统电视媒体发布时间同步播映，第一时间提供给用户观看，显然就能够得到更多的点击和关注。众多网络电视供应商显然都意识到了这一问题，从而越来越关注节目发布时效的重要性，同步化的内容发布成了解决问题的重要策略之一。就电视剧节目来看，目前几乎绝大多数的大剧目都实现了在网络和电视同步播出，从而彻底改变了电视剧观众传统收看习惯，网络电视平台通过这一策略有效的实现了差异化经营，而一度将视频网站看作竞争对手的传统电视台，也在“网台互动、制播共享”这一理念指导下开始了与视频网站的互利合作。当下各大网络电视平台在内容栏目中几乎都有同步热播剧这一栏目分区，以优酷网为例，它所提出的“首轮全覆盖，大剧看优酷”的口号也正是凸显了其在影视节目传播时间上力求争先的野心，是其影视剧的重要营销策略之一。以《回家的诱惑》为例，湖南卫视作为《回家的诱惑》独家电视播放平台，优酷作为《回家的诱惑》独家网络播出平台，两大平台各自利用自己优势，联合推广，共同提升收视率与播放量。 ^[14]除了电视剧集外，众多的综艺节目也开始重视网台联动的营销与推广价值，纷纷与网络电视平台合作。大型综艺节目如湖南卫视的《中国最强音》和浙江卫视的《中国星跳跃》都实现了网台同步化播出，通过网台联动、多屏互动的方式不仅扩大了受众群体，还可以进行全方位媒体营销。观众由此将获得更丰富和更多视角的收视体验，节目本身也将收获更大的营销价值和空间。电视收看由约会制变为点播制，观众可以随时随地收看自己喜欢的电视节目，在收视时间和空间上更加自由。中国网民人数达到惊人的6.88亿，电视节目在网络上播出挖掘巨大的网络市场。对互联网来说，电视节目的进入使得网络视频艺术水准和文化内涵发生质的改变，网络视频摆脱杂耍阶段，上升到影像艺术新阶段。

2．网络平台自制节目

根据节目的主要内容和形式，网络自制电视节目可分为网络电视剧、网络文艺节目和网络纪实节目三大类。

（1）网络电视剧　激烈的竞争和高额的版权费都促使网络电视供应商寻求更有效、更经济的发展道路：内容自制。网站通过投资电视剧的拍摄，不仅可以获得独家播权，也能在制作时更便利和灵活地植入广告内容并以此获利，最关键的还在于能吸引广大用户的注意力以扩大自己的品牌影响力。

相较于内地，香港最早尝试网络电视剧集的制作，2007年推出的《百分百感觉》和《男女词典》在网络平台的热播让更多人的认识到“网络剧”这一新鲜概念。《百分百感觉》采用了包括舒淇、陈晓东、杨千嬅在内的众多明星，超豪华明星阵容、时尚的都市题材、浪漫的配乐和漫画感的画面使得这部创新的网络电视剧取得了巨大成功。《男女词典》在内容上则更加大胆挑战成人两性话题，引起了部分网民关注和追捧。^[15] 这些作品给了大陆网络剧创作以较大的启发。此后大陆网络自制节目发展势头迅猛，当下网络剧已摆脱了粗糙和非主流的标签，制作水平大幅度提高，剧集从内容到制作都已经基本成熟，在众多的网络电视节目资源和点播份额中占据了一席之地，其中一些高质量的热门网剧甚至实现了在传统电视媒体上播出。各大门户网站如搜狐网、腾讯网等都纷纷涉足网络电视行业，并由此创造了网络视频的新品种—门户剧。在大型门户网站丰厚财力和资源背景的推动下，门户剧从一出现就显示出不同于以往成本低廉、质量较低的网络电视作品。在大额投资的基础之上通过知名度较高的明星和专业化的团队制作出的高质量和高关注度的网络电视节目产品。通过门户网站媒体平台进行多样化的推广和营销，使得网络门户剧产生了广泛的影响。

网络剧在传播渠道方面具有天然优势，高质量的网络电视节目上传网络平台后面对全世界的观众。为了适应网络时代人们碎片化的时间分配和快餐式的浏览习惯，早期网络剧集一般时间较短，每集时间保持在10分钟左右。较强的时间限制就要求剧集情节编排更为紧凑。2014年后网络剧类似电视剧，在主题、情节、人物、视听语言、艺术风格较为接近。此外，由于网络平台的开放性与自由性，使得网络剧在制作过程之中有着很大的灵活性，观众可以参与到剧情的制作工作之中，制作者和观众之间可以交互影响，这使其与观众之间存在天然的亲和力而受到追捧。

（2）自制网络文艺节目　各大网络电视供应商在自制电视剧领域初尝甜头后，纷纷进入自制综艺节目领域。网络自制综艺节目实质上是在网络电影、网络电视剧形成规模之后的一个新兴电视节目品类。2011年5月27日，优酷网正式上线第一期《让梦想飞—中国最牛人》自制综艺节目，一时间成为该网站最火的综艺节目，也正式开启了网络电视领域新一轮自制节目的竞争。在自制综艺节目方面，爱奇艺可说是一匹实力强劲的黑马。由陈汉典主持的节目《爱GO了没》在爱奇艺上线播出一周点播便破百万，之后爱奇艺顺势推出的健康类节目《健康相对论》、娱乐盘点类节目《娱乐猛回头》《环球影讯》等都成为极具特色的招牌栏目。这些节目形态各异，可以兼顾不同类型、兴趣、年龄网友的观看需求，有的节目点播量甚至超过了老牌的同类型电视综艺节目。

图4.6　延续台式搞笑风格的网络综艺节目《爱go了没有》

网络自制综艺节目依靠互联网的平台优势有着更为开放、灵活的制作空间，它能使各平台在很短时间里利用比较少的人力和物质资源制作出原创节目内容，从而提供给网络用户极其丰富的节目资源以供选择。特别是在“限娱令”之后，因为电视平台综艺娱乐节目播出受限，网络自制综艺节目将会迎来一个更好的发展环境，同时也为网络电视平台内容资源的调整和广告投入提供了更多切入口。

（3）自制网络纪实节目　网络纪实节目是继网络剧和综艺节目之后网络电视平台所开发的另一自制节目品类。在电视平台上，纪实节目以其深厚文化底蕴、真实生活反映、细腻人文情感、质朴语言表达和敏锐观察视角一直广受欢迎，有着稳定的电视收视群体。^[16]网络电视供应商在关注到这一节目领域后，许多的纪实性自制节目相继推出，如访谈节目就有搜狐视频的《先锋人物》、爱奇艺的《头号人物》、芒果TV的《金鹰访谈》等。腾讯视频推出的访谈节目《某某某》因为其高度的纪实性和对于平凡人物的深刻解读，在《拓荒母亲王瑞娥》《爬行学者张亮的寻蛇之旅》等多期节目播出后引起了较大的社会反响，也因此成为一档高品质和高关注度的品牌栏目。纪录片节目也陆续出现在各网络电视平台上，如搜狐视频的《大视野》、凤凰视频的《风暴眼》《全民相对论》等因为其节目从内容到立意上紧贴社会时事脉搏和丰富的人文内涵而受到许多高端网络用户的追捧。

网络电视平台通过对用户市场和需求的深度挖掘，以热点的新闻信息为突破口，通过自制的纪实类自制节目用自己的媒体视角和网络用户进行互动，不仅能够提升平台节目内容的品位和专业性，也能为网络自制节目开拓新的发展思路和受众市场，从而不断地扩展自己的品牌优势。而这些纪实性电视节目因为与新媒体的结合，不仅在其自身节目的策划和制作上有了先天的优势，也给广大的网络用户提供了更加灵活的互动和参与方式，既符合了这类节目纪实性和贴近性的需求，也为节目的制作和传播提供更大的空间和市场。