互联网传播的主要形态

互联网作为一种新兴的传播媒介，与传统的传播媒介有很大的不同。传统的报纸、广播、电视等都是单一的大众传播媒介，而网络则融人际传播、群体传播、组织传播与大众传播几种传播形式于一体。研究网络中的不同传播形态的特点及可能带来的影响，可以帮助人们更好地认识网络在整个社会的传播中的地位与作用，也有助于人们进一步理解互联网的特殊价值。

（一）网络中的人际传播

当互联网开始以一种传播媒介进入人们生活时，最早承载的形态就是人际传播。直到今天，网络上的人际传播也是十分频繁的。人们对网络人际传播的需求，甚至超过了对互联网的大众化传播的需求。人际传播也称为人际交流。它指个人与个人之间的信息传播活动，是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。人际传播对于人的社会化过程起着重要的作用。

电子邮件是一种类似于传统通信手段的人际传播方式，但它也有自己的鲜明的特点。首先，电子邮件的传播速度往往要比传统的通信快得多。电子邮件传递较少受地域因素的影响。交流速度的加快，实际上也带来交流频率的增加，从一定意义上说，这有助于形成更加牢固的交流关系。

网上聊天是另一种网络人际传播方式，主要有两种途径，一种是在聊天室进行，另一种是通过即时传呼手段进行一对一的交流。网络聊天使用的主要手段是文字，大部分时候，网上聊天双方不是面对面的，所以，对方对一条信息的直观反应很难感受，无法充分表达交流双方的情绪。双方不见面时，可以克服羞涩心理，更加敞开心扉。但另一方面，匿名状态下，人们也可能会隐藏真实的自己。

互联网作为一种全新的人际传播手段，提供了很多新的人际传播体验，它的特点也是十分鲜明的。

1．网络人际传播具有广泛性

传统意义上的人际传播一般受到各种因素的限制，相对来说，交流的范围是有限的，主要是在自己认识的熟人圈子中。而互联网则能够使人们随时随地处于旅途中，人们可以不断交换交流的对象，这些交流对象的来源也更加广泛，可以说，基本上打破了地域的局限性。不同文化背景的人通过网络进行人际传播的可能性大大增加了。

2．网络人际传播常常具有偶然性

网上聊天中的一部分，具有很强的偶然性。相对来说，萍水相逢的交流对象，需要有一个较长时间的预热期，即在他们达到真正的交流之前，他们可能需要用很多无聊的语言来进行彼此的试探，这些试探决定他们之间是否有兴趣真正交流下去。在这个过程中，有较多的冗余信息。交流对象之间需要多长的预热期，主要取决于交流者的性格。

3．网络人际传播具有匿名性

网络的传播对象也具有匿名的特点。这使得个体的表现往往与他在现实生活中的表现大相径庭。同时，这也使个体在进行自我表达时，会较少顾及社会规范的约束，比较任性。因为匿名性，网民常常无需对自己的行为承担后果。

（二）互联网中的群体传播

日本传播学者岩原勉将群体传播定义为：群体传播就是将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程。群体传播的过程形成群体意识和群体结构，而这种意识一旦形成，又反过来成为群体活动的框架，对个体成员的态度和行为产生制约。可以说，互联网的许多手段都可以成为群体传播的手段，例如，电子邮件，聊天室，BBS，万维网站等。与传统的群体传播相比，互联网中的群体传播具有以下特点：

1．成员身份公开性与匿名性并存

与一般随意的网上交流相比，网络群体成员相对固定，各自使用的代号也常常是固定的。对于通过网络发展关系的现实群体来说，在一段时间后，大家都能知道不同代号代表的是谁。而完全在网络中形成的群体，人们也需要通过固定的代号来获取一个稳定的角色。因此，网络群体的成员身份具有一定的公开性。匿名性，可能带来传播的活跃，因为人们常常可以逃避某些言论带来的惩罚性后果。但另一方面，匿名性也难免会被某些成员加以恶意利用。成员是采用公开还是匿名身份进行传播，与很多因素有关，但这两者的交织，可能使传播的局面更加复杂化。

2．群体传播中的重新赋权现象

网络可能会改变原有群体中的领导者地位，而赋予一些原本只是普通成员的人以领导者的地位。一些学者认为，决定群体领导的因素之一是交流的信息量。一般来说，在交流信息上最活跃的成员也就是群体的领袖。⁽¹⁾这一点，在网络群体中体现得更加突出。网络里的群体传播主要以文字作为传播手段，因此，群体成员的影响力很大程度上取决于他的文字表现力以及文字对其他成员的影响力。一般来说，高频率的发表意见，能够提出鲜明的观点，文字生动幽默的成员，他们发表的观点更容易引起广泛的注意和讨论。因此，这样的人居于交流的中心，也就更容易成为领袖。

3．群体压力程度与成员对群体的认同度有关

在传统群体传播中，群体压力往往对群体成员产生重要影响。但是，在网络群体里，群体压力并非随时随地发生作用。这主要是因为很多网络群体是一种虚拟群体，这些群体对个体现实生活的影响是较小的，所以，某个成员即使持有与群体多数意见相反的想法，也可以表达出来，而不必惧怕后果，因为最坏的后果一般只是被迫离开这个群体。当然，如果一个人对群体的认同度很高，那就意味着，群体对他是很重要的，为了避免被赶出群体，他有时会采取从众方式以保护自己。

（三）网络中的大众传播

大众传播，是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。而网络是一种大众传播媒介，这一点是毋庸置疑的。作为大众传播媒介的网络，与报纸、广播、电视等传统媒体相比较，有着很多不同和特点：

1．信息发布的门槛低

传统的大众传播中的传播者都是专业化的媒介组织。之所以需要专业组织，是因为在传统的媒介时代，要大量复制信息并广泛传播，需要掌握先进的传播技术和运用产业化手段。这一方面需要雄厚的资金，另一方面，需要严密的分工合作。从客观上来说，大众传播的重任只能落在专业组织的身上。而在网络中，信息发布却变得轻而易举，只要有条件上网，就可能发布信息，并且有可能得到广泛的传播。因此，很多学者认为，互联网使得信息发布的门槛变低了。

2．资源的无限性

互联网具有海量贮存的能力，从一定意义上来说，这意味着，它作为一种媒介资源，具有无限性，即任何人想发布的信息都可能上网。从表面上看，这是一种量的变化，但量的积累会引起质的飞跃。

3．传播的跨国界

与传统媒体相比，从理论上来看，互联网的跨国界传播更加容易实现。利用互联网进行国际传播，也成为很多国家对外传播的发展方向。但是，由于国家之间的政治地位、经济实力、技术水平等各方面差异的影响，网络上的跨国传播，现在更多的是由一些政治、经济方面处于强势地位的国家占据着霸权地位。

4．传播的灵活性与互动性

从传播的时间性来看，互联网传播可以是同步传播，也可以是异步传播。这种传播上灵活性表明，在互联网中，受众的自主性可以得到更好的发挥。这也从技术上给大众传播的窄播化、个性化提供了可能。

互动性可以说是信息发布的低门槛和信息传播方式灵活性而带来的直接结果，事实上，互动性不仅仅体现在传受双方交流的增强，还表现在整个信息形成过程的改变。在一个真正的互动环境中，信息不再依赖于某一方发出，而是在双方的交流过程中形成的。⁽²⁾

5．信息呈现方式的非线性

互联网信息主要由网页来呈现。网站组织结构的非线性以及超链接的存在，使互联网信息不再是在一个封闭的单元中线性地展开。从表面看，信息呈现方式的非线性只是改变了人们的阅读习惯。事实上，它可能会改变人们的行为方式。

6．传播形式的融合性

在传统的大众媒介时代，其他形式的传播特别是人际传播也会对大众传播的效果产生影响。在网络中，由于各种形式的传播相互融合，其他形式的传播对大众传播的影响会更加明显。网络是一种虚拟空间，是一种生活平台，也是一种商业平台。这些特性加入以后，会对网络的传播产生相应的影响。⁽³⁾