日本报业的发展

日本是无可争议的传媒强国，从纸媒到广播、电视，再到最新的互联网传媒，都位于世界前列。日本的共同社、时事社均为世界知名范围内具有公信力的通讯社，NHK电视台也与英国的BBC、美国的哥伦比亚广播公司具有不相上下的影响力，而日本民间的TBS、富士与朝日电视台都在国内享有非同凡响的号召力。在传媒行业如此先进的日本，报纸有着特殊的意味，这不仅是因为日本拥有全球第三的人均报纸拥有量，更是因为报纸在日本现代化的进程中起着重要的推动作用，“新闻”在日语中的意思就是报纸。

日本报业在互联网大潮下的表现更是充分体现了它的独特性：许多国际性大报都在互联网潮流的冲击下减少了发行量，市场份额大幅缩水，而日本的报纸发行量及大报数量始终在国际上遥遥领先，即使也同其他国家的报纸产业一样，未能免于新媒体的冲击。但它们反应迅速，调整策略，使本国的报纸产业稳住阵脚，保住了报纸的市场份额，不断以新的方式开发受众群，在世界传媒市场竞争日趋激烈的环境中逐步发展壮大和成熟。日本报纸的发行量十分惊人，在全球发行量排行榜的前十份报纸中，有7份属于日本，其中《读卖新闻》的发行量超过1000万份，位居世界第一，《朝日新闻》的发行量居世界第二。

那么，日本的报纸是如何发展起来的？在全球报业普遍衰退的情况下它是怎样维持较高的发行量的？在新媒体技术的大潮下，日本报业又是如何应对的？

一、从幕府时代到明治维新：现代报纸的雏形

17世纪初，日本最大的商业城市大阪出现了一种类似于报纸的读物“瓦版”，瓦版是以粘土烧制成的“版”所印刷的读物，可谓是日本最早的报纸雏形。这种读物由民间自由印刷和售卖，由卖报人边读边卖，其制作者和发行者现已均不可考。瓦版的内容主要是自然灾害和社会问题，如地震、火灾、情死、仇杀、怪胎、神童等奇闻，其主要特点是图文并茂。虽然这种形式的读物据现代报纸还有相当大的差距，但却在幕府时代承担着一定的信息传播功能。

当时幕府的最高统治者为了解其他各地发展情况，巩固自身统治地位的目的，责令当时在日本的荷兰商馆收集来自各国商船的消息，并将这些消息整理成报告书，每年上呈幕府，这种报告书的官方名称为《荷兰传闻书》。通过这种信息收集机制，幕府能够掌握有关世界各国的情况。但《荷兰传闻书》属于幕府的绝密文件，只有幕府的高层领导才能接触到。直到日本闭关锁国政策灭亡，国内形势急剧恶化，幕府才在大臣和藩侯的强烈要求下放宽《荷兰传闻书》的传阅范围。在这之后，荷兰出于对国际局势的考量，不再向幕府提供《荷兰传闻书》。鉴于这一情况，当时的幕府责令翻译部门将外国的新闻翻译成日文并刊登发行，由于是官方的报纸，所有的报纸名称前面都加上“官版”二字以示性质。自1862年起，《官版·巴达维亚新闻》公开发行，这是日本最早公开发行的报纸。然而，日本这一时期的报纸，基本都是翻译或翻印而来，基本没有原创新闻。由于印刷技术落后，出版量极小，且出版周期不固定。

可以说，同美国早期的报纸一样，日本的早期报纸同样充满着浓厚的政治色彩，其资助力量都来自于各种政治势力，因此不能起到向公众广泛地传播新闻的作用。

二、后明治维新时代：报纸的蓬勃发展

日本现代意义上的报纸最早出现在19世纪70年代，诞生在横滨，从那以后，各种大小报纸如雨后春笋般地涌现。现在日本最具规模的《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》等，都发源于那个时代，均已有了一百三四十年的历史，经历了无数次的合并，才发展到今天的规模。特别是第二次世界大战后，在美国的扶植下，日本的传媒业，特别是报刊业，与日本经济的发展同步起飞，发行量极速递增，仅用了短短十几年，就超越了美国的几大著名报刊如《华尔街日报》、《纽约时报》等，使日本成为了响当当的报业大国。

按照发行区域来划分，日本的报纸可以简单分为全国报、地方报和县报三大种类。全国报除了上文提到的《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》外，还有《产经新闻》、《日本经济新闻》等。发展至今，《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》这三份报刊的发行量已分别达到了1000万份、800万份和400万份，位列世界前茅，其他两份报纸的发行量也在200万份以上，他们被合称为“五大报”，垄断着日本的报刊业。地方报指的是由一个发行所发行，在日本的某一大地理或行政区域内发行的，拥有相当发行数量和规模的报纸，如《北海道新闻》、《东京新闻》、《中日新闻》、《西日本新闻》等，这些报纸的发行量也在80万份到200万份之间，在所在区域内具有相当大的读者群体。还有县报，日本的行政区域共设有1都、1道、2府、43县，每地都拥有各自的地区性报纸，号称“一县一报”。此外，还有专业报、特殊报、机关报、学生报等等，种类繁多，不胜枚举。据《2006年日本新闻年鉴》统计，日本报刊的发行总量已突破7300万份，达到每千人拥有680份的水平，这是一个了不起的数字，理所当然地名列世界第一。

(一)庞大的发行量和高普及率

日本的报刊发行总量和人均普及率均为世界领先，发行量超过100万份的报纸达7种之多，这对于一个人口仅有1亿出头的国家来说是一个惊人的数字。日本报刊业具有庞大的发行量和高普及率体现在以下这些数据中。首先是它的发行量高居世界前列，据世界新闻协会资料显示，日本报刊的发行总量达到了7300万份，列世界第二，唯一超过它的是近年来新闻报刊业高速发展的中国，已经接近了9000万份，不过中国的人口数量却为日本的13倍。接下来是美国、印度、德国和英国，但在发行总量上都与日本有着不小的差距。以新闻报刊业最为发达的美国为例，报刊日发行量也只有5500万份。

近几年来，随着网络传媒的迅速普及和飞速发展，日本的报刊普及率虽然有所萎缩，但每千人拥有报刊数量仍然居世界第一，为684份。与之接近的有挪威、冰岛、瑞典等国家，可这些国家的总发行数量又无法与日本相比，比如挪威的报刊普及率达到了每千人680份，居于世界前茅，但它的报刊发行总量仅为250万份，普及率高源于它的人口总量较小，在新闻的影响力方面也无法与之相提并论。中国的报刊普及率，目前是每千人90份左右，比改革开放前甚至上世纪90年代有了长足进步，可仅为日本报刊普及率的七八分之一。日本的报刊发行总量还不包括没有加盟日本新闻协会的报业集团或报社，如果进行全面统计，估计数字还会更惊人，因此可以毫不夸张地说，日本是个人人爱读报纸的国家。

(二)巨大报刊集团的存在和报刊业的垄断化、寡占化

日本五大全国发行的报纸《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《产经新闻》和《日本经济新闻》的发行量占到了全国报刊发行总量的53%，在新闻输出、综合影响力等多方面占据着绝对的统治地位。以位于日本关东地区的神奈川县为例，在2006年报刊订阅和零售总量的统计中，上述五大报占据的数额比例分别为30%、27.3%、7%、3.1%和7.7%，当地发行的《神奈川新闻》仅为6%，其余所有报刊占据了18.9%的份额，几份全国发行报刊的垄断化和巨大影响力可见一斑。五大报刊的垄断得益于在全日本各地都拥有自己的印刷发行机构，均称为“本社”，比如东京本社、大阪本社、西部本社和名古屋本社等，能有如此庞大而健全的印发体系，又与这些报业集团拥有悠久的历史、雄厚的财力物力支持等原因分不开。

这些大的报业集团除了发行日刊外，还发行夕刊(晚报)，如果日刊、夕刊的发行量都加起来，数据更加令人惊叹。以《读卖新闻》、《朝日新闻》为例，前者目前的日刊发行量为1022万份，夕刊为425万份；后者这两项数据统计则分别为832万份和415万份，仅单项统计数字就可超过世界大多数国家的报刊发行总和，无愧为世界发行量最大的两份报纸。以下两项数据可作为参考来验证日本几大报刊集团的巨大规模：德国的《Bild》(日本以外发行量最大的报纸)，发行量为399万份；英国的《太阳报》(世界闻名的娱乐性报刊)，发行量为330万份。

报刊的“等级”划分并不明显。报纸“等级”，即根据读者阶层、编辑方针、报道内容的不同，报刊大体可分为“高级报”、“大众报”两大类型，这一点在欧洲，特别是在英国尤为典型，在我国也是如此。比如英国的《泰晤士报》，即使发行量不为首位，但它的编辑方针是以国际、国内发生的重大政治、经济新闻为主，拥有大量的上层社会读者，影响力巨大，舆论监督作用显著，具有“高级报”的明显特征。再如《太阳报》，以广大普通民众为读者对象，以娱乐新闻为主，堪称“大众报”、“小报”。但根据日本的经济企划厅所作的调查来看，对于日本报纸而言，这样的区分界限非常模糊。报纸报道内容的包罗万象、读者阶层的归属意识不明朗造成了这种状态。即使是《朝日新闻》这样的重量级报纸也是如此，社论中可以批评首相的所作所为，中页是对周末重要赛马比赛的预测，再后边也介绍些著名演员的绯闻轶事。

三、在新媒体时代的改革措施

(一)拥抱网络时代，进行报网融合

与美国的同行相同，互联网时代的日本报业也在努力进行数字化转型。各大报纸纷纷架设自营的网站，将报纸的内容放在网络上供读者阅读。例如日本经济新闻社旗下的NIKKEI NET网站，它不仅提供政治和经济新闻，还报道体育赛事、重大事件等最新新闻，另外还设有展示财经特色的“货币与市场”、“IT”以及“财经”等专门网页。在网上还能看到用视频方式播报的股票行情和时事评论。全英文收费网站NIKKEI.com也隶属于日本经济新闻社。每天除了提供100条有关的日本经济新闻和对经济类专业报纸的部分翻译以外，还收录了英文周刊报纸The Nikkei Weekly的全部内容。每天免费提供30项信息给那些非会员的消费者阅读。该网站还配备了很完善的检索功能，只要设定关键词，即可收到你所需要的重要信息的电子邮件。另外，该网站还与亚洲的主流媒体合作，几乎可以涵盖最新的亚洲新闻，为使用英语进行商务活动的人士提供近10年的日经信息。

除此之外，日本的报业集团还寻求彼此之间的合作。朝日新闻社、读卖新闻社和日本经济新闻社3家报社在2008年1月31日共同推出了一项与互联网相关的合作业务，简称“新s”。具体的合作内容是3家报纸共同建立一家网站，把各自新闻报道的一部分(头版内容、社会版的报道、社论、编辑感言、书评等标题以及部分内容)在该网站上刊登出来供读者阅读和比较。读者可以通过浏览标题及部分内容来了解当天的新闻，如果有感兴趣的话题，则可连接到各大报纸的网站去详细阅读。新闻内容的更新则根据报纸的发行时间(早报和晚报)一天更新两次，所有的新闻内容保存一周的时间。网民除了浏览各大报纸的主要内容以外，还可以读到各大报纸上由专家和学者的点评。

(二)开展国民读报教育

国民文化是影响个体行为的重要因素之一，日本之所以成为世界上的报业大国，最为重要的原因就是国民对于阅读报纸的喜爱。自近代以来，日本政府和各种机构也一直不遗余力地推广读报教育。与美国仅仅是针对报业本身来进行改革相比，日本对报业的扶持程度更深、影响也更大。

日本中学、小学是免费教育，因此相比其他国家，国民普遍具有较高的文化素质，超过96%的人口受过高中教育。教育的高普及度为报纸培养了众多的潜在读者，而国民也因此具有了阅读报纸的能力和良好的读报习惯，可以说，日本报纸的高发行量与国民受到的较高文化教育是密不可分的。面对新媒体的冲击，日本报纸的发行量受到了一定冲击。为了维系年轻读者群体，日本报业采取了一系列措施，其中最有影响力的就是NIE(Newspaper In Education)计划。这一举措开始于1988年，是报业与教育界联合的活动，主要内容是在学校的教育活动中将报纸和报道内容作为分析、学习对象，旨在提高学生的阅读能力和对报纸的认可度。这在全球年轻读者群体普遍减少的情况下，为唤起年轻人的阅读兴趣、维护国民阅读习惯起到了良好作用。相比技术层面的改革，从教育入手不仅能够挽回报纸业的颓势，也能够使国民在完成学校教育的过程中，对报业发展有深入的思考，从而提出有效的改革措施促进报业的进一步发展。