图书选题决定出版社的未来

再过两个月我们将迎来2015年，中国出版集团公司今天开始布置所属单位进行2015年度选题规划，具有很强的前瞻性和现实意义。中国美术出版总社根据近年来出版业的发展情况，结合自身专业优势，确定2015年度选题规划。其核心是按中国出版集团公司深入推进“三六构想”、贯彻落实“六个创新”的总要求，以“推动和传播精英美术，引领中国美术文化潮流”为目标，以“普及大众美术，提升全民艺术素养”为己任，建设美术、少儿及美术教育等产品线，实现社会效益与经济效益的双丰收。

据此，我社2015年度图书选题规划在广度和深度上都有所发展，主要分为以下七个板块。

一、主题图书

中国美术出版总社历来重视主题图书的出版工作。2009年，为庆祝新中国成立60周年，我社出版了一系列重点图书，如《万山红遍——新中国美术60年》《向祖国汇报——新中国美术60年》《第十一届全国美术展览作品集》《新中国连环画60年》等，共27种，均入选“中国出版集团公司百种献礼图书”；2011年，“百种经典连环画”、《国家重大历史题材美术创作工程作品集》等庆祝建党90周年的重点图书出版；同年10月，为纪念辛亥革命100周年，由中国宋庆龄基金会研究中心主编、我社出版的《宫崎滔天家藏——来自日本的中国革命文献》首发式在宋庆龄故居隆重举行；2012年，出版《从延安走来——纪念毛泽东〈在延安文艺座谈会上的讲话〉发表70周年》；2013年，出版连环画《长征1936——奠基礼》《红色的历程》等，其中《长征1936——奠基礼》是沈尧伊先生继《地球的红飘带》之后的又一革命题材力作，影响深远。

2015年，我社计划出版《庆祝中国人民抗日战争胜利70周年优秀连环画集》（70种）以及《南京的陷落》《第二次世界大战史连环画库》《第三帝国的兴亡史》《白求恩在中国》，还有《长征1936——大回旋》《毛主席——纪念毛泽东诞辰120周年美术、影像经典》等。

以往大家认为主题图书只能产生社会效益，但我社近年一直尝试把主题图书国际化，并取得了成绩。比如连环画《地球的红飘带》已经输出到韩国；《宫崎滔天家藏——来自日本的中国革命文献》《白求恩画传》《白求恩在中国》等，也正在和相关出版机构商议海外出版。

二、大型图书项目

大型图书项目是考量一家出版社综合实力的重要因素。人民美术出版社曾与多家出版社合作完成国家重点文化工程，如《中国美术全集》《中国美术分类全集》。2009年以来，我社独立出版了《中国美术百科全书》（四卷本）、《国家重大历史题材美术创作工程作品集》、《中国碑刻全集》、《漫画中国历史》（48卷）、第十一、十二届全国美术作品展览作品集等，以及与天津人民美术出版社合作出版《任伯年全集》，其中多部图书获得国家级奖项。

不仅如此，经济效益也很可观。其中《任伯年全集》正在再版；《中国美术百科全书》开发出多种衍生产品；《漫画中国历史》不仅在大陆销了2万套，在香港地区出版了繁体字版，而且输出到泰国、韩国等地，仅版权收入就达到60余万。现我社已经与某动画公司就《漫画中国历史》签订版权协议，净利润达120万元。

2015年，大型图书的选题亮点是由中国工艺美术协会主持开展的国家文化工程《中国工艺美术全集》。这套丛书共238卷，是我社上下通力合作，努力竞标得到的。这是我社继《中国美术全集》《中国美术分类全集》之后承接的最大型的国家文化出版工程。2015年计划先出版10卷。

“世界博物馆丛书”先期13卷，内容涵盖了法国卢浮宫、英国大英博物馆等世界顶级博物馆，2015年计划出版1至3卷。这套书的出版将填补中国缺乏大型博物馆类图书的空白。

“中国近现代名家作品集”“中国当代名家画集”等丛书，其出版模式相对稳定，遴选和对印制质量的要求将更加严格。在此基础上，继续创新，开发“中国近现代书法名家”“油画大金袍”“工艺美术大师大红袍”等。

为方便读者，普及艺术知识，规划实用的美术类工具书，包括《中国画百科全书》《中国书法篆刻百科全书》《世界艺术大辞典》（10卷）等。重新修订出版《中国美术全集》（60卷），在重温老版精彩内容的同时，在开本和设计上更为人性化，适合大众阅读。另外，正在筹划《李苦禅全集》（6卷本）、《郭沫若书法全集》、《石鲁全集》（15卷）等，引导读者领略老一辈书画家的风采。

这类大型项目涉及本版投入较多的，我们会积极推介海外版权；而大的国际项目，我们也积极争取海外使馆和文化机构的各项资金与技术支持。加强国际合作不仅能解决版税成本，还起到了积极推介中国优秀学者，巩固出版社的作者资源的作用。

人民美术出版社出版《国家重大历史题材美术创作工程作品集》

三、学术类图书出版

我社一直坚持记录传统和当代美术研究成果，整理优秀艺术品，介绍中外艺术思潮，为古今优秀美术家立传，让更多更好的美术资料得以流传。近两年出版了《中国美术研究年度报告2010》《中国现代美术理论批评文丛》《中国古陶瓷·龙泉窑》《红旗飘飘——20世纪主题绘画创作研究》《髹饰录——传统髹饰工艺体系研究》《齐白石研究》以及“人民美术名家学术文丛”等学术类重点图书。

2015年计划出版“人美文库”，第一批包括《中国画论类编》等30册、《邵大箴作品系列》11卷，涵盖《西方现代美术思潮》《传统美术与现代派》《西方现代雕塑十讲》《现代派美术浅议》等在中国美术史论界有重大影响的著作。

我社充分利用自己的品牌影响力吸引了国内著名的美术史论名家开辟了“中国美术史论名家名著”系列，比如杜哲森著《中国传统绘画发展史纲》、薄松年著《中国美术史》等，以及“中国设计史论名家名著”系列，比如尹定邦著《设计学概论》等。这些学术书内容严谨、系统、专业，结合作者的影响力，势必会成为畅销书。

在出版学术类原创图书之外，中国美术出版总社站在国际的视角，与多家具有世界影响力的学术类出版机构，比如英国菲顿、美国培生等合作，引进出版《世界平面设计档案》《牛津简明艺术术语词典》《牛津艺术词典》《美术概论》等一批学术类专业出版物。这些图书无论是内容的深度、原版书的畅销程度、读者的覆盖面，还是业界的影响力，在预热阶段已经引起国内美术界的关注。

四、常销书出版（大众图书）

我社大众普及读物，融可读性、趣味性、知识性为一体，在满足群众审美需求的同时，为大众营造了休闲文化空间。

近年来，中国美术出版总社在常销书出版方面倾注了很多的人力物力，2009年再版图书80种，2012年再版图书已达到400种，成绩斐然。《小艾，爸爸特别特别地想你！》发行8万册，《芥子园画谱》再版20次，《解构人体》再版15次，“人物线描系列”“中国近现代名家作品选粹”“外国美术名家作品选粹”“中国古代书法作品选粹”等系列多次再版。

2014年我社还开辟了一个常销书定制项目，与北京市报刊零售公司合作，向其所属的2300个书报刊亭投放一批具有较高艺术水准、极具性价比优势的经典连环画图书。结合报刊零售系统的销售特点和对购买人群的分析结果，精心挑选出20套，总计103册连环画，并设计了美观、新颖、利于展示的实用性包装。不到三个月时间，首批印制的5000套、12．5万册图书大部分已售罄。例如：设在中国人民抗日战争纪念馆内的抗战邮局定制产品“红色经典故事连环画”，三个月累计销售超过1000套。

2015年，我们继续出版“中国历代经典碑帖”（百种）、“作品的诞生”系列、“范本传真”系列、“案头画范”系列、“名师课徒画稿”、“西方素描语言经典”、“朴素的绘画”、《日本最新设计模板》、“外国名家精品集”丛书、“经典连环画原稿原寸”系列、“中国连环画名家名作”系列等常销类图书，以及扬之水的“棔柿楼集”系列等适合大众阅读的美术类图书。

2015年，计划编辑开发的新选题有《沈鹏谈书法》《中国古代绘画百图》，书法、摄影艺术、服装、建筑等方面的百图系列图书，在面对国内市场的同时，向全球推广；出版“中学生美术文化读本”，深入浅出地介绍美术知识；编辑出版书法绘画基本书目、技法书系列图书，如《邓散木作品系列》等。

五、美术教育出版

发挥名牌出版社的优势，把教材做深做透。在原有中小学《美术》教材的基础上，重新修订，并开发了《书法练习指导》教材，目前已完成3～6年级上册。

2014年上半年，习近平总书记先后视察了北京大学和海淀区民族小学，就青少年培养和践行社会主义核心价值观问题发表了重要讲话。我社为配合北京市落实发布的《北京市中小学培育和践行社会主义核心价值观实施意见》的精神，按照北京市教委的部署，从10月底开始，将《小兵张嘎》《岳飞出世》等274册连环画陆续配送到全市1093所小学中，每所小学都将配备7套小人书，学校图书馆或阅览室配备一套。另外，2015年，我们将与国家博物馆等单位联合编写出版素质教育“校本教材”，这套书的编写已经受到北京教委的重视。

人民美术出版社出版《中国古代陶瓷艺术·元明清釉下彩》

针对高校教材，我社致力于美术的学科建设并已形成规模。在成功申报教育部高教司“十五”（2种）和“十一五”（14种）国家级规划教材之后，在“十社联合”背景下，研发和出版高等教育“十一五”全国规划教材（共13种）。尤其值得一提的是，“普通高等教育‘十一五’国家级规划教材”系列教材中的《解构人体——艺术人体解剖》，是配合国内艺术院校艺术解剖课的畅销教材，自2005年春季本书推出第一版，到2014年已经是第15次印刷，创造了社会效益和经济效益的双丰收，堪称人民美术出版社高校教材出版中的一个成功案例。

而后，我社开始自主研发并积极申报教育部高教司“十二五”全国规划教材重点项目，目前已经在第一与第二批次成功获批6种。本套系列规划教材共一百余种，从基础美术教育的《素描教学》《色彩教学》到设计教育的《视觉传达》《环境设计》《动漫设计》，以及公共艺术课的《中国美术史》《外国美术史》《美术鉴赏》等教材，体现了“人美版”教材的鲜明特色：设计理念新颖、形式活泼、内容时效性强、案例丰富、信息量大。针对美术院校，出版教材——《高等教育“十二五”全国规划教材·中国重点美术学院系列教材》。

2014年主要是修订、再版，对于使用率高的教材进行维护。同时，出版方向往更专业、更高端以及外版引进努力，主要出版有西班牙高等院校美术教材（10本）、劳伦斯著作《艺术史的研究方法》《美术理论的写作方法》，以及AVA的《平面设计基础》。

2015年，我们继续增补、修订、新编高校美术教材，引进美国、英国、意大利、西班牙等国高等教育教材，例如德国的“纸媒与印刷”系列（6本）、平面设计系列（5本）、视觉设计系列（6本）等。

六、少儿出版

我社的少儿出版在历史上有过非常辉煌的业绩。人美社于1987年开创性地引进日本漫画《机器猫》，成为国内最早引进版权的出版社之一，有着广泛的影响。人美版的小折叠和各种图画书，也在几代中国孩子的心中留下了难忘的童年记忆。上世纪90年代初，连环画出版社成功策划出版了《红蜻蜓》系列，创下了逾百万册的销售佳绩，成为国内少儿市场一道亮丽风景线。

去年，我们围绕少儿书法、少儿美术、动漫图书，出版了包括《快乐涂画》《跟着大师画绘本》《趣味故事绘画书》《小学生临字帖》在内的5大系列38种图书；出版动漫图书《画说》系列、《名家名绘四大名著》、《科学来了》在内的3大系列29种图书。

2015年，我社少儿产品将继续围绕上述三个方向展开，并且将呈现包括《绘本中国经典故事》《画说系列》《向经典致敬》《中外节日文化绘本故事》《中华民族传说故事》在内的多套重点图书。其中，美术都将成为少儿图书的特色体现。以《绘本中国经典故事》为例，这是我社少儿版块重中之重的项目，计划用5年时间出版100本经典中国故事，从美术出版国家队的高度，为中国孩子乃至世界儿童奉献一套具有高水准的绘本读物。它以中国故事为核，邀请中外绘本大家绘制，为中国故事找到国际表达的方式，不仅为中国儿童传承美好，也让中国好故事能够走向世界。随着《绘本中国经典故事》的陆续推出，我们还将陆续推出《绘本世界经典故事》和《绘本中国原创故事》，将这三个系列共同打造成能代表中国美术出版高水平，拥有很高的市场价值、文化价值、艺术价值和品牌价值的童书，使之成为常销不衰的当代少儿经典。

此外，延续少儿书法、美术方向，继2014年我们出版了学龄前创意美术系列第一辑《快乐涂画》后，该书以尊重儿童天性，倡导游戏精神，激发儿童想象的特点受到了孩子和家长的喜爱。接下来我们将继续推出《梦幻手工坊》《小手妙妙贴》《创想大舞台》等，巩固儿童创意美术图书的产品阵容，强化我社在少儿美术出版方面的优势和特色。另外围绕美术和文化，明年将推出我社自主策划、研发的环球创意涂色书系列《我们去哪儿》，它作为融涂色和知识、旅行和文化为一体的图书，可以让孩子在填色、涂画的同时，了解到不同国家的不同文化，开创性地将文化比较的理念浸入书中，并由首期的中国、美国、法国、日本四册逐渐推开，延伸出其他国家，形成开放性选题。

七、数字出版板块

2013年，我们还策划上报了一些重大项目，如《“文化中国”自媒体出版及传播运营平台》中的“美术中国”项目获得中国出版集团公司支持，已上报财政部；“中国连环画原创出版及产业化”项目获得北京市文化创新发展专项重大文化项目配套资金447万元，到账220余万元。

我社现有数据库产品——《中国连环画数字图书馆》，包含四大板块，分别是连环画阅览室、综合阅览室、名家风采和连环画百科，囊括了中国美术出版总社所有已经出版的连环画作品、期刊和周边核心资源。《中国连环画数字图书馆》作为总社的第一个数字化产品，是总社对数字化产品的一次探索，具有很强的示范性和开拓性。这个项目在今年的北京国际书展和刚刚结束的法兰克福书展上都进行了展示宣传。

我社2014年申报了《中国美术教育综合服务平台》，为了将此项目落到实处，我数字中心和艺术教育编辑室一起准备打造《人民美术教育平台》，该平台主要有图书展示、师生作品互动、论坛、创意坊、作者队伍、微课程等板块。

2015年，我们依托出版的丰富资源，在数字出版方面建立《中国美术资源数据库》《中国美术家作品库》以及专题数据库。完成对美术、书法、连环画等各类美术作品的扫描、加工、制作、格式转化及数据录入等数字化工作，形成包含美术作品数据库、美术家数据库、美术家画集及专著出版数据库、美术家作品拍卖数据库、世界经典美术作品等等多类数据库内容，实现用户鉴权、权限管理、动态查询、版权加密、内容审核、统计及市场渠道管理等全流程管理功能。

我社从下半年开始，各编辑室多次召开选题论证会。科学的选题论证是好选题产生的基础。我们鼓励编辑深入书店、学校，关注亚马逊、当当、京东等网络，研究开卷、豆瓣等评价系统。以此为基础，首先召开编辑室选题讨论会，由编辑室成员、营销人员、分管领导、开卷公司相关人员共同参加，这是一个类似头脑风暴的选题讨论，将业界与个人关注热点相互碰撞，达成共识，第二次开会论证时，要求选题要注意同类书的出版、新选题的个性化，注重同类书出版数据的采集，尽量做到选题的创意与科学化相结合。其中，尤其鼓励年轻编辑畅所欲言，有经验的老编辑在保护他们敏锐的市场观察力以及对新鲜事物的感悟能力的基础上，给予纠正、协助，使他们有一个良好的成长空间。编辑室会后，再提交出版社讨论。

中国美术出版总社建立了个人、编辑室、总社三级选题库，讨论过关以后的选题可以进入约稿、编辑、出版阶段，落选选题则可以留在编辑室的选题库中，待后期进一步丰富、充实，进入下一个选题论证环节。如此以来，一方面使整个选题论证系统严谨、有序，规避了选题论证不严密而带来的风险；另一方面不会因一次选题论证会没有过关，而放弃有可能成功的选题，同时也给经验不足的年轻编辑成长的机会。

总社在制订年度选题计划时，总编辑办公会以各编辑室为单位，对各出版单位进行论证，贯彻集团产品线建设的精神，在美术类图书产品线、少儿类图书产品线、教育教材产品线、外向型图书产品线等方面给予支持。在决定选题的过程中，对每个选题进行了成本测算，在总社投产规模可以保证的前提下通过选题。

总之，我们认为，图书选题计划是出版社最重要的工作之一，是图书出版的基础，只有认真做好图书选题的创新工作，做好每一年的选题规划，才能在激烈的市场大潮中永立于潮头。

本文为2014年11月在中国出版集团公司2015年度选题论证会动员会的发言