主流意识的自觉和社会责任的坚守

薛晓燕

主流意识的自觉和社会责任的坚守，正在深刻地影响着转型时期的都市媒体。“以敬畏之心守护事实真相，以虔诚之心呵护发展进步”，是我们应当始终坚持的原则。

新的历史时期，新的传媒格局，新的社会环境，曾经创造报业辉煌的都市类报纸，该怎样在这风云际会的新阶段，承前启后，继往开来，成为当下所有传媒的精英们热议聚焦的问题。有人说，必须坚守住都市报惩恶扬善、传奇播异的本质，否则会失守阵地，溃败无踪；有人讲，都市报“被主流化”了，有点惶恐，也有点失措，前进方向有些迷茫。一直在追求和探索中前行的三秦都市报，以自己的实践，做出了有意义的回答：传递心的温暖，激扬向上向善的力量；传播先进文化，让文化光芒照亮城市前路。

这些，和是否主流有关，但蕴意不同；和惩恶扬善有关，但立足点不同。它是历史新阶段都市报社会责任的坚守和彰显。

调整价值诉求：从传播信息到传递温暖的嬗变

社会的进步，城市日新月异的发展，成就了都市报的辉煌。而信息的爆炸和新媒体的成长，使城市形象和气质文化越来越依赖媒体的描述和传播。从某种意义上说，传媒所呈现的现实愈来愈被认为是真的现实，媒体也正凭借所拥有的话语权和传播影响力，在城市发展进程中扮演着重要的角色。在这样一个背景下，媒体应该做什么？首要的是坚守责任，以负责任的眼光，聚焦真、善、美，鞭挞假、恶、丑；以负责任的笔触，讴歌新生事物，激扬向上向善的力量，传播社会主义核心价值观。

在这样的理念驱使下，三秦都市报果断地舍弃了以往以传递信息为主的办报理念“都市新闻首选　精彩生活指南”，将追求新闻传播为目的转变为“传递心的温暖”作为自己新的价值诉求。传递心的温暖，所展现的，正是在社会意识多元、新旧矛盾多发，社会转型期都市传媒的宏大境界和追求。

传递心的温暖，就是现在时代的高度，在新闻的甄别和信息的选择中，保持诚实的品格，严谨的操守和采编过程的专业性，以真实、客观、向上、向善为目的，追求与读者和社会大众的情感认同和心灵温度，成为社会主义核心价值的引领者。在重大事件、突发事件的报道过程中，坚持客观描述，正确引导，不炒作，不煽情；在灾难性的报道中，注重正面的典型报道和感人细节，放大关爱的情节；在舆论监督报道中，注意调查取证的严肃性、公正性和建设性。“民生为本提升秦人生活幸福指数”，“千年底蕴迸发出的文化大繁荣”，“流动人口有了城市里的家”等报道亲切感人，贴近生活，把党和政府的举措政策和百姓生活直接挂钩，“因为传递爱，城市才变得如此温暖——我省义工‘正规军’总数超过10万人”，“蓝田县万名干部心系留守儿童——兰花草行动传递人间大爱”等报道温情动人，传播人间温暖，引导向上、向善。“景区门票百元时代——看不起的风景伤不起的心”，“疯狂‘医闹’的背后——职业‘医闹’非法获利潜规则曝光”、“大渠之殇”等批评报道力求公正、客观，从善意出发，提出建设性意见，突出民生、平等、法治理念。“爱国热情，怎样才是理性表达”、“勿忘‘九一八’，爱国当自强”、“祝贺，以幸福的名义”等评论循循善诱，情理并茂，均取得良好的社会改革和传播效果。

传递心的温暖，就是站在维护净化社会环境，创建和谐平安社会的高度，提供人文关怀，最大限度地服务公共利益。以互联网的快速发展应用，特别是微博客大密度传播为特征而产生的“民间舆论场”，极大地影响着社会公众的思想和情感，而媒体极化现象的出现，更是让消极的舆论被几何极放大，一定程度上伤害了公共利益，误导了公众情绪。在这样一个特殊的转型期和矛盾凸显期，通过主流传媒真实、专业发声，对安定民众情绪，维护社会大局，有着格外重要的作用。《三秦都市报》的“走进海底捞，看它如何捞信任”系列报道、“挟尸要价夭折西安”及道德模范宋战民系列报道、“高唱‘学雷锋’忘了掏饭钱”系列报道、西安单身老人生存现状调查及“和谐邻里节”报道等，就是通过传导正能量为出发点，以敬畏之心守护事实真相，呵护公平正义，传递温暖和关爱。

实践再次证明，这样的坚守和彰显，是有意义、受欢迎的。愈来愈多的读者对《三秦都市报》的喜爱，是对媒体人的最高赞誉。

创新主题报道：从被动传播到自觉创新的嬗变

重大主题报道是指围绕党和政府的重要决策部署、中心工作和时代主题所进行的报道。当今时代，主流意识形态不仅要靠组织和行政力量来推行，更要靠新闻媒体来传播。因此，作为重大主题报道不仅是主流媒体必须要完成的“命题作文”和“规定动作”，也是历史新阶段都市报的新使命、新任务。

多年来，都市报对重大主题报道有思想上的隔阂，被动传播和消极应付现象时有发生。采编人员强调“太硬，影响报纸风格”，“被主流化”的消极情绪在相当程度上消解了采编刊发的积极性，使得主题报道难以创新，达不到应有的效果。因此，必须从思想认识上根本转变，才能真正让主流报道融入都市报的风格框架之中。《三秦都市报》以此为议题展开热议：从时政要闻是社会最关切的新闻、政府举措80%与民生相关、主题报道凝聚共识对经济社会发展有利等多方面着眼，树立了“主题报道是都市报新使命”、“主题报道创新至关重要”、“把主题报道做成亮点”等观念意识，并在实践中大胆探索和实践，取得了积极成效。尤其是在今年的“深入走转改　喜迎十八大”主题报道中，通过思想的转变、作风的转变、报道角度的转变，在主题报道创新上又取得了新的收获。

1.大视角扫描，小切口切入，不是以小代大，而是以小托大。9月14日，三秦都市报“深入走转改　喜迎党的十八大”主题报道刊发的通讯“猕猴桃园里的笑声”，从环山路上一片整齐优雅的农家小楼写起，从果农颜全录的幸福生活切入，生动讲述了周至猕猴桃这一“陕西名片”的打造过程，形象展示了周至县周一村村民靠种植猕猴桃发家致富的幸福和喜悦，深刻揭示了党的惠农政策给农村带来的巨大变化。报道以小见大，内涵深刻，于平淡讲述中折射出改革开放所取得的巨大成就。

2.既重数据解读，更重人的命运，不以数字固化思维，而以命运改变激活数字。9月19日刊发的通讯“西何家村村民的城市新生活”，为读者展示了西何家村由昔日落后城中村到今天繁华城市新社区的华丽转身。在报道上，作者另辟蹊径，通过“爱上屋顶花园的何师傅”、“带头拆迁的石卿云老人”和“西荷赤子赵建平”这三个人物的故事，深刻反映了30多年来，尤其是近10年来，日新月异的社会进步和城市变化给人们生活和命运带来的巨大变化。报道呈现给读者的是一个个鲜活的人，而背后揭示的却是城市改造中一幅幅波澜壮阔的历史画卷。

在11月7日刊发的“白水苹果是怎样炼成金的”这一报道中，作者通过一系列有说服力的数字，充满感情地为读者描绘了一个贫困县可贵的民生情怀。数字在这里，不再干巴巴烦燥无味，而成为果农致富的有力注释。

3.走下去，深下去，越贴近，越真实。“走转改”活动带来了感情的变化，增强了主题新闻的实际效果。

9月15日见报的长篇通讯“7000多名乡亲的绿色使者”，记者通过整整一天的跟随体验，以饱含深情的笔触，热情讴歌了石泉县唯一乡村女邮递员赵明翠14年如一日，骑车渡船爬山传递人间温暖的感人事迹。报道不仅打动了一路采访的我报记者，更感动了无数读者。何以如此？就在于它强烈的贴近性、真实性所产生的巨大感染力。

4.以宏大规模准确刊发和生动的落地新闻地积极组织，创新重大会议报道。在省十二次党代会报道中，以“大道”为主题，气势恢宏，图文并茂，准确报道，获得充分肯定。在党的十八大报道中，《三秦都市报》紧扣报道重大主题，以每天6个版的规模报道会议盛况，解读报告内容，汇聚正面声音，让读者全面、直观、准确、及时地了解十八大精神。同时，开辟了互动栏目《三秦好声音》，邀请社会各界畅谈热议十八大报告，取得了很好的效果。所刊发的系列评议也起到了较好的传播效果。这样的规模和这样的创新，在《三秦都市报》的历史上还属首次。追其原因，政治责任是重要的推动力。从被动传播到自觉创新的嬗变，是都市报社会责任意识的又一次跃升。

构建先进文化，力促农村文明向城市文明的转型加速

中国的改革开放和经济建设，造就了城市的繁荣和昌盛。向国际化大都市行列迈进的西安文化，也和中国绝大多数省会城市一样，游走在乡村文明向城市文明变迁的交织和抗衡中。具有话语权和影响力的都市报，在构建与都市相谐相生的城市文化过程中，举足轻重。主流意识的坚守，亦不能忽略文化的力量和先进文化的传播。

首先是思想上的自觉，《三秦都市报》将“更主流、更都市、更精彩”作为追求目标，通过加大文化报道，增加城市人文、城市时尚生活方式的报道，促进乡村文明向城市文明的转型。最具特点的是创办大型时尚生活周刊《大都汇》。《大都汇》是三秦报3年前创办的一个周刊。三年中，她展现出文化建设的三大特点：

1.重文化的传播。经济迅速发展的西安，在西方文明的冲击和震荡下，很多读者都有一种强烈的寻根意识和文化归属迷惘。而在新闻背后，则隐藏着历史、文化、政治之间的种种脉络。

《大都汇》开设的“艺术”、“悦读”版面，就呈现了关于自然、生命、爱等主题的阅读、思考和领会，以一种独特的视角来观照优秀文化的生存和发展，使读者能够寻觅到自身的文化之根，在与异文化的冲突中获得自身的文化归属。

因为坚持，所以时尚。这些版面无形中承担着使报纸本身成为有性格、有气质的媒体的责任。

2.重时尚的引领。作为一份时尚周刊，《大都汇》意图保持不被物质裹挟的自由，做一个精神层面和行为方式上的引领者，都市化的建设者，开设的“行走”、“乐汇”、“潮人”、“网闻”等版面倡导积极、健康、高品位的生活方式，从形式和深度上都有自己的优长。

比如，潮人中的《用生命长度丈量世界厚度的西安小伙　其实他的理想就是满世界晃来晃去》，乐汇中的《三月里让我们当一次文艺青年　不管这个春天还能撑多久》、网闻中的《一条长微博击中网友内心最柔软的地方　微瞬间产生巨大亲情　元芳你怎么看》这些稿件分别从运动、娱乐、先锋代表诸方面，逐步引领读者迈上健康的生活品质进阶。教给读者把生活玩成艺术，让艺术成为生活。

3.重情感的表达。对于一个媒体，新闻话题与情感的联系密不可分，它能够唤起人们心底深处的记忆。是否能从内心情感方面打动读者，决定了读者对报纸的忠实度。

“情感”、“表达”等版面追求与时代的一致性，所选话题具备关注度，写作风格和表达方式更有情感温度。比如，《文学很美而且是一种特别实用的武器》、《可以动用独特魅力重占婚姻高地离婚男人完全可以化腐朽为神奇》、《快乐的情绪会传染烦恼的情绪会蔓延拧巴的五官是一种状态也是一种软暴力》，这些稿件所表达出来的情感，能够与读者找到心灵和情感的融通。在融通之时，让文化浸润灵魂，推动文明和进步。

城市的文化和气质决定传媒的高度，传媒的文化力量成就着城市的文明。重视文化的张扬，倡导先进文化的自觉，正是媒体又一重要责任。

与此同时，积极投身慈善公益活动，彰显媒体社会责任。作为一家主流媒体，多年来，三秦都市报始终不忘自己的社会责任，自2006年以来，与浙江中烟工业有限责任公司共同主办“利群阳光”助学活动，活动涵盖陕北、关中、陕南三个区域70余个县区，覆盖影响1000余户家庭，7年来累计资助560名寒门学子，并且在活动的影响下，有300余名学子受到社会各界不同形式的资助。

总之，主流意识的自觉和社会责任的坚守，正在深刻地影响着转型时期的都市媒体。“以敬畏之心守护事实真相，以虔诚之心呵护发展进步”，是我们应当始终坚持的原则。

本文刊发于《新闻知识》2012年第12期

荣获陕西新闻奖新闻论文一等奖