媒介环境的巨大变化

8.2.1　媒介环境的巨大变化

1.新媒体的出现与迅速发展

近些年,新媒体在我国乃至全球都得到了迅猛的发展并且有着继续快速发展的势头。新媒体是指新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。2007年我国互联网市场规模超过400亿元,并保持超过40%的年均增长速度,各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流,占59%的市场比例。2007年移动增值市场规模达到733亿元,同比增长23%。2006年移动互联网规模不到70亿元,2007年达到111亿元,同比增长超过70%。此外,在发展迅速的新媒体市场中,还有一类户外电子屏广告市场,2007年这块市场规模达到41.8亿元,同比增长91%。2008年北京奥运会,新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道,充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。奥运的巨大商机推动了新媒体布局和发展,新媒体版权保护受到重视。

2.旧媒体在新的媒介环境中继续发展

随着新媒体的产生,新旧媒体之间出现了激烈的竞争,但由于自身的特点,新的传播技术并没有完全取代旧的传播技术,而是引发了旧的传播技术开始承担新的角色,并以新的形式继续发展。比如：电视没有使广播消失,却导致了新类型的广播节目,包括脱口秀这样的谈话节目和专门音乐节目等形式。同样,互联网的出现也未能取代电视的存在,人们依然保持已有的收视习惯,同时有线电视、视频点播等新的电视收看形式渐渐发展起来。

3.新旧媒体之间的界限日益模糊

由于传播技术的发展,以往各种媒体截然分开、互不干扰的情况在今天已经发生改观,各种媒体之间界线日益模糊,一种互相融合的趋势正在加强。一方面,互联网媒体的兼容性使新旧媒体的融合成为可能；另一方面,新旧媒体取长补短的需要,使这种融合成为必要。比如,可以在互联网上观看电影、电视剧；可以通过TVU、SopCast、PPLive、UUsee等软件在线收看电视；还可以用手机上网、看电视直播。