域名和主机策略

6.4.1　域名和主机策略

域名与主机是网站的基础。商业网站选择域名与主机尤其应注重形象和质量，为网络营销的开展打好坚实基础。同时，选择好域名与主机也是搜索引擎优化的第一步。

1）域名与IP选择

每一个网站的域名对应一个IP地址，IP地址是在网络上分配给每台计算机或网络设备的数字标识。域名必须经过域名服务器（DNS）进行解析，转换成数字IP，才能让计算机理解辨认，如219.136.248.149。大部分中小企业网站都存放在由一台服务器划分出来的若干虚拟主机上，由多个网站共享一台服务器和IP地址，一些Web服务器中有成百上千个域名共享一个IP地址的情况。这样对网站来说成本较低，但对网站的搜索引擎排名带来以下潜在风险：

（1）共享主机的其他网站如果被搜索引擎惩罚，将或多或少波及你的网站。不过幸运的是，大部分搜索引擎不会如此武断，如谷歌一般是不会进行这种连带性惩罚的。

（2）如果搜索引擎对有些Spammer服务器进行了惩罚，其IP被认为是Spam，则连带该IP下的所有网站都会受到牵连，使这些网站的排名下降或在搜索引擎中被清除。

2）二级域名

二级域名形式如yourname.site.com，而不是www.yourname.com。拥有自己的独立域名是网站对搜索引擎友好的基础。目前有很多网站提供免费空间，如博客（Blog）免费空间、企业免费空间、免费自助建站、电子商务平台等，通常为用户分配一个二级域名，或页面存放于网站的某一路径下。这都极不利于搜索引擎重视你的网站。二级域名除了用户访问不方便以外，主要还有以下弊端：

（1）如果你所使用的二级域名的主域名受到惩罚，那么你的网站也会受到牵连。

（2）很多搜索引擎会规定每个域名下的收录数（如www.seochat.org、english.seochat.org与bbs.seochat.org），如果www.seochat.org这一域名的收录数上限是30，而你的网站是第31个，则你的网站被搜索引擎收录的机会将会很小。

（3）当域名供应商停止营业，网站建设工作将前功尽弃。

（4）网站流量排名的时候，你所有的流量都会归功于所依托的顶级域名。

3）域名命名规则

取域名的原则除了方便用户访问之外，对搜索引擎而言，涉及域名中是否包含关键词的问题。英文网页内容的网站如果在域名中含有关键词，或以复合关键词作为域名，都应该用短横线隔开。如：www.madeinchina.com（中国制造网）而不是www.madeinchina.com。这是因为搜索引擎通常会把分隔符“_-”当作一个空格来看待，因而能够识别出你的关键词，利于网站排名。短横线隔开后的关键词组还可以获得更多的词组搜索结果，如www.madeinchina.com被认为只有一个词madeinchina，而made-in-china则被看作正常的made in china词组。有些搜索引擎目录对网站在分类目录中的排名顺序是根据域名或网站Title名称的数字顺序或字母顺序甚至中文笔画，总体上数字又比字母靠前。雅虎中国称：“在同一类目中，网站是按照拼音顺序来排列的”。此外，域名的后缀选择也有一定讲究。有一种观点认为：在同等情况下，代表非商业性网站的后缀.org和.net有着比.com更高的排名优势；对中文网站来说，表示中国域的.cn和.com.cn又比无地区性的.com有一定优势。

4）主机服务商选择

主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候，千万不要只考虑价格因素。如果你多次向谷歌提交网站，但谷歌却一直没有对其进行索引，则有可能是网站所在的服务器出了问题。因此选择服务器时要特别注意以下几点：

（1）避免使用免费主机　由于免费主机里面经常会出现Spammer、镜像网站、桥页等“搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站；同时搜索引擎目录如雅虎也很难收录来自免费主机的商业站点。此外，免费主机的服务很难保证，常常服务器超载，网速很慢，宕机频繁，甚至关闭服务，这都会直接影响网站排名。

（2）选择有信誉的主机提供商　搜索引擎的索引程序定期或不定期地来访问收录的网站。对经常更新的网站，谷歌的Googlebot漫游器——俗称“蜘蛛”，每天都会小幅度地检索网站更新，一个月进行一次大的索引。如果蜘蛛在索引时出现网页打不开或下载速度缓慢的情况，则放弃索引。所以网站在任何时候都要正常工作，以博取蜘蛛的检索。这就要求网站所存放于的主机系统提供快速、稳定、安全的服务，最好有24小时客户服务支持和维护，保证你的网站快速、可靠、稳定地运行。

5）主机转移

如果需要转移网站的主机服务，要在取消原来的服务提供商之前，找好新的主机服务商。先在新的服务商处开通账号，确保所有的文件都正确无误地传到新服务器上。网站在新服务器上运行无碍后再联系原主机服务商，告知对方将终止合作，但确保他们不会马上关闭网站。再联系新域名注册商（可能是原主机提供商），变更域名服务器（DNS）。域名服务器的功能就是把域名解析成计算机能够识别的IP地址。变更域名服务器的过程到生效所需时间大概为24～48小时。这期间，如果一个搜索引擎刚好来检索收录网页，要么检索到旧的IP地址上的网站，要么检索到新的域名解析生效后的网站，确保网站不会出现网页打不开的空当。