招牌标志与广告的设计技巧

一、招牌标志与POP广告的设计技巧

招牌标志与POP广告是商店的门面，对于引导公众光顾商场、提高商店的客流量具有重要的影响作用。

（一）招牌标志的设计

招牌标志的设计是一项技巧性很强的工作，需要注意以下基本要求。

第一，理解《CIS手册》的设计理念，忠实地再现《CIS手册》的设计风范。在现代企业发展过程中，企业一般都推行了CIS战略，其中关于品牌标志有专门的设计篇幅，对企业品牌标志进行了参数化的规定，图案结构、辅助线条、色彩搭配以及背景色调都有了明确的指数，还制作了近乎标准化的样本图例。从某种意义上讲，广告促销活动中招牌标志的创作、设计任务是第二位的，而忠实地表现《CIS手册》的品牌标志则是第一位的。

第二，利用创意手法，渲染品牌标志的感染力，强化品牌标志的情感攻势，提高品牌形象的心理冲击力。

第三，突出展示性，运用大手笔规划品牌标志的展示面积，创造出大气风范和强大的视觉冲击力，提高品牌标志的辨认度。

第四，选用对比性比较强、诱目力比较强的色彩，创造出“鲜艳夺目”的颜色效果。

第五，在忠于《CIS手册》的基础上，品牌标志宜简洁单纯、明快洗练，以简明的风格映衬品牌标志的整体性、大手笔，并强化色彩的鲜艳性，更加有效地提升品牌标志的视觉冲击力。

第六，注意媒体形式的开拓和文化形式的融合，借助新颖的媒体表现形式和公众文化的感染力，增强品牌标志的心理影响力，强化品牌标志的促销效应。

请您评价“复旦·博学”的品牌标志（见本书封面），它给人印象最深刻的特点是什么？它的设计体现了哪些要求？

（二）POP广告的设计

POP（point　of　purchase）广告与品牌标志一样，在广告促销中具有特殊的功效，是其他促销工具无法替代的，在提醒公众记忆、吸引公众和展示商品形象、宣传促销计划方面，具有极其重要的作用。企业运用POP广告的基本意图就在于引导公众专注推介商品、吸引公众参与促销活动，同时向公众说明商品的正确操作方法和使用技巧。

POP广告的类型比较多，常见的有店堂装饰品、价目卡、展示卡和商品陈列模型等。总体来说，POP广告的设计，应强调特色化、主题化、审美化、科技化、意境化、简明化、协调化、功效化的要求，具体而言，就是要做到以下要求。

第一，突出个性和特色，别具一格，使广告促销活动与相关企业的促销活动表现出比较显著的差异性，创造出个性化的注目效应。

第二，强调主题思想，克服陈列式的倾向。在POP广告设计过程中，需要有一个明确的设计思想，主题力求单一化、外显化，以便制造出广告促销活动的主题感和气势感。

第三，讲究意境创设，创造美好意境。POP广告不是简单的商品展示，而是一种艺术创造，策划者应该具备“导演意识”和“艺术家气质”，把店堂空间视为艺术展示舞台，把商品和其他物品视为艺术道具，借助灯光、背景和技法，根据公众的审美情趣，创作具有剧情色彩和艺术情调的作品，从而有效地提升广告促销活动的品位感。

第四，巧妙地运用现代科技，强化POP广告的现代气息和时代感。从总体上讲，广告业是一项技术密集的行业。POP广告作为广告作品的一个有机组成部分，同样具有技术密集的特性。在POP广告设计中，应该有意识地运用现代高新技术如电子技术、激光技术、液晶技术等，提高写作作品的注目效果和心理感染力。

第五，注意整体布局，力求美观雅致、对称和平衡，既突出重点又兼顾全局，形成和谐优美的整体感，满足公众的审美心理要求。

第六，注意色彩的科学使用，保持充足柔和的光度，使整个作品鲜明新颖。

第七，讲究空间的布置与使用，增强立体感和动态感，把整个作品陈列于一个美丽的背景之中，拓宽公众的视野，引导公众产生美好的联想。

第八，讲究POP广告整个作品的表现手法，运用点、线、面、体及其运动形式、表现形式的设计技巧，创造出具有流动效应的形式美。

第九，注意POP广告与商店场地形态、光泽度和商品色调、消费文化的协调，让POP广告与场地、商品有机地融为一体，进一步强化广告促销活动的气势。

第十，讲究POP广告的功效化，这主要有两个方面的含义：一是指准确、充分地显示商品特别是商品的特性；二是便于公众浏览。基于公众浏览需要，POP广告的高度上限不宜超过150厘米，下限不宜低于70厘米。

POP广告的设计要求。