广告行业自律的含义与特点

一、广告行业自律的含义与特点

（一）广告行业自律的含义

广告行业自律，是广告业发展到一定阶段的产物，是广告业发展为独立经济的必然结果。广告行业自律又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。

（二）广告行业自律的特点

1．自愿性

广告行业自律是广告业者自愿的行为，不带有强迫性。在其自律规范中，广告业者对自己提出了明确的要求，确保自尊自重，表现出了较高的自觉性和主动性，确实体现了自我约束的特征，自律行为也主要是依靠参加者自身的内在信念及社会和行业同仁的舆论监督发挥作用。反之，也主要是通过舆论的谴责予以惩罚。

2．规范性

广告业在长期发展过程中，已经探索出了一套比较成熟的广告自律管理文化。广告行业越是发达的国家，行业自律体系也比较健全。在组织形式上，一般有全国性的行业组织和区域性的行业组织。在规则内容上，不仅规定了全行业普遍适用的准则，而且还针对具体广告做出规范。

3．道德性

广告行业的自律不但要求行业组织成员遵守法律、法规，而且要求它们不要违反伦理道德，也就是说，在法律、法规管不着的地方，广告行业自律还能用伦理道德来约束自己，因此，广告行业自律从根本上讲是一种道德要求，它要求行业组织的成员自觉地遵守广告的职业道德^[24]。

4．广泛性

广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。它不仅在法律法规涉及的范围内起作用，对许多法律法规不加干涉、不能详尽规定的地方，也能发挥约束、调整作用。在广告自律规则中，一般不仅含有原则性的、抽象的规定，而且也制定了内容上能够相互衔接、措词严谨、颇具细节色彩、具有实际操作指导意义的规定。

5．灵活性

广告法律法规的制定、修订和废止，都需要经过严格的法定程序，而行业自律的公约、准则、规则只要经过参加人大多数的同意，即可及时加以修改和补充。