从业人员素质的参差不齐

六、从业人员素质的参差不齐

在我国，当代广告尤其是商业广告只有几十年的历史，从20世纪70年代末全国只有十余家专业广告公司、数千名广告从业者发展到如今已有十数万广告经营单位、100多万从业大军，来势迅猛的商品经济大潮，使尚未做好充分准备的广告人匆忙上阵，难免出现一些不适症。一是表现在正规广告教育中。虽然自1983年以来我国大陆专、本科广告教育方兴未艾，但却普遍存在着重“器”轻“道”的教育思想偏失，由此导致广告的技法传授与职业素养培训的畸重畸轻，广告伦理教育没有受到应有的重视。二是表现在人才录用标准方面。一些广告招聘单位片面强调应聘者的职业背景和社会关系，重业绩指标，轻德性表现，在客观上为滋生急功近利的不良职业心态提供了生存土壤。三是由于某些以偏概全的社会评价。在不少人看来，广告职业的社会声望不高，“广告无学”的偏见仍大有市场，这种并非公正的社会舆论，对广告人自觉铸造职业荣誉感，无疑会构成某种心理伤害，导致非良性社会互动行为的产生^[6]。四是由于不少广告人缺少应有的责任感，只顾追求利益最大化，而不考虑求利行为的合法性、合理性，也不在乎对消费者的责任、对社会的责任，等等。最后，缺少伦理领导也是重要的内在原因。中国企业调查系统曾对企业诚信问题的调查表明：96%的调查对象认为，诚信问题与企业负责人的人品、操守、道德直接有关。决策者的个人素质对于企业的行为是否符合市场经济的伦理规范是至关重要的。因此，同样对于广告业来说，缺少伦理领导，已经成为广告伦理道德建设的一个瓶颈。综上所述可以知道，广告从业人员的经验积累还是比较浅的，各行为主体的道德素质参差不齐，许多没有受过专业训练，这已成为中国广告伦理缺失的一个重要内因。