按其他形式划分的类型

三、按其他形式划分的类型

除按网络广告的表现形式、网上传播途径的标准划分类型外，还可以以网络广告面积的大小、网络广告所处的网页位置以及网络效果的释放条件为标准，对网络广告进行分类。

（一）以面积为标准分类的类型

根据面积大小的不同，网络广告可以分为按钮式、条幅式和新近出现的大屏幕广告。按钮式广告一般不超过100×100大小，由于面积小，所以在网站上的数量最多，相对的小幅面广告的价格也比较低，比较受客户欢迎。条幅式广告曾经和按钮式广告一起，成为业界的标准广告格式，大小一般为468×60，但也有例外。普通页面一般只有一个条幅广告，有的网站首页有两个。而大幅面广告完全突破了上面两种广告大小的限制，内嵌在文章里的广告几乎占了页面的四分之一大小，而通栏广告则横贯了整个页面，这些都还不是最大的。新浪网曾经播出过一则乐百氏的全屏广告，当人们登录新浪网、或者打开新浪新闻中心或科技频道的首页，首先映入眼帘的是绿色的占据了页面所有空间的乐百氏纯净水广告，几秒钟后，画面慢慢缩小成一个Banner广告的大小，视觉冲击力远远超过了其他任何类型的网络广告。实践告诉受众，大幅画广告要好于传统的Banner和Button，这促进了大幅面广告迅速普及。

（二）以广告在网页中的位置划分的类型

按网络广告相对于网页位置的不同，可以分为弹出式广告、浮动式广告和内嵌式广告。

弹出式广告很早就有了，以前大多出现在个人网页和一些非法网站上，最近，迫于收支压力，新浪等大型网站也开始在栏目和网站首页使用弹出式广告。这种广告要比传统静态广告更能吸引网民点击，但是频繁使用往往会使用户产生逆反心理，副作用不小。传统的网络广告都是内嵌在网页上的，表达方式单一，只能被动的显示，难以吸引用户点击。浮动广告是最近出现并流行起来的，同传统的网页静态广告相比，浮动式广告表现形式多样，更具主动性，能够吸引用户点击。

（三）以广告效果释放条件为标准划分的类型

根据广告效果释放的条件来分，网络广告可分为“点击·观看”式广告、“观看·点击”式广告和观看式广告。

1．“点击·观看”式广告

“点击·观看”式广告与“观看·点击”式广告相比要出现得早一些，被称为传统的网络广告。在当前，这种广告形式仍占有相当大的份额，但已显现出没落的趋势，国内最大几家门户网站，如新浪、搜狐等已经基本上不再采用此类广告。而在相对较小的一些网站，由于技术或观念上习惯上的问题，仍然以传统的点击广告为多。

2．“观看·点击”式广告

“观看·点击”式广告是目前比较流行的一种广告形式，虽然仍然需要受众点击，但广告画面所表现的信息要比“点击·观看”式广告要多得多，在画面的表现力上也不可同日而语。如果用户在观看之后点击了广告，那么通过链接到的页面还能够获得更多的信息，这时的效果同传统“点击·观看”式广告近似，但在点击后的链接页面上也有所变化，以前，广告点击后一般链接到该公司的主页或是专门的临时性页面，如今广告策划者更倾向于点击后链接到一个游戏页面或屏保下载页面，以向人们展示出一个多彩的“第二层空间”。

HP在中华网的一则按钮广告即是一个生动的明证：当受众点击后进入的是一个很小的flash解谜游戏页面，受众第一次十有八九无法过关，这时就回弹出提示“想知道过关的秘诀吗？快来注册成为HP会员，HP会员告诉你一切”，此点击提示，就会链接到HP公司的主页上。这样的广告效果无疑比死板的传统广告模式好的多。

当前，网络广告制作者更加注重广告第二层空间的开发，这也是人们深入认识到网络广告优势互动性后在现实中的运用。新浪等网站上的奥迪车、NOKIA手机、伊利牛奶、联想电脑等广告都属于“观看·点击”式广告，效果相当好。

3．观看式广告

观看式广告就是以观看为主的广告。

当受众在观看此类广告之后，主要的广告效果就会释放出来。这就是说，只要让受众有观看耐心，广告就会达到它的终极目标。这类广告主要依靠观看来释放效果，因而通常画面漂亮异常，面积大，位置大，扯人眼球。前面所提到的乐百氏广告就属于观看式广告，其主要效果在受众观看的过程中就已经释放出来了，点击之后的效果微乎其微。除网站之外，观看式广告也常常出现在OICQ上，网络广告更适应商品品牌力的表达，而观看式广告同路牌广告类似，也更适合表达品牌效果。可以说，观看式和“观看·点击”式广告代表着网站广告的发展方向，比没落的传统点击Banner更有生命力。