【摘要】：七、正文写作技巧1．讲述不为人知的事实大多数广告倾向于集中笔墨正面介绍产品,描述那些显而易见的特点,很好地给诉求对象讲一些他们不知道的新鲜事,其实,如果把产品背后隐藏的不为人知的事实揭示出来,广告的说服力和趣味性将更加强烈。正确的做法是试图同消费者进行沟通,表现在广告文案的写作上则是语言运用如同与人交谈和聊天一样,消除消费者的戒备心理。
七、正文写作技巧
1．讲述不为人知的事实
大多数广告倾向于集中笔墨正面介绍产品,描述那些显而易见的特点,很好地给诉求对象讲一些他们不知道的新鲜事,其实,如果把产品背后隐藏的不为人知的事实揭示出来,广告的说服力和趣味性将更加强烈。
2．尽量增加趣味性
正文能否吸引读者从头读到尾,不会因为毫无趣味而放弃阅读,除了取决于它能够提供和诉求对象相关的有用信息以外,很大程度上还在于它是否有兴趣。正文越长,越需要趣味性。新鲜的事实、生动的人物和故事、幽默感、适当的提问都有助于增加正文的趣味性,保持读者的阅读兴趣。
3．诚实的态度
在提供真实信息的基础上,广告还应该透露出真诚和诚实的态度。无论广告是客观陈述还是使用了代言人,都不能花言巧语、夸夸其谈,不能粉饰和欺骗,要让诉求对象感觉到,是一个诚实可信的人在跟他说话。
4．如与人交谈
现代营销传播中,最忌讳所谓的一味讲述产品如何好如何好的硬推销,也就是所谓的广告腔。这种一厢情愿传递信息的方式很容易引起消费者的抵触和反感,消费者往往觉得这是对他们的轻视。正确的做法是试图同消费者进行沟通,表现在广告文案的写作上则是语言运用如同与人交谈和聊天一样,消除消费者的戒备心理。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
