广告创意与纯艺术创作的差异

二、广告创意与纯艺术创作的差异

艺术院校是纯艺术创作为教育的主要内容,在艺术院校从事广告教育和广告设计教育必须使学生明确广告创意与设计艺术同绘画雕塑等纯艺术创作不同,这是接受广告教育的学生必须树立的正确观念。二者的差异性具体表现在如下几个方面:

1．从根本功能上看,纯艺术是以欣赏为根本目的的,没有多少经济或其他方面的功利性,而广告的根本功能是传达信息,其目的在于传播早先设定的特定信息,具有政治或经济方面的特定功利考虑。

2．从创作手法上看,纯艺术和广告虽然都利用了想象的巨大功能,但纯艺术是以想象创造一个奥妙,可以是虚假的,而广告也运用想象,但必须能证实想象的真实性。

3．从艺术构思有无羁绊看,纯艺术的创作构思不受任何外在事物的限制,而广告创意则必须受广告产品和广告策划的紧密制约。

4．从创作目的看,纯艺术创作以作者个人感情抒发为目的,而广告创意则以追求广告效果为目的。

5．从环境条件看,纯艺术创作不受时空的限制,可以跳出单一的环境窠臼,而广告创意是瞬间传达,其创作受到时空限制的影响。

6．从作品风格看,纯艺术创作多讲究艺术家的个人个性和艺术风格,而广告创意则围绕商品和服务展开,体现产品或服务的个性特征。

7．从作品意蕴看,纯艺术创作追求含蓄、朦胧、模棱两可、多角度理解回味无穷;而广告作品诉求必须清晰、准确、防止误导。

8．纯艺术创作以个人感受为基础,以艺术形式为中心,而广告作品则以市场为基础,以消费者为中心。

9．纯艺术创作往往通过个人创作的方式进行,而广告则是集中各方心力,以集体劳动来完成的。

10．纯艺术创作最后的形式为单一形态艺术品,而广告活动则是全方位一体化的,是全媒介一体化的。

从以上的论述中我们不难看出,广告有自己的创意形态、创作方式,有自己的目的和要求,而不能纯粹按照艺术创作的形态方式进行广告创意。