序二｜张百清

序二｜张百清

1998年因公司业务之需，我从台北调任北京，承担服务既有客户及开拓适宜新客户之责任。正好那时叶剑进入到公司，我有缘与他有近半年的共事。当初印象中的他，是位对广告工作有激情、勇于表达想法的新人。之后他进入叶茂中营销策划公司，获得了如同在少林寺修习基本功般的训练，并受叶大师亲自加持灌顶，基于与本土企业的专一、深入合作，市场策略思维与广告文案撰写的功力大增。两年后跨进奥美行动营销公司，专司当时在市场正起步的“促销活动”策划工作，使得他能够在拥有文案、策略能力之后，更加深对市场“临门一脚”的深刻感知能力，并积累了服务MOTO、卡夫等国际大客户的地面促销经验。后又成为“央视十优广告代理公司”———龙俊广告的副总经理，为鲁花花生油、古井贡酒等知名本土企业提供整体性广告专业化服务。同时，从这阶段开始，叶剑在业界不断受报刊邀约撰写文章，通过他实际服务企业的工作经验与敏锐的市场观察，借由他专业化的文笔撰写发表，都受到相当的关注与肯定，成为许多广告营销界知名媒体特约撰稿人。

叶剑之经历，囊括了本土和国际、线上和线下的丰富作业经验，既能够在服务本土客户时，提供专业的国际化品牌服务经验，又能够为国际企业服务时，扎根于对本土市场的洞悉，提供本土化的市场实效作业。在传播的同时，能够根据对市场的了解，提供为企业接受的市场策略、创意和文案，在进行市场操作时，又能够以丰富的品牌策略积累，提供全局角度的微观服务，我认为这是叶剑个人经历给他带来的最大收获和心得。

初与叶剑相识仅半年，承蒙他的敬老尊重之心，在他每到新据点后都会主动知会，年节必有短信关怀问候，并且自己讲课时多次请他提供相关的广告影视材料……所以一直都保持有君子之交的情谊。数月前，他告知准备出版专著，拟请我写序推荐。我以往从媒体中曾多次阅读过他写的文章，论述见解值得推广，乃爽快作序，沾光分享他的努力成果。

叶剑专著从“品牌”、“创意”、“市场”、“案例”、“杂话”五个方面以“观、道、论、谈、说”的深入浅出记述，阅读明白易懂，其中很多是从他个人工作中对人、事、物等深入接触、吸收消化后的观感直白，十分具有学习参考价值。请以具体行动来支持愿将宝贵工作经验与人一同分享的“正在广告”主宰人。

张百清

康师傅控股有限公司董事长室特助

兼企业形象委员会总干事