呼唤以个人名字命名

2.呼唤以个人名字命名

或许一百年以后，你的名字将因为你的品牌而流芳百世，享誉全球，

在世界知名品牌中，有相当一部分是以创始人的名字命名的，比如：

——Hewlett- Packard（HP，惠普）

惠普是以其创立者William Hewlett（威廉·休利特）与David Packard（戴维·帕卡德）的名字命名的，而且以掷硬币的方式决定谁的名字在前。

——Panasonic（松下）

松下电器是目前全球第一大家电制造商。由松下幸之助于1918年创建于日本大阪。

——Daimler（戴姆勒）、Mercedes-Benz（梅塞德斯·奔驰）

梅塞德斯·奔驰是全球第四、德国第一大汽车公司Daimler（戴姆勒）公司旗下的汽车品牌。Mercedes-Benz是以公司创始人之一、现代汽车的发明者之一Karl Friedrich Benz（卡尔·费利特里奇·本茨）的名字命名。

——Adidas（阿迪达斯）

阿迪达斯是德国运动用品制造商，于1920年成立。1948年由企业创始人之一的Adolf Adi Dassler（阿道夫·阿迪·达斯勒）以自己的名字命名。1949年8月18日以adidas AG名字登记。因其的更名行为，Adolf Adi Dassler的哥哥、企业的另一位创始人Rudolf Dassler（鲁道夫·达斯勒）与其分道扬镳，开创了另一运动品牌——PUMA，与之竞争。

——B＆Q（百安居）

百安居是1969年成立于英国南安普敦的大型家庭与园艺工具材料连锁店与大卖场，目前属于世界500大企业之一的英国Kingfisher Plc（翠丰集团）旗下，是英国最大的家庭与园艺用品连锁店，全球排名第三。B＆Q的公司创始人是R ichard Block（理查·布洛克）与David Quayle（大卫·奎勒），B＆Q的公司名称来自两位创始人姓氏Block（布洛克）与Quayle（奎勒）的英文首字母。

——Simmons（席梦思）

如果有人问，你家使用的床垫是什么？

你一定觉得这是个很愚蠢的问题。如果床垫不是用席梦思，难道是用木板？

可惜，你的答案是错的。

席梦思不是床垫，它首先是一个名叫Simmons的人，然后是用Simmons的名字命名的世界寝具品牌。

——Unilever（联合利华）、Lipton（立顿）、PO ND＇S（旁氏）

Unilever（联合利华）由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers（利华兄弟）香皂公司于1929年合并而成，总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商，年营业额超过400亿美元。旗下饮料品牌Lipton（立顿）由英国人汤姆斯·立顿创立于1890年，目前是全球最大的茶叶（饮料）品牌，在全球饮料品牌里仅次于C oca-Cola（可口可乐）与Pepsi-Cola（百事可乐）而排名第三。旗下护肤品牌POND＇S（旁氏）由美国药剂师heron.T.Pond（海仁·T.旁）创立于1846年，Pond是其姓，故其汉语品牌为POND＇S（旁氏）。

还有许许多多以人的名字命名的世界知名品牌。而在中国，以人名作为品牌的少之又少。除了李宁之外，我们所知道的依稀有张一元茶叶、张小泉剪刀，剩下的还有狗不理包子、泥人张泥塑等以小名命名的品牌。

为什么要呼唤以个人名字命名呢？

其实说到底是“责任”的问题。很简单，如果你是路易威登家族的传人，路易威登品牌的好坏和你是息息相关的，品牌就是你的姓氏，你理所当然要为你姓氏的尊严和荣誉而战。品牌越久，家族的荣耀感和责任感就越强。如果品牌做不好，毁坏的不仅仅是公司的品牌，而更多的是几十、数百年的家族荣耀，相信没有人敢以牺牲家族信誉为代价来获取一些不义之财。但红旗、长征、东方红、和谐等等各种品牌就很难找到责任人。

其次，用名字命名就意味着品牌人必须像爱护自己的生命、爱护自己的声誉一样来爱护自己的品牌。当个人的生命、信誉、尊严与自己的事业紧密结合在一起的时候，何愁做不好品牌呢。

所以我呼吁中国的企业家大胆地使用你们自己的名字吧，从现在开始，或许一百年以后，你的名字和你的家族将因为你今天的决策而流芳百世，享誉全球，同时也因为你的成功和你所创建品牌的成功为中国在全球赢得更多的尊敬。