一个好名字，是成功的一半

1.一个好名字，是成功的一半

给品牌起个好名称，犹如为它插上翅膀。

品牌命名应该是一个企业品牌建设的起始。说到这就不由得想起孔子的经典名言：“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。

美国格洛斯曼公司曾经做过一项“产品品牌名称与销售效果相关研究”的调研，结果表明：有36％的品牌名称生硬、枯燥，对销售构成严重伤害；有52％的品牌名称平平淡淡，对销售没有多大帮助；只有12％的品牌名称令人一见倾心，大大促进销售。可见，品牌名称优劣与销售效果有很大关系。

一个好的品牌名字能使消费者产生联想。比如：

——宝马让人联想到风驰电掣；

——农夫山泉让人联想到一泓清泉；

——飘柔让人联想到秀发飘扬；

——雀巢让人联想到温馨、亲切；

……

一个能让消费者产生联想的品牌名字，能使消费者推断出它的产品属性或利益，利于消费者认知记忆，并有助于品牌的低成本传播推广。比如，高露洁、洁诺等很容易让人联想到清洁用品，而本田“Honda”的发音容易让人联想到马力强大的汽车发动机。

又如，美国知名化妆品品牌REVLON进入中国市场时，将品牌名译成“露华浓”，这三个字源自李白的著名诗篇《清平调》：

云想衣裳花想容，

春风拂槛露华浓。

若非群玉山头见，

会向瑶台月下逢。

“露华浓”三个字巧妙借用诗中杨贵妃的形象，给人以雍容华贵女性美的美好联想。

再比如，中式快餐“真功夫”过去曾用品牌名“双种子”，“双种子”虽然具有一定影响力，但在品牌的国际性、时尚性等方面具有一定局限性，“双种子”往往给人以“诚实”、“平易近人”的农民形象联想，不符合大都市消费者追逐时尚品位的需求，很难引起大家的共鸣。经过调查研讨发现，功夫是中国数千年的养生文化瑰宝，“蒸”与“功夫”组合成“蒸功夫”就成了一种独特技艺，于是一个全新的品牌名字“真功夫”诞生了。连同新的广告口号——“营养是蒸出来的”，向消费者诠释了“真功夫”品牌内涵——蒸（真）的、中式的、营养的、健康的。

当然，对品牌名称的联想应该与行业和产品特点相结合，同时考虑目标消费群的审美特点。比如，食品品牌名称应该体现出健康、安全、温馨等特点，电器品牌应该强调现代、领先和可靠，化妆品品牌则应该演绎优雅、浪漫和高贵等。

对于品牌的命名要求还有“五好”之说——

首先要“好听”，品牌名称一听起来感觉就很舒服、不会产生内心抵触。

其次是“好读”，品牌名称朗朗上口，有抑扬顿挫的声调美感。

第三是“好记”，简洁明快、易于传播，最好与产品或服务有一定关联。

第四是“好意”，赋予功利性很强的商业品牌以良性感知、美好印象。

最后是“好看”，品牌名称要易于视觉表达，可以让设计更加醒目！