受访者简介

4.3.7　受访者简介

表4-2显示了受访者的人口变量。大部分(74%)的受访者是男性，然而女性仅占26%。就教育水平而言，比例最高(40%)的拥有学士学位，第二最高组毕业于贸易/技工学校(32.9%)。31～40岁年龄组为最主要的(48%)，其次是21～30岁年龄组(42%)。这些受访者的特点相似于品牌年轻化用户在其他研究中收集的(如Berry，1988; Wansink and Marie，2003)。大部分受访者(55%)生活在中国最能代表消费者的5个最大城市之一:上海(华东)、成都(华西)、深圳(华南)、北京(华北)、武汉(华中)，其余的来自其他27个城市。

表4-2　受访者概况(n= 4705)

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表4-3显示了花花公子消费者明确的人口变数。同样，大部分受访者为男性(75.1%)，而女性仅占24.9%。21～30岁年龄组占总数的46.6%，其次是31～40岁年龄组(41.9%)。在教育方面，42.1%是大学毕业生。在月收入水平方面，38%是2001～3000元，29.9%是1001～2000元。比例最高(60.6%)的受访者担任公司的雇员。

表4-3　“花花公子”消费者概况(n= 2623)

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表4-4含有花花公子经销商的人口变数。其中80%是男性，37%是大学毕业，65.9%在31～40岁年龄组。

表4-4　“花花公子”经销商受访者概况(n= 399)

表4-5中，非花花公子消费者人口数量出现。受访者大多是男性(72.6%)，而且许多是毕业的大学生(44.8%)。受访比例最高的是31～40岁年龄组(51.9%)，其次是21～30岁年龄组(39.3%)。关于收入水平，比例最高(35.8%)是3001～4000元，随后是2001～3000元(21.6%)。最后，受访者的大多数是公司员工(45.7%)，尽管很大比重是管理者(41.6%)。

表4-5　非“花花公子”消费者概况(n= 1220)

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最后，非花花公子经销商人口变量在表4-6。同样，大多数受访者为男性(男性占67.6%，女性占32.4%)。关于教育，最常见的反应是经贸/技术类学校，占到了53.6%左右。在受访者比例最高下降到了31～40岁年龄组(59.4%)，其次是21～30岁年龄组(32.4%)。

表4-6　非“花花公子”经销商概况(n= 463)

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表4-7列出了调查问卷中措施的信度。总信度的α(可靠性指标)是0.925，这表明所有受访者一致性好。每个因素的α是0.873(品牌个性)、0.921(品牌延伸)、0.832(营销支持战略)、0.777(品牌形象)、0.883(品牌知名度)、0.727(品牌关系)和0.828(品牌忠诚)，他们表现出良好的可靠性。

表4-7　每个因素的信度

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