【摘要】：◎专业导航: “比附定位”一、概念比附定位是品牌定位的一种形式，意思是以竞争者品牌为参照物，比附竞争者定位，使自己的品牌与领先品牌发生一定的比附性关系，提升自身品牌的价值与知名度。“比附”是跟随性战略下的一种有效的品牌定位策略。比附定位的目的是通过品牌竞争提升自身品牌的价值与知名度，获取稳定的生存环境和机会，其成功关键在于比附的对象有高品牌知名度和高美誉度。
◎专业导航: “比附定位”
一、概念
比附定位是品牌定位的一种形式，意思是以竞争者品牌为参照物，比附竞争者定位，使自己的品牌与领先品牌发生一定的比附性关系，提升自身品牌的价值与知名度。
许多企业在进入市场时，都找到行业内的排头兵或领袖企业，选择并实施适合自己的跟随策略，这是一种比较有效的手段。“比附”是跟随性战略下的一种有效的品牌定位策略。比附定位的目的是通过品牌竞争提升自身品牌的价值与知名度，获取稳定的生存环境和机会，其成功关键在于比附的对象有高品牌知名度和高美誉度。
二、比附定位的方式
比附定位有两种方式:一种是量的比附，例如，艾维斯巧妙地把自己比附于赫尔茨公司，宣传自己不是第一，但占据了第二的位置，遵从的正是这种比附定位策略。另一种是质的比附，即当某一品牌在进行定位时，可以通过自己的构思，把自己品牌类比于产品性质迥然不同的品牌或产品，以使早已存在于潜在顾客心中的产品的影响能够作用于自己的品牌，例如，“波导手机——手机中的战斗机”，手机和战斗机就是两种迥然不同的产品，但是波导手机借此大大提升了自己的品牌形象，缩短了与国际品牌的距离。
三、比附定位使用的三种情况
比附定位适合在三种情况下使用:
第一，竞争对手是市场领导者，实力雄厚，无法正面与之竞争。
第二，竞争对手已树立了稳固的形象，依附竞争者，可以传递与之相关的信息。
第三，当消费者无法定量感知某些产品的价值和质量的时候，他们则关心这个产品同某一特定竞争者相比会怎么样。
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