“正金字塔”结构的全媒体新闻话语体系

在“正金字塔”新闻话语体系结构的最底层，是以微博、微信等为代表的社会化媒体层，网络语言和对话式新闻是突出特征。在这一层中，媒体传播的内容既有专业的新闻报道和背景资料，也有社会化媒体用户提供的自制内容，既有文字、图片，也有其他多媒体元素，这一层包含丰富、生动、有趣、新颖的细节，互动性强。在社会化媒体层，信息是海量的，内容是芜杂而含有冗余的。

在社会化媒体层之上是“新媒体专线”层。为了方便各种类型媒体用户的采用，这一层将社会化媒体层的冗余信息进行“精挑细选”和“删繁就简”，并把多媒体形态的内容编辑制作成众多能够拼接、组合在一起的模块，按需提供给媒体用户，制作成多媒体集成报道。

社会化媒体不仅为新媒体供稿专线带来了丰富的素材，还“倒逼”了传统新闻通稿的改革。通稿层位于“正金字塔”新闻话语体系的最上层，即“塔尖”部位，它建立在社会化媒体和新媒体供稿专线的基础上，创造了一种与以往全然不同的、充满人情味和趣味性的“日记体”通稿。

“正金字塔”结构的新闻话语体系重点强调社会化媒体对传统新闻话语的反哺，它从媒体的视角出发，把社会化媒体话语作为基础，从而改进传统媒体的新闻表达。这一点与“倒金字塔”结构和“水平金字塔”信息层是非常不同的。首先，由于社会化媒体的“反哺”，传统媒体的新闻文本和语言表现得到了极大丰富，新闻的体裁和形式变得更加多样化。其次，原有的网络媒体直接刊登传统媒体稿件，社会化媒体转发传统新闻网站链接的内容传播模式发生改变。“传统媒体→网络媒体→社会化媒体”的传播过程发生逆转，传统媒体开始主动汲取来自社会化媒体的养分。更重要的是，新闻受众不再只是被动地接受内容，而是积极转发、评论，主动地参与到新闻生产中来，不仅为新闻产品贡献内容，还参与新闻传播，阅读的路径也更加多元化。从媒体与受众的关系来看，传统的“传-受”单向、单线条传播已经过时，双向、多向、反复的互动传播越来越成为常态。

图4.5　基于社会化媒体的“正金字塔”新闻话语体系

本书提出的“正金字塔”新闻话语体系并非一成不变，还在不断的补充和进一步完善。特别是金字塔塔尖部分的“日记体通稿”，不仅仅包含日记体，还将增加更多的、更具吸引力的新闻体裁。本书选择的玉兔报道是科技新闻的报道案例，未来，还将有政治新闻、经济新闻、体育新闻等报道类别的话语创新。

玉兔报道体现出的另一个发展趋势是话语体系上的融通中外，这也是虚拟世界主义理论试图告诉我们的，在虚拟的或者说社会化网络的平台上，话语表现出超越国界的特点。玉兔微博的语言特点简短、直白，特别容易翻译成英文等其他语言。那句经典的“Hi，有人在吗？”直接用了英文与中文夹杂的方式表达，直译成英文“Hi，anyone there？”也丝毫没有违和、生硬之感。这也是这句微博原话在海外社会化媒体和国际媒体上广泛落地、传播的重要原因之一。