第八章 传媒产业的发展：知识经济形势下的国际化合作
“其实美国人把我们当成汉堡包，不是正餐，我们还没有真正地登到他们的筵席上去。”——对于中国艺人如周润发、成龙及自己在美国好莱坞的发展，李连杰如是说。
在传媒全球战略化趋势下，各国传媒产业的发展和结构调整的目标和任务相应也发生新的变化，即在新的知识经济形势下，如何投入到传媒全球战略的轨道中，朝文化传媒产业递进，守住本土传媒阵地，同时在国际化合作中赢得本土传媒资源跨越疆土的张扬优势，是各国传媒产业战略发展首要考虑的问题。
原先新古典派分析经济增长的时候，只考虑了资本和劳力这两个生产要素。20世纪60年代开始，美国经济学家索洛、丹尼森等人对知识、技术在经济增长中的作用进行了定量分析，把知识、技术引起的增长作为一个“增长的余量”，即在经济增长率中扣除劳动增加与资本增加所引起的增长后，总有一个“余量”是无法用劳动与资本的增加来解释的，这就是技术进步的贡献。这种分析把知识技术作为经济增长模式的外生变量，尚不能说明知识技术与投入增加的内在联系。直到1983年，美国经济学家罗默（Romar）对新古典派进行了批评，他在资本和劳力这两个生产要素的基础上，又增加了另一个生产要素——知识，从而创立了新经济增长理论。他认为，特殊知识和专业化的人力资本是决定经济增长的最主要因素。知识应该作为一个独立的内生变量列入增长模式，知识积累是促进经济增长的最重要动力。一国经济要快速增长，就必须像对机器设备投资那样对知识进行投资，实现投资与知识的相互促进和良性循环。
（旁注）新经济增长理论：知识积累和专业化的人力资本取代物质因素，成为经济增长的主要因素和原动力。它们不仅自身收益是递增的，而且能通过其外部效应使物质资本及其他因素也产生递增收益，从而使整个经济的规模收益递增。
新经济增长理论是在新古典经济增长理论缺陷的基础上产生的，它将知识和技术内生化，把知识、技术和人力资本引入经济增长模型，来说明经济实现长期持续增长的关键问题是技术进步和人力资本投资。曾获诺贝尔经济学奖的舒尔茨认为，技术进步主要是靠人力资本积累。所谓人力资本不是指壮工，而是指人的知识和技能。舒尔茨作了很深入的分析，他认为，人力资本和物质资本不一样，物质资本是报酬递减的，人力资本是报酬递增的；物质资本投进去以后，你用了别人就不能用，而知识不存在这个问题，你用了别人照样用，它是报酬递增的[1]。传媒产业是一种智力密集型产业，靠创造力发展，知识积累和专业化的人力资本起着决定性的作用。
阅读资料：《达·芬奇密码》为何让人迷：揭秘创意经济新解码[2]
当科学与宗教交织的一个又一个悬念紧紧抓住读者和观众的心时，《达·芬奇密码》在全世界获得了前所未有的成功。当世界走入创意经济时代后，这部著作的巨大成功，无疑又引领着创意经济步入一个新的阶段。聪明的商人们，凭着他们的奇思妙想，让《达·芬奇密码》的能量辐射到电影、手表、汽车，甚至食用油上，给世界展现了一个无限延展的创意经济新解码时代。
“密码”掀起文化创意“风暴”
《达·芬奇密码》是一本“科学＋宗教”的悬疑小说，热到已经脱销；是一部电影，火到甚至在各大影院上演一票难求。看过书的人渴望带着书中的悬念去电影中和主角再次进行解码之旅，看过电影的人又希望回到书中去仔细琢磨那些秘密。于是，看了又看，一场“文化解码风暴”骤然而起。
解读创意产业的“密码”链条
丹·布朗本人曾经说过，《达·芬奇密码》所衍生出的相关产业，至今已创造出大约10亿美元的营业额。但如今看来，实际上远远不止这个数字。电影、腕表、游戏、旅游……越来越多的产品和行业在沾光《达·芬奇密码》的神奇，迅速火爆市场。
达·芬奇腕表一只卖2万元
哥伦比亚国际影片发行公司已经授权给一位珠宝商做达·芬奇腕表，这种表的最高售价可达2万元一只。GOOGLE已经推出了达·芬奇密码的游戏网站，放了许多解谜游戏。不知道那些酷爱“杀人”游戏的玩家，是否会纷纷倒戈？此外，还有人生产相关的玩具等。
旅游因此而“火”
《达·芬奇密码》对于旅游的促进更是不可忽视。据媒体报道，这部电影借巴黎近郊的维蕾特城堡拍摄，已让这座城堡成为著名旅游景点。现在前来参观的人络绎不绝，城堡的主人如今只需坐拥豪宅，就财源滚滚了。据说，《达·芬奇密码》是首部能够进入卢浮宫拍摄的外国影片，让法国人如此重视的一部电影，其意义明显早已突破了书或电影本身的魅力，一个国家借此扩大的影响力和丰厚的旅游收入，恐怕也在其中占了足够重的分量。
同样是小说中提及的苏格兰罗斯林教堂，自2003年《达·芬奇密码》一书出版后，也成为一个全球热门旅游景点，仅2005年前10个月游客人数就超过10万。
游戏吸引追随者
此外，电影《达·芬奇密码》的中国香港地区发行商则别具匠心，投资200万港元，以电影中男女主角“走遍各地破解密码”的情节为蓝本，在香港开动了“达·芬奇解码之旅”游戏活动。获奖者将追随电影中男女主角的足迹，畅游巴黎、伦敦、爱丁堡等地。
思考：
（1）《达·芬奇密码》出版书籍营造了何种传媒产业链？
（2）“文化解码风暴”是靠怎样的创意完成的？体现了何种人力资本因素？
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