传媒是新兴的战略产业

一、传媒是新兴的战略产业

战略产业是指能够在未来成为主导产业或支柱产业的新兴产业。它首先是一种新兴产业，但并非所有新兴产业都可以成为战略产业。要成为战略产业必须具备三大基本特征：

一是能够迅速有效地吸收创新成果，并获得与新技术相关联的新的生产函数。传媒产业能够迅速吸收创新成果，计算机技术、通讯技术、网络技术、数字技术等等都能在第一时间转化为媒体生产力。可以说，媒体消费是所有信息技术的终结。一切信息技术都必须转化为媒体消费，走向媒体，才完成了它的一个生命周期。二是具有巨大的市场潜力，可望获得持续的高速增长。传媒产业是现代受众已解决生存需求基础上的一种文化娱乐信息的需求，以高科技手段为支撑，以网络等最新传媒方式为主导，统摄生产、传播、流通、消费等产业发展复合市场为基础。传媒产业具有巨大的市场空间，能获得高速增长。2004年中国传媒产业整体市场规模已达3 270亿元人民币，包括报纸发行、电视广告、期刊广告、广播广告、广告公司、有线电视收费、图书出版等14类。其中广告总额达到了1 250亿人民币，同比增长了15.9%。有关专家预测，2008年传媒业总产值将达到6 000亿元人民币^[7]。三是同其他产业的关联系数较大，能够带动相关产业的发展。传媒产业同其他产业的关联度大，传媒产业涉及信息产业、服务产业、文化产业，横跨产品市场和资本市场，与其他产业的关联度很高。如传媒产业与“版权产业”、“文化创意产业”、“体验产业”等新时代新兴产业均是建立在文化、娱乐休闲的基础上，是新的经济增长点。具体而言，当传媒内容产品与一些科技手段相依托时，便演变为传播数字内容的产业，继互联网后出现了电子图书、电子报刊、网络广播、数字影视、手机短信等，使得传统各自为阵的报刊、广播、电视等媒体，打破彼此之间的技术鸿沟，将不同媒体传输的不同形态的信息——数据、文本、声音和图像等无差别地转换为数字形式，并能在同一平台上互相兼容、渗透与整合。

由此分析可知，传媒产业具备战略产业的相关属性，是朝阳产业，是新兴的战略产业。

对传媒产业的扶植政策是传媒产业结构政策中的主导方面和关键部分。它着眼于未来的传媒产业优势，直接服务于传媒产业结构的高度化和合理化，它对于传媒经济新增长点的形成、传统传媒产业的技术改造和整个传媒产业结构的演进，都具有不容置疑的作用。传媒产业扶植政策的背后，是一种非均衡发展和争取动态比较优势的战略思路，即前面所提到的，不仅能优化产业资源的配置，弥补市场失灵的缺陷，还能实现超常规的发展，增强传媒产业的国际竞争力。