为人的设计

一、　为人的设计

人是社会的主体，是社会发展、科技进步的创造者，同时也是技术产物、发展成果的享受者。在现代汽车广告设计中，我们一定要注重并发挥人的核心作用。

虽然自包豪斯时代开始，我们一直在提倡“设计以人为本”，但在一些汽车生产商那里，广告只是汽车市场竞争的工具、推销的手段，或者说是增加附加值的手段，仅此而已。汽车广告设计其目的是产品而不是人，这一现象不在少数，几乎具有倾向性。而想要在汽车广告中真正做到“设计以人为本”，却是一个复杂而又持久的问题。

人是社会的动物，具有社会属性。社会是人们情感产生的根源。广告的目标对象是人，是为人服务的。因此广告艺术要体现出对人的尊重和关心。从人的心理需要、历史文化需要、伦理道德需要出发进行广告设计，以人为中心和尺度，满足人的生理和心理需要、物质和精神需要，使人的心理更健康、情感更丰富，达到人物和谐。在现代汽车广告设计中，我们也能看到汽车广告为人设计的体现，比如汽车广告设计中常用的“以情感人”的手法，如汽车广告主题为和谐的家庭、甜蜜的爱情等。

随着汽车产业的发展及时代、经济的发展，汽车已普遍成为现代人生活的一项必需品，因此，汽车广告也承载了对人类精神和心灵慰藉的重任。如人在购买汽车的需求上，除满足基础的使用功能外，不同年龄的人群有不同的需求。年轻人购买汽车是为了张扬个性和焕发蓬勃的青春活力；年壮者是为了展示成熟与自我成就感等。所有的设计都要以人为本，围绕人的需求进行设计。汽车广告要想实现良好的传播效果，激发人们的共鸣，就得充分研究社会生活中的人和事，熟悉人了解人。如今，大多数成功的汽车广告创意，往往都是以人们的情感和生理需要为核心点进行设计的。如人对食物的欲望、对安全的欲望、对美的欲望、对和谐家庭的欲望、对被人赞美的欲望等等。当人们欲望中的一种或几种不能获得满足时，就会成为购买汽车进行消费的一种潜在动机。

为人的设计是广告可持续发展的重要动力，也是建构自然环境与人文环境和谐关系的重要因素。