亮出独一无二的观点

以小米手机为代表的国产智能手机，曾经被很多人认为是模仿苹果手机而出名，因为这些手机无论在外形还是在系统操作界面上，都与苹果手机很相似。但是真正熟悉小米的人却并不这么认为，小米并没有一味地模仿，而是在苹果的基础上，融入了自己独一无二的特点和理念。小米打造出了“低价高配”的模式，开创了自己的小米系统和米聊软件等。在营销上，也有“情怀”和“梦想”，这就完胜了那些追求时髦的“果粉”们。从某种意义上来说，小米不但没有模仿苹果，反而展现出了自己独一无二的特色，以此征服了广大用户。

用产品的特色作为吸引人们关注的噱头

许多企业在内容营销中，往往因自身没有转发量而发愁，不知道如何打造一个吸引人们关注的内容，于是就会去复制一些成功企业的内容。其实，这些企业恰恰在这个过程中忽视了自己产品的个性和特色，如果将自己产品的个性、特色发挥出来，那么就一定能够形成一道独特亮丽的风景线。

2014年3月，各大网络中出现这样的一个信息，“小智科技的智能电水壶”。很多网友在看到这个信息之后，都会在心中有一个疑问：“电水壶也能智能化？”随后，小智科技公司便携手京东打造了“青春版”的智能电水壶，从此小智品牌以智能电水壶为特色走进了人们的视线，成为一个独特的风景。

2013年下半年，一款来自俄罗斯的智能手机YotaPhone以“双屏，电子墨水屏手机”为特色打开了全新的市场。这个内容一经传播便成为互联网中的新词语，被很多人在微博、推特上传播开来。

在数码智能手机风靡的情况下，各个品牌的智能手机逐渐问世，因此智能手机的市场竞争很激烈。而这时候有一个品牌的手机却能迅速用自己独一无二的特点吸引人们的眼球，它就是金立手机。

提起金立手机，人们想到的是什么？没错，是薄。它是全球最薄的手机，创造了吉尼斯世界纪录。因此，薄就是金立独一无二的特色。而金立在内容营销中，也善于将这种“薄”作为特色来传播。2015年4月初，金立手机推出了新品，这次新品手机创了纪录。在微信中，金立是这样向用户推广的：“对不起，这次我任性了！”标题不但“任性”，内容更“任性”，用“对不起，我们不能更薄了”来形容这款手机的特征。

有了“薄”的“任性”，金立手机便具有了自己的特色，这种特色给用户留下了深刻的印象。

这些案例之所以会成功，其中最重要的一点就是，这些企业巧妙运用了产品自身的特色和个性化作为人们关注的噱头，吸引用户点击、关注乃至转发。

不按常理走，颠覆道路

在传统的营销中，如果想要展示一个产品，那么需要360度全方位地展示，因此我们也看到了很多这样的经典广告。但如果有新的企业想要模仿这些经典，那么出来的效果一定不会被人们长久记住。所以，不能一味模仿。那么企业应该怎么做呢？

这时候，企业可以走不寻常的道路，例如用颠覆的模式引起人们的关注，不按常理出牌，从侧面或者多面推广产品内容，躲开那些惯性的雷点和陷阱。

在众多打车软件火拼的环境下，滴滴打车如同一匹黑马一样冲出重围。当别的打车软件在用新概念吸引用户时，滴滴打车却在用超级优惠的打车理念俘获用户。当别的企业在推出优惠打车时，滴滴打车又采用了为用户送上了“0元打车”，甚至为用户“送钱”的模式。这种不按常理出牌的颠覆模式，也让滴滴打车迅速在众多打车软件中脱颖而出，成为人们信赖、支持、依赖的打车软件，同时，滴滴打车也占据了打车市场中的一席之地。

所以，要想让企业有独一无二的标签，就要有发散性思维，大胆创新，从不规则、不寻常的模式出发，大胆颠覆，用搞怪、创意形成独特的路线，让人们牢牢记住。

拥有“把口红卖给男人”的心态

日本知名营销专家高仓丰曾写过一本畅销书叫《把口红卖给男人》，这是一本影响了千万营销者的书。书中的精神和主题无非是要让人们打开营销思维，多用逆思维来营销。事实上，在互联网大数据下，要想突出内容，打造独一无二的特点，也需要有“把口红卖给男人”的心态。只有把握了这样的逆向思维，才能真正把企业的“口红”推上一个独一无二的位置。

台湾地区一家女性卫生用品企业，在营销中，改变了以往的广告模式，而是采用男明星作为代言人。这个广告一经播出，不但受到了人们的热议，而且迅速在微博、网站、朋友圈中传播开，成为年度最有争议的广告。然而，就是凭借这种非常理的逆思维模式，这个品牌的卫生巾被人们牢牢记住，甚至在传播中引发了大批“粉丝”的尖叫。

由此可见，“把口红卖给男人”的心态对企业的营销和赢得“粉丝”转化率来说非常重要。可以说，这是一个让企业彰显特色、让营销出彩的有效方式。