就是一个个“小圈子”

APP就是商家针对移动设备推出的客户端软件，用户凭借这个客户端就可以享受到与PC端一样的购物体验，甚至比PC端更优惠、更便利。借助于APP来传播不但是企业的一种新型传播模式，更是自传播的有效通道。

APP要做到优于PC端

很多企业跟风推出APP客户端，但是当用户下载之后，却发现根本没有用，不但购物不方便，而且无法下单、无法预订。因此对用户而言，这样的APP就是失败的，这在一定程度上增强了企业的负面影响。因此，企业要想让APP得到更广泛的传播，首先就要将APP做好，甚至要做到优于PC端，这样你的APP才可以技压群芳，脱颖而出。

在这个过程中，企业要注重两点：第一，PC端有的，APP也都要有，只有这样才能更符合用户需求。第二，要及时更新产品信息。

美团网是一个大型的团购网站，在PC端，提到团购，用户就会想到美团。因为美团覆盖面积非常广，几乎任何区域、地区的餐厅、生活等服务行业，都有美团的影子。甚至连一些便利店都会开通美团团购优惠服务。因此，用户对美团网有很大的依赖性。

尽管美团在PC端有很大的名气，但未来是移动互联网的天下，美团也积极抓住了这个传播契机，率先在团购方面打造了美团手机APP客户端。在美团的APP中，用户看到的与PC端几乎没有什么差异，可以说是PC端的“袖珍版”。

美团APP的内容一点也不少于PC端，PC端有的团购内容，美团APP中都有。为了吸引更多用户，美团APP还为手机用户开辟了抽奖、签到等服务，这也在某种程度上加大了美团APP的优势和特色。因此，美团APP才有上亿人下载使用。

APP特殊活动带动用户参与

APP想要得到更多用户的使用和传播，还应该搞点“特殊”情况，例如在APP中加入一些PC端没有的好玩的环节，如游戏、互动、猜谜、抽奖等。但这些方式，都必须根据用户的需求来进行，只有这样才能牵动用户的心，带动用户积极参与。

天猫商城的手机APP就遵循特殊化的原理，为用户展开了一个又一个特殊旅程。例如“免费试用”活动就是为APP用户专门打造的，在这里，很多入驻天猫旗舰店的品牌，为了吸引用户，都会定期推出一些免费试用或者享受试用价的活动，用户可以在活动中得到更多的特殊服务。

在天猫的滚动条中，还会为用户推出更多的个性化活动，有的是要手机用户晒出自己的态度，有的是为用户送上手机购物的专享优惠或者豪礼等。再例如在天猫手机APP中，还有一个“囤啦”环节，每天为用户送上“免费领”的活动。总之，在天猫APP中，时常有惊喜和特殊优待。

手机APP购物有优惠是传播导火线

打造了手机APP之后，如何吸引更多人下载使用，并且将APP推广出去呢？这就需要企业从用户的需求出发，为用户打造一个特殊的APP服务。在这里，有一种方式非常值得效仿：手机APP购物优惠。试想一下，用户想要购买同一个产品，但是在PC端网站购买需要100元，如果在手机APP中购买，则会享受8折优惠。在这种情况下，恐怕没有人会选择PC端购物，用户用手机APP购物不但方便，摆脱了在电脑前的各种限制，还享受了PC端没有的优惠，何乐而不为？即便用户手机里暂时没有该APP，那么也会立刻前往应用平台，下载一款APP。

京东商城在手机APP中，就推出了一个PC端没有的特殊服务：手机专享。点击这个板块，即可进入手机专享的区域。在这里，京东为用户每天都送上手机专享的特殊商品，在这些商品价格旁边，京东还为用户标注比电脑端购物节省的确切价钱，让用户更客观地意识到手机购物的优惠和好处。这些手机专享产品包括数码科技、笔记本电脑、奢侈品、服饰等。而且在每天8点，京东商城还会为用户推出手机专享低价限抢产品。

京东商城的APP在电器电商网站中的下载量是最高的，很明显这与京东的这种APP策略分不开。有了手机专享这些特殊的优惠之后，用户下载该APP的次数就更高，还会向身边好友传播，让更多人使用京东的APP。