重点“捞鱼”而不遍地“撒网”

在互联网中，虽然说谁占用了用户碎片化时间，谁就能在自传播和企业推广方面获得更大的成功，但企业千万不要忘了，企业营销的目的是获得利益，实现“粉丝”转化率，而不是广泛撒好网之后，没有捞到“鱼”。因此，企业的重点应当放在捞“鱼”上，而不是漫无目的地“撒网”。换句话说，企业要注重哪些用户的碎片化时间是可以利用、可以渗入的，哪些用户的碎片化时间是没有必要浪费“网”的。只有把握住重点，才能真正捞到更多的“鱼”。

在社交聚集地“撒网”更要有“饵”

如今人们将更多的碎片化时间都奉献给了社交网站、社交软件，如微博、微信、天涯、贴吧、陌陌、QQ等。因此，企业务必把这些地方当作重点“撒网”的地方，因为在这里用户的流量较大，而且使用时间较长，同时，想要在社交聚集地捞到“鱼”，不但要广“撒网”，还要有“诱饵”。

兰蔻是一个高档的化妆品品牌，在许多大商场都设有专柜，同时很多国际大牌明星都为其做过代言。但是不要以为这是一个只有“大款”才可以买得起的化妆品。其实兰蔻在营销方面，还是通过一些努力牢牢地抓住了一大批普通用户的心，并且通过这些用户在各大社交社区进行广泛的传播。

2015年3月14日是“白色情人节”，兰蔻为了更吸引人们的注意，在微信平台中，广撒情人节的“网”，同时，为了捞到更多“鱼”，兰蔻特地在这个“网”中加入了诱人的“饵料”——礼物。

“一份来自兰蔻的白色情人节礼物”是兰蔻这次“撒网”的主题，绝大多数用户看到这个主题之后，会经不住诱惑，点击进去，然后打开这个礼物的邀请函。首先，兰蔻为用户简单介绍了关于“白色情人节”的来源。接下来是重磅“诱饵”信息，在浪漫的白色情人节，兰蔻为用户精心准备了迷人的礼物：全新上市的兰蔻焕白精华水抢先试用。

用户只要点击下方的“阅读原文”就可以申请这个兰蔻灵动美白礼盒。该产品是兰蔻最新研发的新品，只需要3秒钟，就可以见证全天美白的灵动感受。此外，在兰蔻的微信平台中，在右侧的导航栏有一个“我要试用”的菜单，这是兰蔻为用户布下的“网”，用户可以在这里获得更多的“诱饵”。

有了这一系列的“诱饵”，以及布下的“网”，兰蔻自然会人气大增，同时用户在领取礼物试用装之后，自然也会将这个消息分享给更多的好友。于是兰蔻的自传播速度和流量也就会急速上升。

杜绝千篇一律地“撒网”

虽然用户的碎片化时间可以说是企业营销的重要阵地。但是这也并不表示企业都要千篇一律地在各种各样的碎片化时间里发消息。企业发消息也要有个性，这样才能捞到“鱼”。

杜绝千篇一律地发消息，应做到以下几点：首先，不要只讲企业产品，要更多地站在用户的角度思考用户看到之后想得到什么内容。其次，重点要讲用户如何参与，只有参与才能有机会获得用户的流量和传播。最后，在内容编排方面要个性突出，不能与一般广告一样老套，要突出企业的特色，让用户入心，看到有价值的地方。

伊利味可滋香蕉牛奶在2015年请到了明星鹿晗作为代言人，为了能够将广告信息更好地渗入用户的碎片化时间，在鹿晗生日这天，伊利味可滋在微博中发出了这样一篇博文：“#和鹿晗一起伊利味可滋#，今天是你的生日，我为你准备了专属的味可滋，给你送去最香浓美味的生日祝福。一起来为鹿晗庆生。”这个信息从微博到微信，再到线下的移动传媒以及广告传播，用明星的光环迅速吸引了人们的目光，并且为伊利味可滋带来了更多的“粉丝”。短短几个小时，就收到了几万人的点赞和将近1万人的转发。