出版企业资本运作将围绕新媒体新业态展开

出版企业资本运作的方式是多种多样的，资本运作的内容是丰富多彩的，但在某一时期，资本运作会围绕某一主题或主线来展开。2011年无疑会有更多的出版企业实现上市，也无疑会有更多的出版企业实现传统业务的兼并重组，但我们认为2011年出版企业资本运作的主题是新媒体、新业态。

至2010年年底经营性出版单位的转企已经全面完成，这为出版产业的资本运作创造了良好的条件，但出版产业的行政分割与行业分割尚未完全打破，出版企业的跨地域、跨行业重组尚有不小的阻力。相对而言，出版企业投资重组新媒体公司的阻力会更小一些。

2010年7月在中国数字出版年会上，中国出版科学研究所发布的《2010年中国数字出版年会年度报告》指出，2009年我国数字出版产业的收入达799.4亿元，比2008年增长50.6％，其增长速度显然高于传统出版。新媒体公司的高成长性，使得其成为出版企业投资或重组关注的焦点。汉王科技在创业板上市后受到资本市场关注，其股价最高曾达到175元，比总股本相差不多的传统出版上市公司股价要高出许多。随着美国苹果公司的iPhone和iPad进入中国，在资本市场上掀起了一股苹果热，不但与苹果公司签署协议的中国联通的股票大涨，甚至间接为苹果公司生产触摸屏的莱宝高科等公司也受到资本市场追捧，在资本市场上形成了苹果概念股。2011年随着iPhone 与iPad在中国销售规模的进一步扩大，苹果概念股会进一步受到热炒，而为苹果公司提供内容的出版企业也会受到资本市场关注。

在互联网、电视网、手机网三网融合的媒体发展大趋势之下，虽然已经有券商把出版传媒列入三网融合的受益者名单，但出版传媒上市公司受三网融合概念影响还非常小，出版企业必须更多地介入手机出版、游戏动漫等新媒体领域，迅速占领新媒体市场，才有可能在三网融合中占有较大的市场份额，也才能更多地受到资本市场的关注。

数字出版等新媒体具有良好的发展前景，但要短期内靠新媒体赢利是不现实的，从事数字出版必须有长远眼光，要有大量的资金投入。解决数字出版的资金问题可以申请政府资助，但最重要的方式是资本运作。比如可以通过风投、上市、发行债券等方式解决资金问题。新浪、百度、当当网等新媒体公司都是在风投的陪伴下长大的，而后又都先后在美国上市，资本运作为其做大做强提供了雄厚的资金支持。2011年会有更多的出版企业通过资本运作进军新媒体领域。

出版企业投资新媒体，有利于实现资源的优势互补，有利于出版企业利用新媒体资源进行出版、营销，也有利于出版企业借鉴新媒体公司的经验迅速占领新媒体阵地。2010年北方出版传媒收购了蓝猫动漫55％的绝对控股权，时代出版增发募集资金的大部分将用于投资数字出版。2011年1月，中南出版传媒集团股份有限公与华为联合宣布，将共同出资3亿元打造数字出版平台。这些事例显示出版企业投资数字出版等新媒体已经形成共识，这一共识在2011年将会发展成为一种不可阻挡的趋势。