强化人们的传播效率意识

一、强化人们的传播效率意识

由于信息更新周期加快,信息社会要求人们有超前、高效的信息传播意识,否则就会在社会竞争中一败涂地。因此,信息内容是否被广大公众共享,是否能为公众争取更多的时间和效益,已经成为一个社会是否现代化的标志。媒介传播技术革新所带来的结果之一就是促使源自于世界各地的新闻、信息和娱乐内容的传播速度越来越快,现代社会,受众对信息永无休止的渴求状态使得时代的传播参与者更突出地强调传播效率意识。

所谓效率,从传播的意义上来说就是指在既定投入和技术约束下,信息传播状态使受众的信息需要得到满足的程度。这个程度越高则实现传播的效率越高,也就是在既定投入和技术约束下,人们获取得有效信息量越大。传播新科技的运用为实现高效率的传播提供了新的契机,并且极大地强化了人们的传播效率意识。网络媒介,信息如潮,这主要是由网络新闻的发布周期和超大信息容量决定的。网络新闻打破了传统媒介的出版周期和制作周期,信息从采集、编审、修改、定稿到上传发布可以短至十几分钟,还可以随时滚动播出各种文字、声音、图象的最新信息。

融入传播新技术的广播媒介覆盖面广、传递信息量大、方便快捷。在信息反馈方面,几乎以“0时间差”的思考速度反馈信息,便于及时验证传播效果并及时作出调整输出;从技术上看,保真性好,由于系统本身的高技术品质和中间环节的减少,最大程度地剔除了传播环节中的失真因素。容量大,作为一种跨地域、跨国界的“知识生产系统”和“共有财产系统”,能够容纳更多媒体的声音,因此十分有助于全面完整地了解事物真相,从而使信息,尤其是新闻信息的满足由此成为现实意义上的可能。总之,这种质与量两方面都大大优于以往的信息传播才是真正有效率的传播,并由此奠定了人们传播效率观的基础。

尽管目前网络媒介还存在传播速度慢等缺点,但是这一技术问题的解决也只是时间问题。对于后大众传播时代的传播从业工作人员来说,网络将极大地提高传播者的工作效率和竞争力。

互联网延伸了新闻工作者的新闻触角,改变了新闻采写编评各环节的作业方式和形态。记者可以通过网络发现新闻素材,他们的采访将不仅仅依靠笔和笔记本、录音机和摄像机,而且可以访问新闻来源的网页,也可以通过E-mail进行远距离采访;编辑可以通过E-mail与前方记者联系,可以通过网页搜索新闻事件的有关背景资料,可以从网上下载各种文字、图片、声音和音像资料,丰富自己的报道;主编们可以通过竞争对手的网页了解他们对新闻事件的观点和报道情况,从而使自己的报道与众不同而吸引受众。网络使传播者和受众的联系更为紧密,更为方便,他们可以根据信息的反馈及时作出反应,甚至可以根据受众的特殊要求提供特殊的信息服务。