【摘要】：一、把握好方向要素信息传播方向是指所要施加的对象。最新数据表明,“2005 年,全国共出版各级党报438种,党报成为我国为数最多的单一品种报纸。”作为地市级党报的读者定位,走《广州日报》、《长沙晚报》的路子还是很有发展前景的。
一、把握好方向要素
信息传播方向是指所要施加的对象。就党报而言,就是其读者定位问题。这个问题基本上规范着党报的其他活动,是党报定位的关键。最新数据表明,“2005 年,全国共出版各级党报438种,党报成为我国为数最多的单一品种报纸。”[1]各级党报都是由与中央到地方各级政府相对应的党委所管办,有着突出的区域性特点。这一特点决定了不同级别的党报应该确立不同的读者对象。读者定位是党报定位的关键,而核心读者定位又是读者定位的关键。省级以上党报的核心读者主要是各级党政干部、管理人员、高校和科研院所的知识分子和一大批高学历的私营企业主等。他们在某个区域,某个单位,某个领域都有着很强的影响力。作为省级以上的党报,就要把着力点放在“影响最有影响力的人群”上,再用他们的影响力去影响其所能影响的其他人群。近年来,《南方日报》、《大众日报》、《河南日报》等一大批省级党报改版也都是这样确定核心读者定位的。
作为地市级党报的读者定位,走《广州日报》、《长沙晚报》的路子还是很有发展前景的。前者是党委机关报和都市报的结合,后者是党委机关报和晚报的嫁接。两者皆为既是市民化的精英报纸,同时又是精英化的市民报纸。“这种模糊定位不仅切合了读者阅读口味的实际,而且也给它带来了巨大的好处。”[2]广州日报报业集团总编辑薛晓峰认为:我们“自发地探索党报性质和都市报专业报功能的结合点,寻求思想性和可读性的结合点,拓展新闻服务领域,想方设法让读者愿读、爱读、喜欢读,已成为广州日报的生存之道。”[3]
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