网络媒介的冲击

四、网络媒介的冲击

1969年，具有划时代意义的计算机网络Internet问世。1995年，身处美国的尼葛洛庞蒂说:“没有人知道到底有多少人在使用互联网络。目前，环球网网址每15天就增加一倍，每隔4分钟就出现一个新主页”。国际互联网已经覆盖了全世界大部分国家，经过几十年的开发与应用，国际互联网取得了迅猛发展。

人们根据传播媒介的方式不同把报纸、广播、电视分别称为第一、第二和第三媒介，互联网囊括了传统媒介的一切表现形态，同时又具备了许多传统媒介不具备的特点，因此，被称为“第四媒介”。1998年5月，联合国新闻委员会年会上正式提出“第四媒介”的概念，即继报刊、广播和电视后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路。从广义上说，“第四媒介”通常就是指因特网（因特网是正在兴建的信息高速公路的主要组成部分）。不过，因特网并非仅有传播信息的媒介功能，因特网还具有电子邮件、电子商务等重要功能。因此，狭义上说，“第四媒介”是指基于因特网这个传输平台来传播信息的网站。

互联网作为一个新兴媒介，其优势十分明显。它既吸收了传统媒介的许多优点，同时又克服了它们的很多缺点，其主要特点如下:

第一，网络媒介具有互动性，在网络传播中，传者和受者将成为真正意义上的平等。网络媒介的出现带来了传播模式的新景象，传播以受众为本位，参与者可以既是传者又是受众，具有双重身份。总之，面对网络媒介，传统意义上的“守门人”的特权和地位正面临崩溃。

第二，网络媒介传播的信息十分丰富。网络媒介用“超链接”的方式将各方面的信息在允许的范围内收为己用，不仅大大丰富了信息量，而且信息的深度和广度都大大增强。这是传统媒介无法做到的，随着网络媒介专业化程度的不断提高，这种优势体现得也就越明显。

第三，网络媒介的超时空传播。互联网不受时间和空间的限制，构建起一个跨地域、跨国界、跨文化、全球一体化的传播空间。网络媒介这种跨地域性和跨时空性是其他媒介无法比拟的优势。

第四，网络媒介实现了传播模式的小众化。除极少网站人流如潮外，网民们更多时间停留在志趣相投但访者不多的各类个性化网站上，众多网站分流了人群，在整体上形成小众化传播。小众化的媒介网站通过联合或被极少数大型综合性网站收购而成为其组件来实现自身的商业价值。

第五，网络媒介还具有极强的时效性。由于网页制作的过程相比传统媒介大为简化，既不像电视要经过编辑播出（直播节目除外），也不像报纸需要排版印刷，只需更新网页内容即可。而且网页内容一更新，网页的访问者立即可以看到，这中间几乎没有时间差。因此，对很多大的新闻事件，反应最快的常常是网络媒介。

第六，网络媒介的多媒介功能。网络媒介整合了三大传统媒介的优势，依靠先进的计算机技术，具有文字、图片、声音、影像、视频数据等多种信息形式，表现力大大超过任何单一的传统媒介形式，给人们提供多维的信息服务。

总之，国际互联网络的出现打破了传统的地域政治、地域经济、地域文化的概念，形成了虚拟的以信息为中心的跨国界、跨文化、跨语言的全新空间。互联网上信息的极大丰富、迅速及时、无边无际、交互往来、多媒介等特点对传统的报纸、广播和电视形成了极大的挑战。这一新的传播媒介正以无可想像的空间使传播领域发生着革命性的变革。