“抱团”发展促效益逆势上扬

“抱团”发展促效益逆势上扬　访绍兴日报社副总编祝诚

《绍兴晚报》《天天商报》是隶属于绍兴日报社的两张子报，由于两张报纸拥有同一个执行总编，使得报纸的采编定位更明晰，采编经营联动势头良好。8月3日，《中国新闻出版报》记者采访了绍兴日报社副总编、《绍兴晚报》执行总编、《天天商报》执行总编祝诚。

整合资源，明确重点版面

今年年初，为了进一步整合资源、解放生产力，绍兴日报社根据两报各自定位，对报纸原有版面进行全面梳理，明确了重点版面和特色栏目。《绍兴晚报》按照“强调新闻品质，提升文化品位，以抓硬新闻、热点新闻为重点，强化深度报道；打造特色专刊和周刊，做好服务新闻；突破报网融合，突出广告联动”的总体思路实施试改版，新闻板块增加了《要闻》《新闻深呼吸》《互动·网眼》《民间论坛》等版面；专、副刊进行了全面整合，新推出了《新知》《风尚》《生命》《求学》《财富》等周刊。在整合部分社会新闻资源的基础上，《绍兴晚报》推出《社区报》专版，以强化社区服务，同时对《绍兴晚报》各版面的栏目进行全面梳理，推出一批新栏目。《天天商报》以“重抓早新闻，重抓消费，重抓服务；扩大县域新闻，拓宽报道题材；做精专刊专版，增强经营联动”为总体思路，在稳定的基础上对版面进行适当调整。比如，《财经新闻》增加至每天一个版；对专、副刊进行适当调整，推出《绍兴导购》《格调》等周刊；根据各县（市）的要求推出《诸暨导刊》，为开拓广告源提供了条件。

通力合作，采编经营齐出彩

今年上半年，《绍兴晚报》和《天天商报》面对严峻的经济形势，通过采编和经营通力协作，在广告经营上打了一场漂亮仗。

祝诚说，“《绍兴晚报》和《天天商报》通过策划活动、参与活动报道等方式，大大增强了采编人员配合经营的意识，采编人员配合经营的力度前所未有”。“前方有战事，后方支前忙。”一旦有广告经营活动，两报采编部门都全力联动，积极参与策划报道。上海国际车展、购房节、家装家电节等重要活动，《绍兴晚报》和《天天商报》都拿出大量的版面，并推出策划性报道为活动大造声势。上半年，两报编辑部主动出击，策划并实施了晒晒消费“潜规则”、中考服务手册、家电下乡、购物大巴进县市等活动，不仅活跃了版面，还产生了较好的广告收益。在配合经营活动中，采编部门和广告中心密切配合、通力协作。在春风送暖住房圆梦、第七届汽博会等活动中，编辑部不仅出版面，还出人、出力，承担多项任务。

为提高办报质量，两张报纸修订了出版管理制度，按照“提速、提质”的要求加强管理。目前，两报尤其是《天天商报》的出版时间大大提前，出版质量也有所改观。根据“制度管人”的要求，两报整合后制定或修订了考核打分、采编流程、出版等管理制度，相对完善的制度确保了管理的公平、公正、公开。两报整合后，编辑部成立了编委会和采编经营工作协调小组。如今，晚商报编委会、晚商报采编经营联席会议、各部室谈版会等组织形式和活动形式已经逐步实现了制度化和经常化。

明确分工，突出办报特色

两报整合以来，注重抓主题报道、热点新闻、服务新闻和深度报道，新闻报道有声有色。上半年，两报一大批新闻报道受到绍兴市委领导的批示和上级阅评的肯定，读者反应也非常好。《绍兴晚报》的《社区报》等一批新办版面、栏目站稳了脚跟，形成了新的读者群；推出了以《坚持以人为本，着力改善民生》为栏目的“实践科学发展观”系列报道、以《古城添魅，生活增彩》为栏目的“创建全国文明城市”系列报道；还加强了对社会热点的调研、策划，报道时注重拓展外延，做好引导工作。比如，《定点屠宰的猪肉，市民可放心食用》等阶段性报道就成为市民关注的热点。

《天天商报》结合自身定位，强化“商”字特色，推出了一系列主题重大、内容鲜活的经济报道。《一个“土”字还不能包打天下，金融危机下养鸡业“机”在何方？》《百家蛋糕店拼抢“市区”大蛋糕，在绍兴闹市开店要花150万》等文章既好看、可读，服务了企业和读者，又配合了市委、市政府对经济报道的要求。《天天商报》还抓住社会热点，强化舆论监督，较好地引导了舆论。比如，“油条铝超标”现象经《天天商报》连续报道后，市卫生监督部门在全市推广了新的配方，《天天商报》还联合社会各方面举行了新配方油条现场观摩品鉴和研讨会，从而为这一传统食品的安全消费打下了良好的基础。

强化服务，为市民量体裁衣

祝诚认为，只有把报纸办好了，读者爱看了，才能吸引广告客户，促进报社事业的全面发展。

改版后的《绍兴晚报》通过多种形式增强服务性，其中很重要的一点就是增加新闻报道的服务元素。比如，为了增加市民的自我防范意识，报社刊登的《揭穿最“妖娆”的7张画皮———市民防骗不完全手册》系列报道就曾两次受到绍兴市委常委、宣传部长尹永杰予以批示鼓励；考虑到道路施工对市民出行的影响，《绍兴晚报》推出《记者亲历：市区至柯桥走哪条路更快？》《记者观察：高桥立交桥建设将改变什么？》等报道，为节约市民的出行时间献计献策；专刊版面也推出服务性策划和活动，《生命周刊》《财富周刊》《求学导刊》等也从服务读者出发，制作了大量的实用性内容。即便是在刊登广告时，《绍兴晚报》也注意为读者提供实用的服务性信息，先后推出了购房、购车、购家电等方面的实用手册，为消费者当好参谋。

《天天商报》推出的《导购》《格调》等专刊，及时反映消费动态，指导百姓消费。《消费110》《帮办热线》等周刊进一步强化了服务，《帮办热线》的《跳蚤市场》和《读者互帮》等栏目均获得了较好的反响，其中，《跳蚤市场》深受社区和百姓欢迎，为今后《天天商报》进社区打下了良好的基础。《读者互帮》进一步扩容，开设了《你丢我找》《热线问答》《热线表扬》《求医问药》等栏目，扩大了服务性。上半年，《天天商报》还推出《诸暨导刊》，使县市导刊实现了全覆盖，从而更好地为县市读者提供服务。

原载于《中国新闻出版报》2009年8月11日07版