女性的媒介接触动机

二、女性的媒介接触动机

对于接触媒介的动机的掌握，可以帮助我们了解被调查者对于媒介的观念、对媒介的功能的理解和了解程度，也是了解被调查者的信息需求状况的一个途径，是考察被调查者的受众媒介素养，衡量被调查者能否建设性地、有效地使用媒介资源以促进自我发展的重要因素之一。

问卷将该题设置为多项选择，限选三项，但要求访员注明被调查者的首选项。昆明城市女性首要的媒介接触动机主要是：

媒介的社会功能对于不同的受众群体，往往产生不同的影响和作用。这是因为受众接触媒介的目的和动机各有不同，不同目的和利益的驱动使受众与媒介组合，并形成受众与媒介的不同性质的依赖关系，而后者又直接影响到受众对媒介信息的接受程度和接受效果⁽⁴⁾。从调查结果看，“了解新闻”、“放松自己”、“学习新知识”是城市女性接触媒介的主要动机，而“工作需要”和“学会与人交往”则成为中选率较少的两类动机。

从这样的调查结果表现出城市女性媒介接触方面的特征是：主动与消极并存，功利与非功利混杂。

一方面是城市女性接触媒介时具有较明确目的性。“了解新闻”、“放松自己”和“学习新知识”都是具有主动目的性的动机，说明她们在接触媒介过程中呈现出一种主动、积极地利用媒介资源的状态，体现出较强的功利色彩与理性特征。另一方面则是城市女性在接触媒介时的消极动机也较为普遍，“消磨时间”和“消遣娱乐”这样的典型的消极动机分别占到12．6%和14%，这两项动机所占比例非常高，如果把“放松自己”也合并进来的话，则成为最大的动机，其中“放松自己”虽有主动、有意识放松自我的含义，但仍然是消遣和娱乐。这样的结果意味着媒介接触动机中，很大一部分被调查者是本着非功利的目的在接触媒介的，她们将娱乐、消遣、甚至消磨时光作为接触媒介的目的。

这种主动与消极并存，功利与非功利混杂的媒介接触动机说明，城市女性在使用媒介方面她们既表现出一定的自主意识，但实际上又伴随着很大的被动性和消极性，她们在有意识地利用媒介完善自我、发展自我方面，还有一个长期的过程。