电视节目分类对电视产业的作用和意义

1.1.3　电视节目分类对电视产业的作用和意义

在电视节目的制作、编排、销售、评估等各个方面,电视节目分类系统都有显著的作用。

在西方国家,电视节目分类系统在产业界的应用很大程度上是延续了广播业和电影业对内容进行分类的做法,好莱坞的类型电影对西方国家电视产业界的节目分类系统也有重要影响。好莱坞在生产电影的时候,会根据电影的类型对各类电影所采用的名称、明星、制作规模和宣传材料等等加以界定。在这种分类系统之下,电影观众能够很容易地辨识出电影的类型,形成对内容的心理预判,从而更好地理解电影内容；制片商也因此而能掌握市场规律,促进影片的销售。电视业继承了电影业的操作方式,在产业化、规范化和流水线式的生产体系下,制作人会按照各类节目的规则和模式来制作节目,这样既能够提高电视节目生产的效率,保持电视节目制作系统的稳定性,还能够便于观众培养起明确的、系统性的内容认知体系。

电视节目分类体系不仅仅保证了电视节目制作系统的稳定性,而且还有利于电视节目的创新。在完善的电视节目分类体系下,每一类电视节目都有明确的组织结构和叙事特征,观众能够根据这些特征迅速地理解电视节目的内容。电视节目创新如果不借鉴和沿袭现有节目类型的组织结构和表述方式,就有可能引起观众的不适应,影响节目的市场表现。因此,电视节目分类系统对电视业的一大作用就是为创新提供一套结构标准和叙事标准,让节目在创新的同时,保留观众可预期、可理解的节目结构和叙事体系,减少电视节目制作过程中存在的不确定性和风险。

随着市场细分理论在20世纪50至60年代的兴起,电视业越来越注重利用不同类型的节目瞄准不同的细分观众群体。电视观众在收视上存在着频道、时段和收视方式等方面的差异,因此,电视台需要在不同时段、不同频道安排不同的节目类型来满足不同细分观众群体的需要。付费电视系统的兴起还使更多的电视频道走上了专业化、细分化的道路,从而使对专业化节目的需求不断加强。不管对于综合频道而言,还是对于专业频道而言,按照目标观众的需求选择特定类型的节目并进行恰当的节目编排有利于电视台取得更好的市场效果。

此外,任何电视台都需要根据电视节目的收视市场表现、广告市场表现和社会效益对节目进行评估,从而确定不同类型节目的播出比重、投入比重等等,同时,还能够在广告推介的过程中更好地向广告主进行推介。同样,广告主也会依据对不同类型节目的评估,将不同产品的广告投入到不同的节目当中：比如日化产品比较倾向于在家庭主妇更热衷收看的电视剧节目中投放广告；汽车、手机等产品的广告则更倾向于在有较多高文化、高收入的收视群体的经济和体育等节目中播出。

系统科学的电视节目分类体系是电视台进行节目生产、节目评估和广告主进行广告投放的重要参照基准。其功用就好似建筑物的基础和基准坐标,只有基础稳定,坐标精准了建筑才能稳固。虽然中国的电视业经过了将近50年的发展,但至今仍没有形成一个相对系统、科学并获得了广泛认同的电视节目分类标准和体系。而“政出多门”的分类体系和标准,对于我国电视节目的制作、管理、考核、评奖、交易乃至教学、研究和国际交流都造成了诸多的混乱和不便。

从某种角度上来看,电视节目的生产和市场运营流程就好似运动员参加体育比赛的过程。节目分类体系好似赛道和起点、终点线,参加比赛的运动员越多,竞争越激烈,对赛道的要求也就越高。电视节目分类体系是节目生产、市场运营的基础。在生存环境急剧变化,中国电视向市场化、产业化、数字化、国际化迅速发展的今天,迫切需要一套更为系统、科学且与国际接轨的电视节目分类体系。正是基于以上考虑,本文作者希望在中国电视节目分类体系研究方面进行一些既有理论意义又有现实应用价值的探讨,这也就是本文的选题意义。