2020年整体数字出版收入

2012年，我国数字出版继续保持强势增长势头，全年收入规模达1935.49亿元。其中，互联网广告、手机出版与网络游戏依然占据收入榜前三位。值得注意的是，过去的一年，数字报纸、电子图书均保持了高速的增长势头，增长幅度均超过30%。

（一）收入规模持续上升

2012年国内数字出版产业整体收入规模为1935.49亿元，比2011年整体收入增长了40.47%。其中：互联网期刊收入达10.83亿元，电子书（含网络原创出版物）达31亿元，数字报纸（不含手机报）达15.9亿元，博客达40亿元，在线音乐达18.2亿元，网络动漫达10.36亿元，手机出版（含手机彩铃、铃音、手机游戏等）达486.5亿元，网络游戏达569.6亿元，互联网广告达753.1亿元。收入比例情况见图1。

同时，从表1中的数据我们可以看出2012年互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为57.73亿元，在数字出版总收入中所占比例为2.98%，比去年提高了0.92%，这一方面说明我国传统出版业数字化转型工作取得了一定的成效，另一方面也说明传统出版单位数字化转型仍需继续深化，单纯地将纸质出版物数字化而缺乏原创内容，是难以在市场中立足的。手机出版和网络游戏的收入分别为486.5亿元和569.6亿元，在数字出版总收入中所占比例分别为25.13%和29.43%，两者合计占据半壁江山，这说明手机出版和网络游戏依然是拉动数字出版产业收入的主力军，也意味着娱乐化产品在数字出版产业中占据相当比重。具体情况详见表1。

图1　2012年数字出版产业收入情况（亿元）

表1　数字出版产业收入情况　单位：亿元

①受苹果iPad等平板电脑类产品的冲击，国内电子书阅读器市场在2012年依然整体陷入低迷，产品销售出现大规模萎缩，所以本年度未对其收入进行统计。2012年，电子图书收入包括（B2B和B2C两种销售模式）正式出版物和网络原创出版物两部分。

②数据来源： 《2012中国网络音乐市场年度报告》。

续表

从表1中我们可以看出：互联网期刊的收入规模从2006年的5亿元增长至2012年的10.83亿元，虽在7年间增幅出现过稍微的起伏波动，但总体依旧呈现为增长趋势，且近两年来态势趋稳；电子图书（e-book）收入规模2006年为1.5亿元，2007年为2亿元，2008年为3亿元，2009为4亿元，2010年为5亿元，2011年为7亿元，2012年为31亿元，虽然其收入总量与纸版图书销售收入相比，所占比例依然较少，但进入“十二五”时期后，呈现快速增长态势，2012年增长幅度为342.86%，出版企业生产制作产品的日益丰富、三大电信运营商的大力推广、以智能手机和平板电脑为代表的移动阅读终端的广泛应用，都为电子图书在2012年实现井喷贡献了力量，这既证明了我们以往对移动互联网出版将是数字出版的发展方向的判断的正确性，也说明在机构用户需求趋于饱和的情况下，B2C模式对电子图书产业发展的至关重要性；手机出版的收入规模从2006年的80亿元发展到2012年的486.5亿元，相对于前五年来的高速发展，手机出版近两年来收入规模相对稳定；数字报纸、网络游戏、互联网广告，在2006年至2012年，都出现了大幅度增长，均表现出强劲的发展势头。

（二）用户规模平稳增长

从表2可以看出：截至2012年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到11.82亿人/家/个（包含了重复注册和历年尘封的用户等）。其中：电子图书从2006年至2012年的7年间，其用户规模相对稳定，均呈现出平稳增长的趋势；而博客、在线音乐、网络游戏的用户规模数则分别在2008年至2012年都有一个跨越式的大幅增长过程。虽然原创网络文学注册用户数从2009年开始统计，但也保持着高速增长的势头。

3.网络原创作品显著增加

从表3我们可以看出，互联网期刊产品规模从2009年的9000种，增加至2012年的2.5万种，增长率达到177.78%；多媒体互动期刊产品规模从2009年的2万种，降至2012年的0.342万种，降幅为82.9%，这说明多媒体期刊这一数字出版形态与市场需求之间还没有很好地吻合，不能迎合消费者的需要，能否持久发展还需要观察；电子图书产品规模从2009年的60万种，增至2012年的100万种，增长率为66.67%；互联网原创作品的产品规模增幅非常显著，从2009年的118.68万种，增至2012年的214.43万种，增幅高达80.68%，产品规模增幅最为显著，表现极为活跃。数字报纸产品规模增幅也很明显，从2009年的500种，增至2012年的900种，增幅高达80%，仅次于互联网原创作品。上述数据表明，互联网新的产品形态如果不符合互联网用户消费习惯及使用特点，最终将被市场淘汰；如果数字出版产品生产不注意数字出版与网络科技发展的新趋势相结合，就会失去开拓市场的新机遇。

①数据来源：艾瑞咨询《2012-2013年中国网络广告行业年度监测报告（简版）》。