年度中国数字杂志排行榜

综合考虑用户在线阅读、下载阅读两种阅读方式场景的区别，并尽可能消除出刊周期对于用户阅读习惯的影响，使数据表现更趋近于用户本身对于内容的选择，《2013年度中国数字杂志排行榜》继续针对杂志下载量、在线阅读量、平均阅读时长、平均阅读页数、杂志出版周期等维度综合加权，计算相关维度的极值，并通过极值线性变换对不同的用户行为数据完成标准化分析，采取量化指标，消除运营人为因素对单一品牌杂志的影响，使评判标准尽可能客观。

（一）最受欢迎数字杂志，用户兴趣广泛，内容起到绝对性因素

从2012年开始，数字杂志用户表现出了更加广泛的阅读兴趣，这一特征继续延续至2013年。在时尚、新闻、汽车、数码类杂志之外，娱乐类杂志也强势登陆最受欢迎数字杂志TOP10。而2012年《昕薇》、《米娜》、《嘉人》、《时装L'OFFICIEL》时尚杂志四强的格局，也随着《男人装》在2013年登录VIVA平台，形成五足鼎立之势，使得时尚类杂志占据2013最受欢迎数字杂志十强的一半。

多以当红明星、模特为主的封面人物呈现，广为人知的品牌号召力，倍具视觉冲击力的内容展现，以及多年来在用户群中养成的固定阅读习惯，都是时尚杂志最常出现在最受欢迎数字杂志榜单的原因所在。这其中不仅仅体现了女性用户的影响，广受男性用户追捧的《男人装》的上榜，也充分体现出男性用户的选择取向。

2013最受欢迎数字杂志

《昕薇》

《米娜》

《男人装》

《嘉人》

《时装L'OFFICIEL》

《看天下》

《Ov海外文摘》

《汽车之友》

《南都娱乐周刊》

《电脑爱好者》

而在时尚杂志之外，新闻类杂志除了去年即上榜的《看天下》，　《Ov海外文摘》也荣膺前十。对于海外热点话题的即时追踪，从“披头士乐队”到“美国医疗制度”，再到“朝韩关系”等涉猎广泛的内容选题，使该杂志拥有了广大的用户族群。新上榜的杂志中，《汽车之友》继续代表了男性用户的影响力，与《电脑爱好者》一起，充分说明了专业类杂志，只要定位精准、内容深入，同样可以在大平台中寻找到固定的读者群，并获得用户的较高认可。

作为首次进入最受欢迎数字杂志TOP10的娱乐类杂志，《南都娱乐周刊》在2013年以其高时效性的独家报道，加之符合当前阅读趋势、融入大量互联网元素的内容策划，表现相当突出。值得一提的是，由于周刊具有更强的时效性，如果在数字平台的上线时间与实体杂志的出刊时间差过长，容易导致内容过时，用户转投其他时效性更高的平台获取相关资讯。而《南都娱乐周刊》除了在报道内容上紧随当下新闻热点，在数字杂志的更新上也尽量保证第一时间上线，这也是其能获得较高阅读量的原因所在。

追随热点，化解资讯焦虑，永远是阅读的最大需求之一。在此基础上，数字杂志用户依旧对于精致、深入、独家的内容保持广泛的兴趣，包括但不限于时尚、新闻、数码、汽车、娱乐明星等领域。而当杂志内容在时效性及纵深方面取得一个平衡点后，数字杂志用户深入阅读的意愿也就充分得以展现，2013年最受欢迎数字杂志呈现的结果正是如此。

（二）娱乐内容主导原创数字杂志，品牌彰显影响力

2013年，通过对数字杂志用户特点、喜好的精准分析，充分利用杂志社自身的品牌及内容优势，结合线下活动，所推出的线上原创数字杂志《男人装·装女郎》继续受到用户的一致追捧，蝉联最受欢迎原创数字杂志TOP5。

除此之外，《心理悦读》、《电影风行榜》、《时尚健康·粉红丝带特刊》、《星·月SHOW-王江月主编》均是2012年用户最喜欢的原创数字杂志。与其他原创数字杂志多侧重于娱乐热点、明星生活不同，《心理悦读》定位于现代人情感、心理的分析，针对其关注的身心灵类话题，以贴近于当代人生活的文字作以解读，通过两年时间的累积，在2013年一跃上榜。

2013最受欢迎原创数字杂志

《男人装·装女郎》

《电影风行榜》

《心理悦读》

《时尚健康·粉红丝带特刊》

《星·月SHOW-王江月主编》

相较于过往原创数字榜中用户更喜欢娱乐、休闲类的内容，2013年用户在面对内容时的选择更为成熟，性感早不再是选择内容的唯一标签，反而更加注重原创杂志的品牌。而创新的内容形式，线上线上相结合的内容创作，精准的用户群定位，都可以让原创数字杂志在用户中累积起相当的口碑，并在阅读数据上获得丰厚的回报。主打个人品牌的《星·月SHOW-王江月主编》，自2011年9月创刊以来，在数字杂志用户中形成了相当的影响力。

在品牌杂志针对数字杂志用户特点所另行推出的原创杂志品牌上，2013年也呈现出了更加精准及细分的内容定位。依托于《时尚健康》的《时尚健康·粉红丝带特刊》，针对数字杂志用户对健康话题日益增进的关注度，将杂志最知名的公益品牌引入数字平台，通过短周期内主刊、特刊多频次的持续内容更新，迅速累积了较高的用户人气。同时特刊中还增加了视频等富媒体内容的体现，用户通过明星拍摄的短片更加形象而深入地了解到“粉红丝带”的意义，在大众传播与社会影响上获得双赢。

不仅是《时尚健康·粉红丝带特刊》，2013年下半年，以视频为主的富媒体元素在VIVA平台上得到了丰富的应用，其中多为原创数字杂志。数据表明，增加了视频的杂志文章，用户的平均停留时长普遍大于普通图文格式的文章。在获得更好阅读体验的同时，用户对于内容的阅读（观看）深度也得到进一步加强。

（三）高端机用户涉猎广泛，深入报道依然为首选

由于厂商机型的周期性更新，高端机用户群往往是VIVA无线新媒体用户群中变化最大的族群，其喜欢的内容通常也变动更大。2013年，我们依然选取了出厂价格在5000以上的终端用户，以其阅读兴趣的变化来观测这一部分用户群的喜好特点。

在2013年最受高端机用户欢迎的数字杂志中，　《OK！精彩》与《商业评论》以其对名人名流生活的关注，以及财经领域的深入报道，继续蝉联榜单TOP5。而《汽车之友》则成为本年度高端机用户最喜欢的汽车类杂志。除此之外，《时尚健康》与《环球人物》也在2013年上榜。针对数字杂志用户对于内容更新周期更高的要求，《时尚健康》在VIVA平台选择以半月为周期进行内容更新，加快内容传递至用户的频率，并侧重用户关心的健康话题，如眼睛保健等采用专题专刊的形式呈现，以适应数字杂志用户的深入阅读需求。事实证明这一差异化的内容运营方式受到数字杂志用户的一致认可。同样，《环球人物》也以其大量针对热点话题的独家报道，尤其在政治人物、新闻方面的深入解读，在高端机用户中获得较高的支持度。

2013最受高端机用户欢迎数字杂志

《环球人物》

《OK！精彩》

《时尚健康》

《商业评论》

《汽车之友》

作为综合性的两个排名，“最受欢迎原创数字杂志”与“最受高端机用户欢迎数字杂志”直接反应了用户的内容选择。在过往的榜单中，“最受欢迎原创数字杂志”通常代表着女性用户的内容倾向，“最受高端机用户欢迎数字杂志”则更多表现出男性用户的阅读意志。但通过2013年两个榜单的上榜杂志不难看出，性别差异的影响已在逐渐减小，《男人装》整体不输于其他女性时尚杂志在VIVA平台的表现，而《OK！精彩》和《时尚健康》，与《商业评论》、《汽车之友》、《环球人物》同居高端机用户最喜欢的数字杂志排行，来自男女不同性别所造成的内容差异已得到均衡。

在一线城市智能手机占有率趋近于饱和的情况下，智能终端厂商在推出最新的高端机型时，通常将尽可能消除性别的影响，以促进更多设备的更新，像是三星的Galaxy Note Ⅲ针对不同性别用户推出了不同配色，成为女性用户的热门首选机型之一，也使得“2013最受高端机用户欢迎数字杂志”中体现了更多的女性影响力。

（四）热点性、话题性内容受关注，数字杂志有待共同创新

2013年最受欢迎的各分类榜单也出现了细微的变化。财经榜中过去曾在VIVA平台有优秀表现的《钱经》，实体杂志却在2014年1月1日遗憾停刊。内容受新媒体时代数字用户的认可与经营状况的不对等，更加值得行业进行反思。最终，《创业邦》、《财经》、《环球企业家》成为财经类杂志2013年最受欢迎的TOP3 。

新闻榜中，由于数字杂志用户对于内容的时效性、话题性、热度具有更高的要求，也让《看天下》与《Ov海外文摘》榜上有名。过去凭借专业内容受到用户追捧的《现代兵器》继续位列前三。上榜杂志的细微变化，也反映出用户在这一年对于内容的不同需求，从追求深度开始逐渐向追随热度转移，拥有话题性的内容将受到用户更多的关注。

同样的变化也体现在生活类数字杂志，《心理月刊》、《美食堂》、《健康之友》位列生活榜的前三。采用明星作为封面、对生活方式的深入探讨，都有助于《心理月刊》和《健康之友》受到用户的一致喜爱，而《美食堂》在2013年的“跟明星吃”栏目，也培养出了固定的读者群。

时尚榜则延续了《昕薇》与《米娜》的长久以来累积的品牌优势，《男人装》进入时尚分类的前三也显得顺理成章，线上线下均拥有超高人气及讨论度的内容，一向与手机杂志用户的阅读兴趣点相当吻合。

在汽车、数码、体育娱乐类榜单中，　 “2013最受欢迎数字杂志”中位列TOP10的《汽车之友》、《电脑爱好者》、《南都娱乐周刊》 自然位列分类榜单的前三。《汽车画刊》与《汽车博览》则代表了用户对汽车类杂志的爱好选择。同样，《电脑时空》及《iWo数码时代》也是这一年用户对数码杂志的偏好结果。而有了《南都娱乐周刊》的上榜，体育娱乐类杂志中体育类杂志稍被挤压，仅《扣篮》进入前三，去年有优异表现的《影视圈》也继续把明星名人报道的优势延续至2013年。

“2013年最受欢迎旅游类数字杂志”中，《时尚旅游》同样针对数字杂志用户进行了精准的内容运营，充分发挥品牌优势，筛选出最适合移动阅读人群的精华内容，在数字平台以半月刊的形式进行更新，加快内容的传递频率，从而在上线第一年即名列旅游榜前三，与《新旅行》和《中国国家旅游》一同成为用户出行首选。而在摄影艺术类杂志中，《摄影之友》、《大众摄影》、《艺术财经》三个品牌在过去一年中表现最为突出。

纵观各分类最受欢迎的数字杂志，不难发现，除了继续对深度报道、独家专题的追捧，用户对于热点、话题性内容的需求变得更加强烈，这也要求杂志类客户端需要适时做出相应的内容调整，针对数字杂志用户的特点，在内容的选择，以及内容的更新方式上，采取更适合智能终端的运营策略，才能应对当下用户的变化。数字杂志绝不仅仅是纸质内容在智能终端的单纯再现，还有更多内容创造形式以及内容展现形式的创新，值得VIVA与杂志社共同探讨，共创以杂志为代表的优秀内容在移动互联网时代的辉煌。