中国游戏行业细分市场发展状况

中国游戏行业细分市场发展状况_2013-2014中国数字出版产业年度报告

2013年，中国游戏出版产业持续保持快速增长，客户端网络游戏、网页游戏、移动游戏、单机游戏在内的所有领域均实现不错的增长势头。此外，浏览器性能的提升将带动网页游戏品质向客户端游戏推进，以及政策原因，可能使得单机游戏市场规模迅速扩大，2014年，中国游戏市场值得关注。

（一）2013年中国客户端网络游戏市场分析

1.中国客户端网络游戏市场发展特征

（1）客户端网络游戏市场规模有所扩大

2013年，中国客户端网络游戏市场规模进一步扩大。主要表现在：第一，角色扮演类客户端网络游戏市场实际销售收入持续增长，继续稳定其在客户端市场的中流砥柱地位。第二，休闲竞技类客户端网络游戏市场实际销售收入提速增长，增长速度高于去年。第三，新兴类型如MOBA等快速增长，与玩法改良的新资料片、微端产品共同推进客户端网络游戏市场实际销售收入增长。

（2）客户端网络游戏市场规模依然占据主力地位

从市场份额看，客户端网络游戏市场依然占据主力地位。一方面，客户端网络游戏市场实际销售收入绝对值较高，是中国游戏产业主要的长期稳定的收入来源。另一方面，客户端网络游戏市场实际销售收入仍然保持增长，市场份额缩减幅度有限。

近年来，尽管其他细分市场高速增长，造成客户端网络游戏的市场占有率逐渐缩减，但纵观近5年来客户端网络游戏市场发展格局变化，从主要产品的营收状况，企业的人才储备、市场经验等方面分析，其主要地位在短期内难以撼动。

（3）客户端网络游戏品质保持领先

与其他细分市场相比，客户端网络游戏引擎的技术升级，以及硬件设备的图形处理能力加强，让产品画面品质仍然保持领先。从2013年新上线的客户端游戏作品来看，如《圣斗士星矢OL》采用像素级贴图技术，真实还原原版角色形象。《笑傲江湖OL》采用Angelica 3引擎制作出高清电影级别游戏场景，并通过虚拟生态技术，都能让用户在游戏世界中真实体验昼夜、四季变化，有效保证游戏画面品质。

（4）企业积极整合上下游资源

2013年以来，客户端游戏企业纷纷探索游戏出版产业上下游资源整合的机会，不断延伸产业链条、拓宽产品销售渠道、推进自家平台建设，主要表现在：第一，全球化，如完美世界的PWIE海外进出口平台、PWIN全球投资计划、ARC网络游戏标准化平台等。第二，整合移动端资源，如网易推出移动分发平台，着重整合自身在新闻、邮箱等方面巨大的用户流量资源；盛大推出G+平台，意在通过整合自身庞大游戏用户群体，形成移动端的游戏账号管理平台。

2.中国客户端网络游戏市场发展驱动因素

（1）研究和满足消费需求能力强

客户端网络游戏发展时间长，企业对消费者的深入研究和满足能力是维持客户端网络游戏市场收入增长的积极要素，主要表现在：第一，线上游戏与线下比赛结合发展，满足消费者的实际需求，如联众与三亚市文化广电出版体育局联合举办三亚扑克锦标赛。第二，保持游戏平衡性，取消出售对游戏核心玩法产生影响的道具。如部分休闲竞技类游戏以游戏周边道具为主要盈利点，出售纪念品、比赛门票、装饰品等周边道具；第三，降低金钱投入对游戏性的影响。如部分角色扮演类游戏则取消或弱化了游戏内置商城，将道具付费模式转变为交易收费模式。

（2）用户付费习惯与付费渠道相对成熟

相对于其他细分市场，客户端网络游戏的用户消费习惯已经形成，主动付费型用户成为稳定核心用户群体，带动活跃型付费用户、围观型付费用户数量增长，用户付费意愿和消费能力普遍较强。同时，客户端网络游戏经过多年发展，收费方式历经“免费-收费- ‘免费’”的螺旋式上升过程、支付渠道安全、稳定、便利。通过骏网一卡通、支付宝等线下、线上的各种交易平台，提供从家庭、工作单位到网吧等不同游戏地点的快捷型小额支付通道，为用户迅速消费提供便利接口，增加理智型、非活跃型、游离型付费用户的付费机会，提升了客户端游戏市场的整体付费率。

（3）技术团队相对稳定，研发水平较高

客户端网络游戏企业技术团队稳定，美术、3D动画等制作水准起点高，经验丰富，博取众家之长。由于客户端网络游戏利润率较高、现金流较为充裕，在企业开发团队中，待遇优厚，人员稳定，聚集雕塑、美术、音乐、策划、程序等各方面高端人才。

同时，画面品质是客户端网络游戏的核心竞争优势之一，各大型客户端研发企业在美术、3D动画开发等方面投入上千万元开发图形引擎和运动捕捉设备，产品研发周期较长，精品化条件成熟。如完美世界采用了世界上最先进的一套运动捕捉系统，通过舞者跳舞时身上的45个光学点，以及身旁20台摄像机全方位的拍摄，将捕捉到的真实人物的动作表情嵌入到游戏当中。

（4）资本和经营经验积累雄厚

客户端网络游戏企业依托资本积累和经营经验，扩展业务范围。客户端网络游戏起步较早、产品生命周期较长，一方面，客户端网络游戏企业通过投资、并购等方式向网页游戏、移动游戏等细分市场横向发展，吸收相关人才、团队，扩展相关用户渠道、平台、开发相关游戏产品。

另一方面，客户端网络游戏企业凭借经营经验，推出涵盖客户端、网页和移动市场的游戏服务平台，为用户提供在不同平台上登陆游戏的快捷通道，提供不同表现形式的游戏产品，提供多端游戏间的数据互通服务，以此获得用户支持，从低成本高增长的细分市场中获得进一步发展动力。

3.中国客户端网络游戏行业发展阻碍因素

（1）客户端网络游戏投入高

一款客户端网络游戏的开发、运营成本投入动辄达到四五千万元以上、开发团队过百人、开发周期两年以上，导致客户端网络游戏行业投入高、见效慢、风险大，形成了游戏产业中最高的进入门槛。新企业不愿进入，老企业坚守意愿动摇，影响客户端网络游戏行业发展。

同时，客户端网络游戏较长的开发周期使得新产品较难适应用户快速变化的新需求，再度增加了产品投入市场的难度。此外，客户端网络游戏行业目前处于新老产品交替时期，获取新用户上的难度也超过网页游戏与移动游戏。上述因素导致企业增长数量远远滞后于其他细分市场。

（2）研究和进入新兴行业迟缓

由于客户端网络游戏收入稳定、利润较高，在各类游戏产品中占有明显优势，导致客户端网络游戏企业忽视了网页游戏、移动游戏市场的发展，省悟晚、转型慢，在新兴商业机会的把握时机方面滞后于创业型中小企业。

在网页游戏和移动游戏发展初期，一方面，客户端网络游戏企业具有较强优越感，不愿尝试利润率更低、发展前景不明、产品画面质量不如客户端网络游戏产品的网页游戏和移动游戏产品。另一方面，客户端网络游戏企业架构庞大、人员结构复杂，业务分工过细等原因，对网页游戏和移动游戏的认知有别于创业型中小企业，导致企业转型速度慢，难以舍弃现有业务或产品迅速投入新兴市场。

（3）产品研发难度高令人才望而却步

客户端网络游戏强调画面品质的思路无形中抬高了人才进入门槛，增加了投入成本。实际上，客户端网络游戏针对研发的投入主要来自人力成本，新技术在研发、应用过程中需要增加新的技术人员，但新人引进困难，培养新人又消耗老员工的时间与精力，导致产品的整体研发投入日益高涨，时间成本逐年攀升，产品变现期滞后，产品投入市场风险系数增加。

同时，新业务对人才的吸引力相对不足，相对于现有的客户端网络游戏业务，网页游戏与移动游戏业务的开发周期更短，而客户端网络游戏开发工作强度更大，但工资、奖金待遇相对较低，职业上升空间有限，新业务人才有可能陷入“高不成、低不就”的两难境地，拖延了企业拓展新业务的速度与效果。

（4）高额推广成本拉低产品利润

相对于网页游戏与移动游戏，客户端网络游戏的推广成本高达数百倍。不仅包括空中推广，还包括落地推广。涉及传统广告、网络广告、网吧推广和公关活动等多个层面，推广成本巨大，消耗企业营业利润与现金流，影响企业对新产品和新业务的投入。

网页游戏与移动游戏的兴起，抬高了客户端网络游戏在网络推广方面的成本，降低了新用户获取的效果。同时，由于推广手段相对固化，网吧推广和公关活动成本高速攀升。传统广告如电视广告、地铁广告、公交广告、楼宇广告费用高昂，选择媒体限制较多，效果难以估量，因此推广成本问题是客户端网络游戏现阶段发展中亟待解决的重要问题。

4.中国客户端网络游戏行业发展趋势

（1）市场细分推动行业规模扩大

客户端游戏市场正进入一个重要的调整阶段，产业将进一步细分，部分承载潜力的细分市场逐步繁荣，并升级为客户端游戏市场总体收入增长的支撑点。一方面，细分化发展的结果是覆盖不同细分用户群，以满足多层次用户对于游戏的不同需求。同时，更加细分的客户端游戏市场将吸引大量用户进入，而拓展出的新用户群体有可能逐渐形成细分用户文化圈，推动相关市场规模扩大。2013年《DOTA2》等竞技类客户端网络游戏，通过电视转播、线上线下比赛等推广方法，进一步提升其在用户中的影响力，甚至形成了特有的用户群体。另一方面，部分细分市场上的产品还处于商业化前期，用户的付费意愿和付费能力还有待挖掘。所以在用户规模日益扩大的情况下，市场蕴藏巨大潜力。

（2）行业发展面临的挑战相当严峻

随着其他细分市场的营业收入水平继续走高，客户端游戏独大的绝对市场份额将逐渐松动。目前，客户端网络游戏在用户数量上已被网页游戏和移动游戏赶超。由于其他新兴细分市场正处于孵化培育阶段，其整体付费率和付费能力暂时还无法媲美客户端游戏市场。不过，仅从产品收入角度看，部分高收入网页游戏产品和移动游戏产品已经与客户端游戏产品不相上下，其盈利周期也在不断延长。境外游戏市场已有的苗头，如日本移动游戏《智龙迷城》在今年上半年长期单月收入保持在1亿美元左右。

（3）产品研发体现单一产品专属特色

用于单一产品的专属技术将成为未来发展趋势。在今年新上线的客户端网络游戏中，大部分产品都经由三至五年的反复打磨，其研发周期超过以往。若从技术层面来讲，在研发期间被应用到游戏产品中的新技术，一般都会在产品上线后立竿见影。但是，超长的研发周期注定了大部分易被迭代的新技术不能应用到下一个项目，结果造成部分新技术成为产品专属特色。因此，大量客户端网络游戏将对各自专属技术加以利用，以提高产品的差异化竞争能力。

（4）选择多平台拓展发展空间

从合作的角度来看，客户端网络游戏企业横跨网页、移动游戏多平台化发展，是深入整合行业资源的代表，是构建“优势互补、资源共享、共同发展”新型产业发展关系的内在要求，这有利于合作企业在产品、用户和渠道方面各取所需、互利共赢。并且，平台化思路强调企业在某个层面的“根植”性，不仅涵盖企业在用户资源掌握和获取方面的作用，还包括企业在游戏产品进出口领域的张力。

此外，从竞争的角度来看，企业多平台化发展也是基于对用户价值的挖掘，能够给予广大用户充分的游戏消费选择，也是企业拓展游戏用户资源和巩固企业市场地位的内容和路径。

（二）2013年中国网页游戏行业分析

1.中国网页游戏行业发展特征

（1）市场规模稳步增长

2013年网页游戏市场继续保持良好发展势头，市场规模稳步增长，产品结构得以优化，增长速度接近市场整体速度，从急速增长阶段进入规范化增长阶段。主要表现在：第一，网页游戏市场竞争从无序转向有序，竞争规则基本确立；第二，网页游戏企业的经营水平逐渐拉开，市场格局基本确立；第三，精品化产品形成良好的口碑效益，最优盈利模式逐渐显现。

（2）产品数量出现下降

随着网页游戏市场竞争进入新的阶段，移动游戏等新兴市场的异军突起，加快了网页游戏企业的退出过程。部分在网页游戏市场中未获得良好发展的团队，转向移动游戏等新兴蓝海。由于开发团队数量下降，网页游戏市场中新产品投放市场的速度开始放缓。2013年网页游戏市场上有过开服记录的上千款游戏中，能够实现盈利的产品不足三分之一，大量产品由于难以获取用户而无力维系。伴随着用户对产品要求的提高，网页游戏市场逐渐呈现出新生产品少于停运产品的退潮现象。

（3）游戏品质进一步提高

由于新技术与开发工具的普及和应用，网页游戏的画面品质进一步提升，甚至开始接近部分客户端游戏的制作水准。2013年，　《Touch》等部分以Unity 3D引擎为主打的网页游戏进入市场。3D网页技术能够为用户提供更强的视觉效果，3D游戏引擎也能给游戏中角色提供更好的动作表现，产生更强的立体感和代入感。除3D游戏外，在Flash1 1等网页游戏技术的支持下，新款2D网页游戏产品在画面渲染、技能特效以及游戏流畅性等方面也超过以往。此外，微端网页游戏也开始快速发展，通过驻留在用户电脑上的微型客户端，能够在画面材质等方面追赶客户端网络游戏的水平。

（4）运营及营销集中度高

目前，国内少数大型运营平台已经占据了市场的主要份额，网页游戏运营以及销售渠道集中度进一步提高。主要表现在：第一，大型运营平台依靠互联网应用获取用户，用户黏着度较高。对于游戏研发商而言，拥有用户成本优势，较易聚拢优质产品资源。第二，大型运营平台积极以“独代”方式买断优秀产品资源，在代理协议中加入排他性条款，形成游戏产品的专属优势，进一步扩大对游戏用户的吸引力，将更多游戏用户沉淀于平台上，形成良性循环。

2.中国网页游戏行业发展驱动因素

（1）精品化成为市场增长的重要动力

精品化成为促进网页游戏市场增长的主要推动力。第一，在运营方面，网页游戏企业通过前期市场调查将用户群体进行细分，然后针对目标用户的实际需求进行按需研发，并在推广期间利用游戏特色进行宣传，这种精细化的运营策略不仅增加了用户数量，还提升了用户转化率。第二，在研发方面，游戏企业基于对用户行为数据的采集和分析工作，细致研究用户登录时间、社交属性等内容，将用户在付费能力和付费意愿上做出进一步细分，这种精品化的研发理念有利于优化用户体验，提高产品品质，进而获得更高的市场收入。两者结合，形成了《街机三国》、《女神联盟》等新一代网页游戏的精品化优势。

（2）研发商收缩战线探索集约化经营

在游戏产品逐步走向精品化背景下，网页游戏市场出现了新的发展思路，即“压缩产品数量、聚焦集约化经营”的战略部署。

网页游戏的实际利润取决于用户生命周期价值与单个用户获取成本之间的差值，相对于“以量取胜”的粗放式经营来说，集约化经营可以有效节省企业推广成本，降低获取单位用户的投入；集中优势研发力量推出的产品又能吸引用户长期留存并提升付费意愿，从此获得理想的用户生命周期价值。

（3） 自有用户规模形成马太效应

2013年，网页游戏产品越来越重视用户社交层面的设计，使得用户获取来源更倾向于带有社交功能的互联网应用平台，此类平台依靠杀毒、社交、视频等应用聚拢互联网用户，并通过优质产品沉淀游戏，马太效应逐渐显现。首先，在优质平台的精品化产品中，游戏用户逐步通过产品提供的社交网络接口，将现实关系引入游戏世界，带动了精品游戏的用户自增长。其次，网页游戏重度用户中逐渐开始出现类似于客户端游戏的社团组织。在网页游戏产品更替过程中，整体或者部分旧有游戏中的社交关系向优质平台中的新游戏产生迁移，形成精品游戏的口碑传播效益。

3.中国网页游戏行业发展阻碍因素

（1）用户游戏时间与消费分流

尽管在移动游戏等新兴细分市场高速扩张冲击下，网页游戏市场仍旧保持较高的增长速度，但是网页游戏的市场份额却变化不大。移动游戏与网页游戏同属“轻游戏”范畴，目标用户群体存在一定重叠；同时，移动游戏具有便携、触控操作等特性，更加迎合“轻游戏”用户碎片化娱乐需求，致使部分网页游戏的用户消费开始流向移动游戏市场。

（2）研发及推广成本攀升

受网页游戏市场产品研发及市场推广成本的进一步擎升，网页游戏产业链上游竞争加剧；研发企业利润空间遭到挤压，市场生存压力增大。第一，精品化策略对于游戏产品内容和画质标准的提高，直接造成工期延长、薪资上涨，研发阶段的各项投入明显增加。相比去年，2013年单款网页游戏的研发成本已经接近千万。第二，网页游戏用户不断成熟，对于游戏消费和广告点击愈加理性，结果导致广告转化率下降、有效点击次数减少、冲动消费几率变低，网页游戏的推广成本上升。单个用户获取成本在2013年年初为10元，而年底已经攀升到15元以上。

（3）开发成本与市场风险制约3D网页游戏普及

虽然Unity 3D 、ELF精灵、炫光等引擎技术为3D类网页游戏产品疏通技术壁垒，市场中3D类网页游戏数量逐步增加。但是基于开发成本和市场风险考虑，目前大力普及3D类网页游戏还面临较大市场阻力。在研发方面，由于开发3D类网页游戏耗时耗力耗财，甚至需要成立专门的团队从事3D建模与实现等工作，中小游戏企业一般难以承受，即使大型游戏企业也需要综合考虑项目整体工作量，以及应对项目可能引发的蝴蝶效应。

在运营方面，运行3D类网页游戏需要用户下载插件或者微端，增加了用户进入游戏的等待时间和操作步骤，用户流失率较高。同时，在依靠用户流量获得收入的联运模式下，3D类网页游戏在大多数平台上都较难获得足够的推广支持。

（4）开发商议价能力比较弱

目前，网页游戏市场中绝大部分用户资源处于少数平台掌控之中。

对于游戏研发企业而言，联运模式导致游戏研发企业与用户基本处于隔绝状态。网页游戏平台在为产品带来大量用户的同时，也成为了游戏研发企业与用户接触的障碍。

平台在与研发企业进行分成议价的时候更加强势，如自行设定分成比例并随意提高。游戏研发企业处于相对弱势地位，推广成本难以控制，亦难以获得支持企业长远发展的利润。

4.中国网页游戏行业发展趋势

（1）行业进入成熟发展期

网页游戏市场即将进入成熟发展期，市场规模还将保持稳步增长，但随着收入总量基数越来越大，未来市场将难以出现更快速的增长，同比增长率可能呈现下降趋势。网页游戏市场产业链逐步健全，盈利模式与市场格局基本稳定，未来市场几乎不会出现较大波动。网页游戏用户群体特征已经清晰，用户获取方式相对固定，细分市场内用户横向流动的迹象逐渐明显。因此，优化用户游戏体验、提高用户留存几率、挖掘用户付费能力，将是网页游戏市场今后发展的主要方向。

（2）游戏品质逐步上升

在整个网页游戏市场中，游戏企业越来越倚重用户生命周期和高收入游戏产品，整个产业链形成重视产品品质的良性循环，“产品为王”将成为重要趋势。

网页游戏用户需求的升级和观念的转变，正在推动网页游戏市场进入调整上升阶段。第一，随着平台和渠道对于产品要求的提高，网页游戏市场中低品质游戏生存空间进一步收缩，市场资源开始向高品质产品倾斜；第二，网页游戏市场愈加成熟，“优胜劣汰”促使游戏企业的竞争核心和盈利思想逐步转移至产品价值的竞争，集中优势资源研发高品质产品成为潮流。

（3）技术与玩法创新能力不断增强

近年来网页游戏技术在多个方面实现关键突破，部分游戏企业更是大胆启用新技术，主动争取先动优势，网页游戏因此将衍生出大量新类型、新玩法产品，市场将呈现多种类型游戏共同发展局面。

技术升级与创新激发了游戏企业在研发和运营上的市场活力，有创新特点的网页游戏脱颖而出。随着Flash增强对键盘操作反应能力，动作类游戏逐渐成为网页游戏主要细分市场之一；页面处理技术的提高，使网页游戏内置语音视频功能得以实现；3D技术进步增强3D类网页游戏市场竞争力；云计算新技术可支持客户端游戏功能在Web端上实现。

（4）用户资源争夺更加激烈

部分网页游戏运营平台尽管用户主体为自有用户，但随着互联网企业全领域发展，以及大型企业逐步拓展业务范围，平台间自有用户将会出现交叉重叠现象，平台间关于用户的争夺战亦将激烈。因此，为了阻止用户与其他平台及相关软件进行接触，平台将采用“坚壁清野”的商业战术自建壁垒。首先，各浏览器纷纷提供“默认浏览器”功能，即希望自家产品被设定为默认浏览器，以此垄断用户；其次，安全软件、输入法、视频播放器等个人电脑上的常用工具，都有可能成为网页游戏运营平台争夺用户的战场；再次，“独代产品”的经营策略将被更加广泛的应用。通过游戏名称的唯一性，平台能够扩大主动搜索的用户数量，达到聚拢用户的目的。

（三）2013年中国原创网络游戏海外市场状况

1.中国原创网络游戏海外市场发展特征

（1）原创游戏海外出口继续保持高速增长

2013年中国自主原创游戏海外出口继续保持高速增长。主要表现在：出口总额继续高速增长；出口产品数量增多；出口范围进一步扩大，持续开拓新兴市场。

保持高速增长的原因，主要是：移动游戏和网页成为海外出口的新锐力量；客户端网络游戏持续增长；更多企业不再局限于简单的授权出口模式，开始尝试多种模式，提高了海外收益。

未来几年中国自主原创游戏海外出口有望继续保持强劲增长势头，移动游戏的巨大全球市场前景是这种增长势头的主要支撑点。

（2）移动游戏和网页游戏海外出口势头强劲

在2013年中国自主原创游戏海外出口过程中，网页游戏和移动游戏的市场表现最为突出。主要表现在：网页游戏大量借鉴了客户端网络游戏的出口经验，并且结合网页游戏自身推广优势；在移动游戏领域，中国原创移动游戏的盈利模式呈多样性，且在把握用户心理、引导消费方面优势明显；全球平台化趋势使得移动游戏和网页游戏获得更多助力。

（3）建立子公司海外直接运营成为更多公司选择

尽管海外授权方式简单易行，且风险较小，但中国游戏企业海外出口趋势中，建立海外子公司，直接经营，已经成为更多公司的选择。这种趋势的主要驱动因素是：一是，可以获得更大的收益；二是，有更大的自主权和灵活性；三是，公司可以真正深入了解当地的用户行为和习惯，为未来进一步深度挖掘当地市场做准备；四是，便于与当地合作伙伴建立长期稳定关系。

从各大公司对海外市场愈加重视的趋势来看，建立海外子公司直接运营将会是未来几年更多公司的选择。

（4）并购成为海外拓展重要手段

由于《英雄联盟》全球的成功，以及《火炬之光2》击败《暗黑3》获得海外媒体大奖，中国游戏企业海外并购的效果在2013年充分显现，这也使得过去几年在海外并购方面先行一步的腾讯（收购美国的Riot Games出品《英雄联盟》）和完美世界（收购美国Runic Games出品《火炬之光2》）引来众多效仿者。

海外并购的重要性在于：首先，可以短时间获得完整的团队，省去重建团队时间；其次，避免了海外最大的障碍——人才问题；再次，可以真正实现本地化思维，开发出从文化到习惯最适合本地的产品。

（5）紧密结合政治经济交流机会

由于中国游戏企业对于海外市场的越加重视，深耕海外市场成为战略决策。2013年更多企业开始紧密结合政治经济交流的机会。完美世界的CEO萧泓作为第一个游戏公司代表，随国家领导人访中北美，以及在10月份印尼举行的亚太经合组织峰会上，部分中国游戏企业代表参与，这些都是海外出口的新现象。这种趋势说明：第一，中国网游企业越加重视全球市场，对海外区域市场建立长期运营规划；第二，中国网游企业希望在当地融入经济主流；第三，意识到开拓新兴市场，如获得政府和当地机构支持将会事半功倍。

2.中国原创网络游戏海外市场发展驱动因素

（1）全球游戏用户规模持续扩大

随着移动游戏的高速发展，以及智能手机产品的进一步普及，全球游戏用户规模持续扩大。海外用户规模的扩大进一步推动了中国游戏产业海外游戏的拓展力度。全球游戏用户规模扩大主要得益于三个方面：首先，互联网进一步普及，全球互联网用户总数持续增长；其次，智能手机的普及导致手机互联网用户规模大幅增长；再次，更多互联网用户转化为游戏用户。

（2）全球化平台让走向海外门槛降低

随着移动游戏的崛起，类似苹果商店等全球化平台，让中国游戏企业走向海外门槛大大降低。与传统客户端网络游戏出口相比，移动游戏的海外出口的优势体现在：一，较之传统客户网络游戏，移动游戏出口所需资金较少；二，由于环节的减少，产品在海外上市所需时间大为减少；三，沟通工作量大大降低。

（3）政府等各方相关支持力度加大

近年来，作为出版产品出口新锐力量，游戏产业在中国“出版走出去”的进程中，因为其创新和开拓，受到了各方重视。政府和相关各方的支持力度加大，使得中国游戏作品出口获得了更大助力。首先，相关政策对于游戏出口支持力度进一步加大；其次，主流媒体对于中国游戏出口进行了大量积极报道。完美世界、游族网络等登上中央电视台《新闻联播》；最后，包括中国驻新加坡大使、中国驻韩国大使等会见了中国游戏企业代表完美世界CEO-萧泓，表达了对于中国游戏海外拓展的支持。

3.中国原创网络游戏海外市场发展阻碍因素

（1）创新不足影响企业深耕海外市场能力

尽管中国海外出口强势增长，但不少中国游戏企业在设计、体验、操控、UI等诸多创新方面尚有不足之处，导致海外市场深耕能力不足。主要表现在：国内部分企业在技术研发、用户体验方面创新不足，导致产品竞争力不足；中国游戏市场“渠道话语权较大”现象由来已久，研发商常常处于弱势地位，海外营运经验不足，无创新可言。

（2）对海外用户缺乏了解

不少游戏企业出口海外还停留在海外授权的初级阶段，对于海外用户缺乏深入了解。这种缺乏了解主要表现在：对海外用户受政治、经济、文化、宗教等环境差异影响了解不够；对海外用户游戏消费需求复杂多样性了解不足。此外，过去中国游戏企业海外出口只重视产品和项目如何走出去的思想，致使中国游戏企业在国际化经营中的危机应对和公关能力不高，难以适应当前需要。

（3）海外出口企业依然存在各自为战问题

目前游戏领域全球化产业链条逐渐形成，但由于中国游戏企业间各自为战，仅仅动用自己的商业模式和资源，海外拓展时间较长、风险较大、代价较高。首先，单打独斗的海外出口模式，难以形成成本和渠道优势；其次，面对复杂的国外政治、经济环境，独立的中国游戏企业缺乏抗风险能力；再次，企业各自为战，无法分享海外营运经验。

4.中国原创网络游戏海外市场发展趋势

（1）移动游戏将会成为出口中坚力量

随着全球移动互联网的爆发式增长，世界移动游戏市场具有极大的增长空间。未来几年中，中国移动游戏的出口将成为整个游戏出口的重要组成部分。主要原因：一是全球游戏市场的高速成长；二是中国移动游戏企业起步迅速；三是移动游戏因其特点，易于被更多不同文化背景的人接受；四是全球性的平台将极大助力移动游戏的全球化。

（2）全球投资成为趋势

投资与并购已经成为中国游戏企业全球化拓展的重要手段，而这种重要性随着移动游戏的崛起而加深。将投资视线从局限于中国内地拓展到全球，是未来几年中国游戏产业投资的方向。这种投资的重要特点是：投资全球化，合资与全资收购并举；注重投资中小工作室；投资不仅限于游戏开发，也开始偏重于运营和渠道。

（3）中国游戏企业尝试海外联合研发、独立运营等出口模式

一些领先的中国游戏企业已经开始汲取全球优秀IP、人才、经验等资源，尝试面向全球市场的联合研发、独立运营等海外出口模式。联合研发主要针对市场竞争相对激烈的国家和地区，中国游戏企业以联合研发的方式可以充分整合合作企业的技术、运营和服务等资源，以及直接获取目的市场用户需求和市场状况等大数据，进入目的市场。独立运营主要针对市场成熟度较高的国家和地区，中国游戏企业通过设立海外子公司，完全掌握海外市场原始数据和用户需求，而且便于日后建立“全球研发全球运营”的研发和运营体系。

（4）加强企业间合作提升产品质量

目前，中国网络游戏出口规模已经翻了六倍，据中国版协游戏工委《1-6月中国游戏产业报告》显示，仅2013年1-6月，中国自主研发网络游戏的海外出口实际销售收入达到29.5亿元人民币，同比增长达161.1%。越来越多的中国游戏企业以各种形式进入国际市场，使得更多资源得以在全球范围内流通，从而形成了全球性游戏产业生态链。对于中国游戏海外出口而言，中国游戏企业间加强合作，有利于提升产品质量和管理效率，有利于调整优化海外地区产品结构和市场结构，有利于丰富中国游戏海外出口类型和数量，从而填补海外细分市场，进一步提高中国游戏海外市场的核心竞争力。因此中国游戏企业间的强强合作，包括研发和渠道的协调将会有利于中国游戏海外出口发展，有助于中国游戏企业更好地融入全球化生产链，推动中国游戏企业和行业的进步与升级。