演讲活动的含义与类型

演讲一直伴随着人类社会，并在人类历史的长河中发挥着重要作用。从周武王起兵灭商在牧野决战前的誓词、苏格拉底的《我是一只牛虻》，到秋瑾《告中国二万万女同胞》、爱因斯坦的《科学颂歌》，再到周恩来总理1955年万隆会议的18分钟精彩演讲、卡特总统凭吊美国“挑战者”号航天飞机遇难机组人员的激情演说，或催人奋进，或发人深思。

演讲又叫讲演、演说，是指在公共场所，演讲人以口头语言为主、态势语言为辅，向听众传播信息、阐明事理、抒发情感，以促进认知，沟通感情，引发（改变）态度、行为的传播行为。演讲作为一种信息传播行为，广泛适用于公共关系活动之中。它不仅是公共关系活动的重要组成部分，也是实现公共关系目标的必要手段。同时，演讲技巧也是公共关系人员应该具备的素质和技能。因此，研究和探讨演讲及演讲的技巧，既是公共关系实践发展的现实需要，也是公共关系学和演讲科学交叉发展的必然结果。

一、公共关系演讲的内涵

演讲在古希腊被称为“活动术”，其含义是劝说鼓动听众。在现实生活中，演讲作为一种社会实践活动，是管理者开展活动的一个重要组成部分。在当今的商业环境中，企业界人士已经认识到演讲的重要性。如为一项重要项目或销售对潜在的顾客进行说服，在商业宴会上或工作成绩总结会上发表讲话。演讲日益成为与多数人进行交际沟通的有效形式。当演讲变成公关人员开展各项活动，与各类公众进行传播沟通，争取理解、支持与合作的重要方式时，演讲也就被我们称为公关演讲。

公关演讲，是一切旨在扩大组织知名度、提高组织美誉度、塑造组织良好形象的演讲。一般说来，公关演讲与其他演讲形式并无原则区别，各种演讲活动都在一定程度上包含着公关的因素，公关演讲也必须遵循一般演讲所具备的规律。

尽管公共关系演讲在组织形象塑造中扮演着重要角色，但是人们对演讲活动的认识与重视程度还是远远不够的，更没有把演讲看成是涉猎广泛，需要多方面专业知识、技能与技巧的复杂的、高层次的社会活动。许多人只是凭经验、凭直觉从事演讲活动。可以说，缺乏高水准的演讲人员、诸多不应有的演讲活动的失误，极大地影响了演讲，这一社会生活中的重要角色作用的发挥，也远远不能适应市场经济充分发展的现代社会。

公共关系演讲的内涵表现在：

（一）公共关系演讲的实质是组织与公众信息传播与沟通的社会性现实活动

在公共关系活动中，演讲活动发生在社会成员之间，它是一个社会成员对其他社会成员进行宣传鼓动活动的口语表达形式。因此，演讲不只是个体行为，还具有很强的社会性。演讲是组织与公众信息传播与沟通的好形式。在演讲中，虽然需要“演”，需要借助于一些表演艺术和技巧，但应当以不影响演讲的现实真切为原则。演讲者站在讲台上，并不是以演员的角色为观众表演，而是以真实的姓名和身份，基于某种实践目的，向听众表达真情实感的。因此，演讲不是一种表演艺术，而是一种具体的、活生生的现实社会活动。

（二）公共关系演讲的形式是以口语为主，态势语为辅

演讲主要是将思维中的信息编制成口语传播给听众。态势语只是演讲信息传播的辅助手段，用来加强口语表达的具体性、生动性和形象性，从而使演讲有较强的感染力。要“讲”得好，必须有逻辑、修辞、音韵、朗读等方面的知识和修养。成功的演讲应当首先字正腔圆、抑扬顿挫、悦耳动听。

（三）演讲的内容是演讲者的思想、观点的表述和情感的表达

演讲者无论占有多少现成的信息资料，都要通过理解、整理，化为自己的思想、观点和情感向听众传播，不然，就不是一个地道的演讲者。演讲者要有鲜明的观点、自己独到的见解和看法以及深刻的思想等，要善于用流畅生动、深刻风趣的语言和恰当的修辞打动听众。演讲者思维要缜密，语言应有条理，层次分明，结构清楚。纵横的雄辩、缜密的逻辑、严谨的论证，使听众由衷地叹服、口服、心服、信服。演讲最容易激发听众的情感，使听众的思想为之震动，情绪为之高昂，热血为之沸腾。要求演讲者演讲时必须感情真挚、有感而发，而不是哗众取宠，要求演讲者演讲时情绪饱满，慷慨激昂，催人奋发。

（四）演讲的过程是演讲者与听众之间交流信息的循环系统

演讲的场面固然是一人讲，众人听，但是，演讲者的讲必须以满足听众的听或符合其心理活动需要为原则。这就要求演讲者不断根据听众的反馈信息，变换或调整自己的演讲信息，从而使听众得到心理满足。

对于现代企业来说，演讲是与企业外部公众进行信息沟通与交流，与企业内部公众联络情感、建立良好关系的举足轻重的手段。不仅仅是公共关系人员，而且每一个领导和决策人也应该学会演讲。

二、公共关系演讲的类型

演讲的类型是根据演讲内容、风格或形式等不同标准所划分的演讲类别。我们很难将演讲的形式和内容作一种绝对的严密的区分。但是，任何演讲不仅应当有一定的主题，一定的具体内容，还应当有一定的表达形式、活动方式以及在表达过程中演讲者情绪的暴露与控制，即演讲风格。因此，我们可以从演讲内容、演讲形式、演讲风格和演讲活动的不同方式等方面给予分类，虽然这种分类所体现的类别之间并非都是平行关系，亦有交叉关系、从属关系等，但较为详尽的给演讲予以分类，主要目的是为了帮助演讲者在写演讲稿时有一个类别遵循原则。

（一）按不同内容分类

1．政治演讲

政治演讲是指针对国内外的政治问题与现实生活中发现的思想认识问题，进行分析、评论，阐明和宣传某种政治观点和主张的演讲。政治演讲包括外交演讲、军事演讲、政府工作报告、政治性集会上的讲话以及为社会政治服务的各类主题演讲。政治演讲是一种高度严肃的演讲。它要求演讲者不仅要有深刻的思想、一定的政策水平和政治远见，而且还要有高度的责任感，因为政治演讲的最终目的是要让听众赞同支持演讲者的政治主张、政治观点。演讲者绝不可信口开河，而必须深思熟虑，有充足的理由和严密的论证，这样的演讲才具有可靠性和鼓动性。

2．学术演讲

学术演讲是指向听众发表学术见解，传授科学知识和公布科研成果的演讲。它包括学术座谈会、学术讨论会的发言，各种学术报告和学术评论等。学术演讲要求内容具有科学性、系统性、独创性，语言具有准确性，论证具有严密性。因为科学是老老实实的学问，来不得半点虚假。

3．法庭演讲

法庭演讲指的是公诉人、辩护人、诉讼代理人在法庭上所发表的演讲。它是演讲中最古老的类型之一。法庭演讲以其绝对的客观性、充分的论据和雄辩的逻辑力量为其特点。法庭演讲严禁主观色彩的渗入。

4．军事演讲

军事演讲是指部队领导者就军事形势、战略战术、部队建设、战前动员、战地动员、战后总结所作的演讲。军事演讲对提高部队素质、增强战斗力、决定战争胜负有着重要意义。军事演讲的目的是激起官兵的斗志，振作官兵的精神，因此必须具有激励性。军事演讲是针对军事形势、军队实际情况和官兵思想实际而讲的，因而针对性就成为了军事家演讲的第二个特点。

5．礼仪演讲

礼仪演讲是指在各种礼仪活动中，为表达感情、表示礼节而发表的演讲。礼仪演讲包括庆贺和凭吊两种，如迎送、答谢、祝福、赞颂、哀悼等内容的演讲都属于礼仪演讲。礼仪演讲的最大特点是感情强烈，或悲或喜，溢于言表。第二个特点是大部分礼仪演讲具有较固定的结构形式，其他的演讲都没有一定的框架结构。礼仪演讲还特别要注意一个度。一切都要使听众感到恰到好处。随着社会的发展，运用礼仪演讲的场合也日益广泛。它对密切人际关系、沟通人们的感情有着十分重要的作用。能够在相应的场合潇洒自如地进行礼仪演讲，是一个现代人应该具备的一种能力。

（二）按不同形式分类

1．命题演讲

命题演讲包含两种形式：全命题演讲和半命题演讲。

全命题演讲指的是由别人拟定演讲题目的演讲。这种演讲的优点是针对性强，主题集中、鲜明。半命题演讲指的是演讲者根据演讲活动组织单位给限定的拟题范围，自己拟定题目而进行的演讲。目前，我国举办的演讲赛中大多数的命题演讲采用这种形式。

命题演讲的内容应体现时代特点、符合听众口味；表达方式上应情理交融、以理服人、以情感人。

2．即兴演讲

即兴演讲指演讲者事先无准备，由于受某些因素的触动有感而发，临时因兴起而发表的演讲。它包括生活场景式即兴演讲和命题式即兴演讲两种类型。即兴演讲无论是被迫还是自愿，都要紧紧抓住话题，短小精悍而不长篇大论地展开演讲。因为事先没有时间准备，因此，即兴演讲对演讲者的思维能力、表达能力的要求比较高，同时也是演讲者思维能力、表达能力最真实的体现。随着人们社会交往程度的日益频繁，即兴演讲的机会也越来越多。因此，不断提高自己即兴演讲的能力实属必要而且及时。

3．论辩演讲

论辩演讲是对某一事物持不同观点的双方，在同一演讲环境中所进行的以坚持本方观点、批驳对方观点为宗旨的演讲。这种针锋相对、短兵相接的演讲形式，受到人们，特别是青年一代的热烈欢迎。

（三）按不同风格分类

1．慷慨激昂型

慷慨激昂型演讲，是演讲者用火热的情感和洋溢的热情去吸引听众的演讲。它表现为节奏快、起伏大，音量对比强烈，语言声情并茂、铿锵有力，利用对听众施加感情影响的手段，去达到牵引听众理解演讲主题的目的。

2．情感深沉型

情感深沉型演讲，其感情色彩深沉浓厚，节奏较慢，平铺直叙，娓娓道来，音量对比较弱，音色较柔和，语调起伏不大。它的特点是发人深省，具有启发性，适合于正统、庄重、严肃、悲壮的演讲主题和内容的演讲。

3．哲理严谨型

哲理严谨型演讲，是演讲者以严密的思考和准确的逻辑推理去吸引听众，它表现为语言经过严密而又谨慎的加工，情调稳定，没有过多的语言变化；形象材料少，没有过多的记事描述；居主导地位的是对判断进行分析，使判断严密无隙，互相贯通。

4．明快活泼型

明快活泼型演讲的明显特征是节奏明快，语言变化幅度大，情调多变，富有表情，感情热烈，表达通俗，喜用比喻，表现力强，语言幽默而形象、清新而生动，令人感到十分亲切。明快活泼型演讲能使演讲会场气氛活跃、融洽，能给听众带来欢乐和活力，让听众在轻松愉快的氛围中受到教育和得到启发。

专题活动报道

俄总统普京发表就职演讲 称要重振俄罗斯雄风

中新网2012年5月7日电据央视报道，俄罗斯新任总统普京7日在首都莫斯科的克里姆林宫发表讲话并宣誓就职。普京表示，我们一直想重振俄罗斯雄风，让俄罗斯在世界舞台上能够得到超级大国的地位。

普京说，刚刚我已经郑重向俄罗斯人民宣誓，我将把捍卫国家的利益和人民的人权、全心全意为人民服务视为我永远至上和神圣的职责，我不会辜负上百万俄罗斯民众对我的期待，我将用毕生精力为捍卫俄罗斯和服务人民而努力。我们在一起走过特别困难的时期，正是由于这些困难，让我们更加团结。现在取得的成绩都是大家通力合作的结果。我想感谢所有为了国家发展和让人民生活更好而做出贡献的人们，俄罗斯在过去这些年经济已经有明显改善，社会各方面也有了改善。梅德韦杰夫在任期间取得了很多成绩，所以我要感谢他，也要祝愿他在新岗位取得新成绩。在未来6年我们将继续把捍卫国家和人民权益视为最重要工作任务，在经济方面要促进经济大幅增长，这一目标离不开所有人的合作和努力。

普京表示，我们一直想重振俄罗斯雄风，让俄罗斯在世界舞台上能够得到超级大国的地位。我们要捍卫俄罗斯的民主，扩大人权的自由、经济的自由。我们有自己的特点，俄罗斯是一个多民族、多宗教信仰的国家。对于这样一个国家来说，捍卫国家凝聚力是非常重要的任务。只有在非常稳定、非常良好的文化和社会基础下，才能渡过一个又一个难关。

图8‐1 俄罗斯总统普京发表就职演讲

普京最后强调，如果我们每一个人都能热爱祖国、热爱我们的人民，想要把俄罗斯变成世界大国，使人民生活更好，那么我们就会走得更顺。俄罗斯是一个民主的国家，在这样一个国家内，我希望能够通过自己的努力，能够让每个人各司其职，各尽其能。我非常确认，我和我的同仁们有共同的目标，那就是让俄罗斯大步地发展，让国家更加公正、公平。我们的国家在历史上创造过许多辉煌，正是由于这样的历史，我们的人民才能创造一个又一个的奇迹。感谢在座的各位。