可口可乐活动

本章导读

本章将介绍公共关系专题之节庆活动的含义和类型、节庆活动的价值体现、节庆活动策划的流程，并结合公关专题经典案例对上述内容进行深化，使学习者在正确了解公关节庆活动理论知识的基础上指导现实中的问题。

本章学习目标

节庆活动的含义与类型

节庆活动的价值体现

节庆活动的操作程序

本章核心词

庆祝与典礼 气氛与环境 知名度与美誉度

案例导入

美国可口可乐公司100周年纪念日庆典专题活动

美国可口可乐公司在其100周年纪念日举办专题活动纪念这个历史性的日子。公司使出了浑身解数，仅用4天的时间，就用最盛大、最壮观的庆祝活动来装点公司总部所在地亚特兰大。14000名工作人员分别从开展可口可乐业务的155个国家和地区飞往亚特兰大；302辆以可口可乐为主题的彩车和30个行进乐队从全国各地迂回取道开进亚特兰大，夹道欢迎的群众多达30万人，公司向这些群众免费供应充足的可口可乐；亚特兰大市长安德鲁和可口可乐公司总裁戈伊祖艾塔一起引导游行队伍，其后是1000人的合唱团和60种乐器的交响乐队，他们引吭高歌可口可乐的传统颂歌———“我愿给世界买一杯可口可乐”；亚特兰大市洞穴状的奥姆尽中心四周竖立着巨大的电视屏幕，通过电视屏幕，观众们可以看到在现场举行的可口可乐公司的百年庆典场面。为了响应可口可乐公司“跟上浪潮”的最新广告口号，伦敦的典礼策划者准备一次推倒60万张多米诺骨牌，这一活动把亚特兰大、伦敦、里约热内卢、内罗毕、悉尼和东京连接起来，各个地点的通讯卫星相互联系，当多米诺骨牌天衣无缝地一浪一浪倒下去并在伦敦到达终点时，一个巨大的百事可乐罐出现了，多米诺骨牌爬上最后一个斜坡，引起一次小型爆炸，百事可乐被炸得粉碎，顿时，全世界可口可乐公司的职员都欢呼起来。可口可乐公司的这一精彩庆典变成了人们津津乐道的长久话题，而这正是可口可乐公司举办百年大庆所追求的效果。

通过分析上面的案例，思考下面问题：

1．节庆活动的特点是什么？

2．分析节庆活动的准备程序。

3．节庆活动的策划如何体现创新性？