世界最著名的图案诞生_关于路易・威登的事迹

世界最著名的图案诞生_关于路易·威登的事迹

真正的发现之旅不只是为了寻找全新的景色，也为了拥有全新的眼光。

——马塞尔·普劳斯特

路易去世后，乔治开始全权管理家族事业。路易的历史已经结束，乔治的历史则即将翻开。乔治非常勤奋，每天工作长达18个小时。乔治的理想是要超越父亲，后来的事实证明乔治完全具有这个能力。

1880年公司的营业额是20万法郎，到1892年，路易去世的时候，业绩增长并不大。而到了1911年，在乔治经营将近20年后，公司的营业额翻了10倍，总额达200万法郎。乔治有卓越的商业天赋，更有敏锐的市场直觉，几年之间，他就把公司发展到了连他父亲想都不敢想的程度。

在路易·威登的发展史上，有一个非常有趣的现象，即路易·威登产品的每一次重大变革，似乎都与仿制品的刺激有着密切的关系。老路易时期就发生了好几次仿制品的盛行，这使他不得不对产品进行革新，而这次，乔治也面临了同样的问题。(www.guayunfan.com)1895年，路易的老朋友、服装师沃斯也去世了，因为仿制品的事，乔治没有出席葬礼。

当时，乔治遇到了一件烦心事——父亲绘制的以为绝难被仿制的棋盘图案帆布终于被仿制了。与路易走创意途径的方法不同，乔治决定走法律途径，起诉仿制者。然而令乔治尴尬的是，对方竟在法庭当场出示了这款帆布制造商的登记记录，证明这一专利是他们先于乔治申请的，路易·威登竟然成了仿制者。

乔治铩羽而归，感觉受到了奇耻大辱。为了品牌的名誉，乔治只好放弃上诉。这次耻辱同样也激起了乔治的创新意识，他打算创造一种新的图案，不再采用由条纹或者方块构成的容易仿制的几何图案。继乔治之后继续撰写公司发展历史的卡斯顿回忆说：“与其陷入诉讼的泥潭，不如重新设计，出其不意的创作欲望促使父亲马上着手寻找一种全新的有自己特色的帆布图案。”

1896年，一种全新的帆布图案在乔治手中诞生了。这是一个Monogramme（法语：花押字）组合图案，混合了星形、菱形、圆形等图案，与父亲姓名的头两个字母交织而成。乔治认为把制作商的名字缩写并印在产品上是打击仿制的最好办法，哪个公司哪个人会把“LV”这两个字母也明目张胆地仿制上去呢？但是，恰好就有这样的人出现，后来竟然也真有一家叫做胜利行李箱的公司推出了带有“LV”字样的Monogramme组合图案，在乔治的诉讼逼迫下，才退出了市场。

乔治将他新创造的图案命名为“LV帆布”。自从父亲路易去世后，乔治一直在试图摆脱父亲对他的影响，但是，这次他却没有把新帆布叫做“GV帆布”。这反映了乔治的成熟，他认为：毕竟路易·威登的品牌才是深入人心的，跟那种虚无缥缈的设计权相比，生财是最重要的，路易·威登的影响力实在无可取代。

这种帆布图案成了日后LV最为经典的图案，享誉全球长达一个多世纪。但可惜的是，乔治并没有留下任何有关它创意来源的文字。这引起了后人的好奇，乔治是怎么研制出这种图案的呢？有人认为，这种图案是集体创意的结果，“1896年，乔治研创了这种图案，和画家、织布工人一起把它制作出来”。也有人认为，这种图案的创意来源于日本的东方文化，因为乔治在此期间曾对日本工艺与艺术产生过强烈的好奇。还有人认为，乔治只是很简单地没有任何创意地挪用了阿尼埃尔家中厨房装饰墙面上的瓷砖图案，就像后来“达达主义”的艺术家们在随意翻了字典，看到“dada”这个单词就用在了他们的流派名称当中一样，实在是令人啼笑皆非。

但是如果看过了乔治家的厨房瓷砖，这种猜测就令人信服了。瓷砖的图案是四角星状曲线中有一个圆圈，加上一些有四片花瓣的圆，颜色是赭色——几乎与路易·威登公司的Monogramme图案一模一样。一片瓷砖成就了世界上最经典的品牌？也许，这就是为什么乔治对自己的得意之作只字不提的原因。但这也只是猜测。

带有“LV”字母的Monogramme图案是乔治为了挫败仿制者而发明的，并声称这是最难仿制的图案。但是，这个图案在一个世纪后几乎成为全球被仿制得最多的图案，这是乔治在发明之初始料未及的。