紧跟时代潮流_关于路易・威登的事迹

紧跟时代潮流_关于路易·威登的事迹

每一步都走向一个终于要达到的目标，但这并不够，应该每一步都有目标，每一步都有价值。

——歌德

为了推动时代潮流，在箱包款式上推陈出新，路易绞尽脑汁。人们常疑惑，为什么在竞争如此激烈的巴黎市场，路易总能引领潮流、抢占商业制高点？这和路易灵活的商业头脑是分不开的。每一次社会领域的革新，每一次时尚风潮的变化，路易总是能从中嗅出商业价值。例如，在19世纪60年代，公共交通运输格局发生了翻天覆地的变化，而路易也充分利用上了这一机会。

1863年，第一艘穿越大西洋的蒸汽游轮“华盛顿”号在纽约下水，第一批游轮餐厅也在佛罗里达和巴尔的摩出现，法国也制造出本国第一艘远洋客轮“皇后欧仁妮”号。对于这些新事物的出现，很多人在对这一新事物啧啧称奇、跃跃欲试时，路易从中看到了商机：随着跨洋游轮的出现，国家与国家、地区与地区之间的距离拉近，势必导致人们旅行观念的变革，由此，长途旅行箱包必定大有市场。于是，当别人都在称赞、陶醉的时候，路易的创新设计已经悄无声息地诞生了。

为抓住这个契机，路易开始了长途旅行箱包的构思。当时的箱子主要是针对短期郊游而设计的，这种箱子易于装在袋子里或绑在车厢长椅下，但缺点是比较笨重。路易精心设计出了几款更适合出行特别是长途旅行的箱子，在材料选择上他也精益求精。经过日夜赶制，没过多久，路易的几款长途旅行箱包开始面向市场。无疑，它们都受到了人们的广泛欢迎。(www.guayunfan.com)机遇越来越多，路易也越来越忙，于是，他几乎把所有的时间都花在为顾客服务上，每日穿梭在巴黎的店铺和阿尼埃尔的工厂之间。

路易是一个善于开拓进取的创新者、拼搏者，他想让以路易·威登命名的箱子发展成为法国第一品牌；而且他还有更远大的目标，那就是将他的品牌发展为世界知名的品牌。他不满足于目前所取得的成功，因为他仅仅只占领了巴黎市场。

路易的想法和抱负也感染了他身边的人，尤其是他的孩子们。孩子们从路易的身上获得了一种拼搏奋斗的力量和坚持不懈的精神。

路易非常重视子女的教育问题，他打算把乔治培养成为手艺精湛的员工，以便继承他的事业。为了使乔治受到更好的教育，他辞退了奶妈，将5岁的乔治送到离阿尼埃尔500米远的一所寄宿学校。这所学校的管理制度非常严格，校内的学生只允许在周末和节假日出校门，其余时间全部封闭管理。年幼的乔治就在这所学校里面读书识字，还学习英语课程。

路易想将乔治培养成为真正的绅士，然而乔治对此不是很感兴趣。星期天他总是偷偷地到厂房里去玩耍，他喜欢摆弄那些锯下来的木板，就像路易小时候那样。尽管乔治经常被木刨弄伤，但这并不能阻挡乔治喜欢木工的热情，他依然要去摆弄那些工具，也未因此而产生恐惧。

1864年5月20日，艾美丽在阿尼埃尔的家中生下了他们的第三个孩子，而此时路易无暇顾及。他全身心地都投入到了自己的事业当中，孩子们只能由妻子照顾，工厂中有太多事情需要他做，琐碎的事情让他喘不过气来。

路易的事业并不像传说中的一帆风顺。喜欢革弊求新的路易对箱包大胆的改革触犯了“时尚权威”，并引起了竞争者的嫉妒。巴黎的时尚遗老们感到路易挑战了他们的权威、打破了他们长期独霸的“时尚解释权”，于是，他们利用路易“外省人”的身份大做文章，对路易进行嘲笑和猛烈的攻击；同行们认为路易只是利用自己一点微不足道的小聪明满足顾客们的虚荣心。

生性倔强的路易并不为这些闲言碎语所动摇，他依然坚守自己的理念。对于路易而言，他不仅要成为行业中的佼佼者，建立自己的品牌认同体系，而且还要让这个品牌走向世界。

此时，在面积相对较大的美国，火车已经逐渐成为一种日常交通工具，但对于欧洲人来说，只有在旅行的时候，人们才会考虑乘坐火车。当时在英国、法国、奥地利和德国，名流贵族们热衷到海边和山区度假，于是，火车开始延伸至海滨城市和山区。路易对火车的发展特别感兴趣，他对这个商机当然不会放过，借着为皇帝夫妇的火车旅行打理行李的机会，路易向贵族们推销了自己的产品，使自己的产品得到了更多名流贵族的青睐。

路易的聪明才智让他总是能紧跟时代潮流、创意层出不穷。他甚至能从艺术绘画乃至小说中嗅到设计灵感。巴黎向来是一个艺术中心，杰出的艺术家与艺术作品总是琳琅满目，各式各样的艺术展览也令人应接不暇。每年在巴黎的工业展览馆都会举行“不入流画家美术展览”。顾名思义，这种展览与传统学院派国际美术展览相反，展览的目的是让不入流画家的作品，或者是跟权威观念有所出入的艺术作品有机会曝之于众。

法国画家马奈的作品《草地上的午餐》就是在1863年的“不入流画家美术展览”中与观众见面的。《草地上的午餐》描绘的是一个裸体和一个半裸的女人与两个穿戴整齐、衣冠楚楚的男士在草地上用餐的情景。从来没有一个画家会像马奈这样表现对于人与自然、美与道德的关系的理解，该画的尺度让当时参观展览的人们都震惊不已，纷纷主张应该将马奈送进监狱。但路易对这种道德审判并不感兴趣，路易注意的是画中左下角的一只装午餐的篮子。路易觉得这只篮子设计精美，于是他的脑海中闪现出野餐箱子的设计图。

1863年，法国著名科幻小说家儒勒·凡尔纳的第一本游记小说《气球上的五星期》横空出世。该书讲述的是英国旅行家塞缪尔·弗格森探险非洲、寻找人类之谜的故事。该书以细膩生动的笔触对非洲大陆的风景进行了描写，无论是高山大海、沼泽洼地、沙漠河流、火山，还是大象、河马等都无不细致地展现其中。这本书开启了法国人对旅游的热情。巴黎的围墙上到处都是五颜六色的广告标语：“通往勒阿弗尔和图维尔的旅游专列”“通往斯特拉斯堡的旅游列车”“到比利时、荷兰、莱茵河畔去旅游”等。1864年5月21日，著名的《插图画刊》发表了大量关于比利牛斯山旅游的文章，列车公司也纷纷应景推出比利牛斯山特价旅游，广告单铺天盖地。面对一波又一波的旅游热，路易伺机而动，奋力拓展着他的旅行箱包生意。

路易的视野并不限于巴黎一隅，他的目标是让全世界的人都用上自己设计的箱包。早在美国南北战争结束之初，路易就已经在考虑这个问题了。后来，美国南北的交流日益频繁，迁徙的人口也日益增多。这无疑是一个极大的商机，因为人口的迁移与流动，势必会增长人们对行李箱的需求。路易试图打开美国市场，他比法国其他同行更早地发现了这个强大国家潜在的商机。