网络调查的具体方法

三、网络调查的具体方法

1.普通网站调查

一般网站利用网络简单编程的方式将问卷生成页面，用户在浏览页面的时候，对问卷进行回答，生成简单的调查结果。一般门户网站上的调查多属此类。但是，普通网站调查，特别是门户网站的在线调查主题是网站本身，自身没有调查系统，通过简单的网页编程生成问卷，参与人群即为浏览本网站的网民。

普通网站调查的优势:调查成本比较低，较适合用于所有用户都可以参与的一般调查。

不过，普通网站调查会有以下问题:（1）对于没有调查系统的网站来讲，此种调查比较依赖网站的技术人员，也就是说，每份问卷的生成都必须靠网站的技术人员来实现。（2）由于普通网站调查没有控制的技术手段，无论是谁都可以来参与调查，这样的调查对象就不能确保具有代表性。一些门户网站开展的调查，虽然一般都会有几万甚至几十万的网民参与调查，但是并不是越多的人参与，数据的准确性越强。

2.专业在线调查

专业的在线调查是将传统的调查过程完全在线化、智能化，并做出深度分析，最终形成专业调查报告。专业性的网络调查一般做法是:建立问卷、问卷测试、问卷发送、数据收回、统计报告、项目管理、系统使用权限等。

专业在线调查具有以下优势:（1）从表面上看，专业在线调查问卷与一般网络调查没有区别，但是专业在线调查可以利用内在的逻辑校验等分析工具，自动筛除不符合调查要求的样本。（2）专业的在线调查公司，掌握着庞大的样本库，对这些样本库有多种属性，有着明确的记录，针对不同的调查需求，将问卷发送给不同的样本。（3）对配额、结果进行自动控制，避免样本的浪费、成本的提高。

不过，专业在线调查也会存在另外一些问题:（1）需要对样本库进行维护。（2）专业的调查系统需要较长时间的开发研制，购买成本比较高，或者只能通过系统租用实现。