《会展广告实务》考核实施方案

《会展广告实务》是高等院校会展策划与管理专业的一门专业课，它是为培养适应市场经济条件下社会发展需要的应用型大专层次专业人才服务的。

本学科以市场经济法则为指导，以传播学、心理学、市场学等原理为基础，从市场经济的实质和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨会展广告活动及其规律性。其教学目的是使学生掌握广告活动的基本特点和原理，为进一步学习专业课打下基础。

1．素质目标

要求学生能够具备良好的思想品德和政治素质，具有良好的职业道德和高度的敬业精神；理论联系实际、实事求是的科学态度；遵纪守法，具有较强的自我控制能力；具有良好的文化素养；具有健全的体魄和良好的心理素质，能正确对待挫折，对自身的心理状态能进行及时有效的调适。

2．能力目标

培养学生掌握现代广告设计的造型要素；掌握现代广告设计的内容要素；掌握现代广告设计表现的基本技法；掌握现代广告设计制作的基本技法。

3．知识目标

（1）正确认识广告与广告活动的性质与功能；理解本课程的体系结构，对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识，掌握广告活动的内在规律；

（2）准确理解广告学科的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果等；

（3）理论联系实际，掌握广告调查、广告策划、广告效果测定与广告预算的基本原理和方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力；

（4）了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告现实与理论、经验。

由于本课程实践性较强，因此单纯采取卷面考试的方式不足以体现对学生能力的要求，而是需要采取多种形式考核学生对知识的掌握与应用情况。本门课程期末成绩由以下几部分构成：

1．出勤。

2．大学生会展广告接受心理问卷调查。

3．校园淘宝节海报宣传广告设计。

4．某展会广告策划书。

1．出勤（10分）

无故旷课一次扣3分，迟到早退一次扣1分。

2．大学生会展广告接受心理问卷调查（10分）

8-10分，问卷格式正确，问题安排合理，排版规范；

6-8分，问卷格式正确，问题没有专业性错误，排版规范；

4-6分，问卷格式正确，问题基本没有专业性错误。

0-4分，问卷格式基本正确，能结合专业设计问卷。

3．校园淘宝节海报宣传广告设计（20分）

15-20分，能把握校园淘宝节的主题，海报设计创意性很强；

10-15分，能把握校园淘宝节的主题，海报设计中能体现出广告的创意；

5-10分，能把握校园淘宝节的特点，海报设计中时间地点明确，主题鲜明。

0-5分，海报中能体现出校园淘宝节的时间、地点、主办、协办、赞助单位。

4．某展会广告策划书（60分）

50-60分，能很好地结合会展广告实务课程完成展会广告策划书撰写工作，策划书内容全面、系统，思路清晰，观点正确，分析问题透彻，创意独到。

40-50分，能较好地结合会展广告实务课程完成展会广告策划书撰写工作，策划书内容全面、系统，思路清晰，观点正确，分析问题透彻，有一定的创意。

30-40分，能结合会展广告实务课程完成展会广告策划书撰写工作，策划书内容全面、系统，思路清晰，观点正确。

20-30分，能在任课教师督促下完成展会广告策划书撰写工作，策划书内容虽不够全面、系统，但基本格式正确，无原则性错误。

20分以下，不服从任课教师的安排，策划书内容有原则性错误，抄袭严重。

《会展广告实务》开放性考核形式基础上的教学更能体现高职特色，在很大程度上锻炼了学生独立思考、与人沟通以及动手的能力。大学生会展广告接受心理问卷调查不仅锻炼了学生设计广告调查问卷的能力，同时很好地让每一个同学去开口跟被访谈者交流，在交流的过程中培养了他们观察、总结、分析的能力。校园淘宝节海报宣传广告设计过程中，每个小组群策群力，发挥了同学们的创意，同时很好地把问卷调查的结果运用到了海报设计及张贴的全过程。展会广告策划书的撰写过程是对《会展广告实务》这门课所学全部知识的一个系统考验，这不仅检验了学生是否掌握了这门课的理论知识，同时很好地验证了学生广告的创意、标题的提炼、口号的设计、文本的安排、广告的预算、效果的评估等基本技能的掌握程度。

1．大学生广告接受心理调查

大学生广告心理调查问卷分析报告

调查目的：

希望通过大学生广告心理调研情况来了解广告对大学生消费群体的影响。

调查对象：

对大一新生进行随机调查。

调查内容：

对广告的关注程度、常见的广告、与广告接触方式、对广告的信任度，广告对消费的影响程度等。

调查方式：

本次调查采取的是随机问卷调查。

调查时间：2014年10月17-19日。

有效样本数量：20。

调查结果：

（1）5％的大一同学非常关注广告，90％一般关注，5％不关注；

（2）0％的大一同学通过报纸接触到广告，80％通过电视接触，5％通过网络，15％通过其他方式接触到广告；

（3）报纸、电视、网络广告相比较，25％的同学更相信报纸广告，65％的更相信电视广告，10％的更相信网络广告；

（4）70％的同学常见的广告主要有日常生活用品，25％的主要有电子产品，5％的是其他；

（5）广告对大学生消费观念影响，0％影响很大，90％影响一般，10％没有影响；

（6）20％的同学对名人代言的广告非常在意，65％一般在意，15％不在意。

2．校园淘宝节海报宣传广告

3．某展会广告策划书（见附件）

附件

当现实遇上二次元摄影展广告策划案

策划人员：安晓青　周亚茹　高梦媛　丁晨　杨子叶　张园园

目录

一、目标

二、市场分析

（一）摄影行业分析

（二）动漫产业分析

（三）展会市场分析

三、广告文案

（一）广播广告文案

（二）视频广告文案

（三）平面广告文案

四、媒体策略

（一）目标消费者的习惯

（二）媒介的环境分析

（三）媒介的投放策略

（四）媒体组合建议

（五）媒介特性分析

（六）广告媒体投放

五、广告预算

六、广告效果测定

七、附件

当现实遇上二次元摄影展问卷调查

当现实遇上二次元摄影展

一、目标

在现代社会，相机制造的影像是接触我们没有直接经验的现实的主要手段。相机为我们定义我们认作“真实”的东西——而且它继续把真实的边界向前推进。然而二次元摄影展是将真实与虚拟相结合，将二次元空间里的动漫人物完美融入摄影作品，耳目一新地呈现出摄影的别样乐趣。随着动漫产业产值的不断上升，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。同时二次元摄影展也可面向社会大众传播有关二次元与动漫文化等方面的内容，加深大家对二次元世界的了解程度，并进一步提高各个年龄人群对二次元世界与动漫的认知度，带动动漫这一新兴产业在中国的发展。举办本次展会，不仅是对二次元空间以及对动漫产业的一个很好的较大程度的宣传，同时也是二次元爱好者和摄影爱好者沟通交流的平台。

现今人们的生活过得迷惑没有发现生活中那温情的一瞬，心灵感觉现实是残酷的，其实生活中充满各式各样美好的一瞬间，于是我们拿起相机去捕捉那逝去的一瞬随性地发挥自己在二次元空间的想象力与创造力。让迷惑疲惫的心灵找到温暖的阳光。

二、市场分析

（一）摄影行业分析

摄影在这么多年的成长历程中，无时无刻不与现代发展有着密切联系。发展到了今天，更是让摄影进入了一个全新影像时代。传统的摄影是药水与照片的时代。

随着现代社会的发展，摄影范围也不再仅仅局限于单纯的人物风景。摄影者随心所欲制作属于自己的照片，他们主张个性的摄影，每个摄影者的摄影风格各异。整体而言，摄影市场在从早期的模式照搬，到当初的百家争鸣，以及产品的翻新和品格的控制上，加倍表示摄影行业的整体成长水平和成熟度！

（二）动漫产业分析

日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球的30％，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产业的衍生产品市场空间更大。在某种程度上，许多儿童产业在今后的发展和行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用。以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

（三）展会市场分析

1．现有市场竞争格局

中国动漫产业还处于刚起步的阶段，目前还都是单纯的动漫产品展，我们举办的约会二次元摄影展属于新型展会，更加具有神秘色彩，让大家充满好奇心，而且现在中国动漫爱好者人数众多，市场非常广阔，漫展作为动漫产业活动表现形式的一个重要部分，其发展空间很大，约会二次元摄影展的发展空间同样不可估量。

2．消费者人群分析

由于接触动漫的大多是在校大学生，与动漫有关专业的学生，或者是对动漫有很大爱好的年轻人，而我们本次展会的主题是：当现实遇上二次元摄影展。展会集关于爱情、摄影、二次元空间、绘画多方面内容为一体，而这些方面的主要爱好或者说接触群体以年轻人居多。所以本次展会的主要消费及参展人群为在校大学生，有摄影、绘画、二次元空间爱好的人，初步确定还是以年轻人居多。

3．消费者购买力分析

现在漫展上动漫商品的价格一般较高，处有相当经济能力的动漫爱好者外，作为另一大部分的学生阶层没有相应的购买能力。而我们的约会二次元摄影展则不需要较大的财力支出，既可以满足动漫爱好者对二次元空间的遐想，也可以收集到自己喜欢的二次元照片。

4．市场趋势分析

面临当今张扬个性，展现创意的时代，二次元摄影存在很大的空白市场。但同时也迅速受到许多年轻朋友的青睐，二次元摄影已成为摄影中有创意，有心意的代表。随着剩男剩女的数量逐年增加，孤单寂寞冷成为每个情人节挥之不去的阴霾，约会二次元让情人节不再孤单。

三、广告文案

口号：现实中不认识你，也可以在二次元相遇。

（一）广播广告文案

1．方案一：你想要和你的异地恋人拥抱吗？你想要和你暗恋已久的人谈一场二次元恋爱吗？这个情人节，我们给你温暖。

2．方案二：你还在为现实残酷无法支撑梦想而发愁吗？我们这里是摄影、漫画、二次元爱好者的天堂，共同爱好，共同提高，一起赚钱支撑我们共同的梦想。

3．方案三：生活中最窝心的不是我帮你捡起日记，你忘了说谢谢，而是我在青春岁末帮你留意午后不愿醒来的白日梦，你却还不知道在哪里继续。请记住你想继续，我时刻留意，我们是二次元，可以随时相遇。

（二）视频广告文案

1．方案一：二次元异地恋

创意目的：异地恋聚少离多，想想那个在另一个城市的人，一直都在自己身边，突出二次元摄影能让异地恋人如插画中般在一起，充满了浓浓的爱意。

广告内容：

镜头一：把男女主角在各自城市的夜景里逛街的画面放在同一个电视画面中，他们虽脸上露出笑容，可是看见一对对情侣从眼前经过时，失落感又掠过眼睛。“这辛苦的异地恋，折磨了多少像这种明明相爱却不能时时感受幸福的情侣们呢。”（这是画面所表达的含义）

镜头二：女主角独自逛街，在灯火阑珊的夜晚，在熙熙攘攘的城市中始终找不到可以依靠的那个在远方的肩膀。就在这时（代表男主角的二次元男主角出现）一个熟悉的坚实的臂膀把女主角揽入怀中，女主角既惊喜同时又流出感动的泪水。（画面开始模糊，出现女主角告白的文字：在没有你的城市里，哪怕一个熟悉的背影，足以让我感动）［背景音乐］

镜头三：二次元男朋友陪女主角吃饭，逛街，看电影，女主角特别开心。（主题文字：亲爱的，我不在你身边的日子里，让爱延续。由浅入深地进入画面，同时画面转换成镜头四）

镜头四：男主角和女主角见面，二次元男朋友渐渐消失，同时出现男主角和女主角幸福的背影。二次元男友在角落望着他们。二次元男友表情一开始失落，后来慢慢变微笑。（男主角女主角和二次元男朋友在同一个画面定格，女主角和男朋友画面模糊，二次元守望的角落逐渐清晰，“在不同的次元里，默默守护你，等待下次与你在二次元相遇……”文字覆盖在男女主角模糊的画面上）

2．方案二：二次元单身篇

创意目的：单身不必孤单，想象那个未来的人，一直都在你身边。突出二次元摄影在生活点滴中带来的暖暖慰藉。

广告内容：

镜头一：又逢一年情人节，可男女主人公却各自在喧哗的城市道路上，为生活到处奔波着。

镜头二：情人节傍晚，结束忙碌工作的男女主人公看着街头巷尾的一对对情侣，心中的失落涌上心头。此时，二次元恋人，分别出现在他们身边。

镜头三：画面一分为二，男女主人公分别在同一个时间不同的地点，跟陪伴他们的二次元恋人在做同样的事情。吃饭、挤公交、散步……他们很有默契，只不过他们没有相遇。

镜头四：这个情人节有二次元恋人的陪伴，心里暖暖的。男女主人公看着自己的二次元恋人微微一笑说：“我等你。”（字幕出：虽然你可能还没碰到另一个人，但总有一个人在未来等着你）

镜头五：夜深了，男女主人公抬头仰望同一片星空，身边的二次元恋人逐渐淡化消失。画面特写：男女主人公在不同地点的时空对望，他们的手掌在同一天空的画面下隔空碰触到一起。（画外音：现实中不认识你，也可以在二次元相遇）

3．方案三：表白篇

创意目的：暗恋不必苦恼，想象那个未来的人，一直都在你身边。突出二次元摄影在生活点滴中带来的创意、心意。

广告内容：

镜头一：在柳絮纷飞的时节，男主人公拿起相机记录只有这个季节才有的景色。对准焦距，按下快门，此时，女主人公闯入了男主人公的镜头中。男主人公并不懊恼女主人公闯入他的景色，反而微微一笑。

镜头二：之后的每一天男主人公都去他们相遇的那个地点取景，同时也等待女主人公从那里路过。女主人公渐渐地变成了男主人公镜头下的景色，男主人公没有勇气向女主人公表达他的心意，便踏着女主人公的脚印试图给自己一点勇气。

镜头三：此时，男主人公身边出现代表女主人公的二次元女友。男主人公深情地与二次元女友对望（画外音：也许这世界没人知道你一直藏在我心底），男主人公视线望着女主人公的背影，并下定决心对女主人公表白。

镜头四：男主人公像以往一样，在相遇的地点等待女主人公，这次男主人公没有踏这女主人公的脚印，而是走到她的面前向她表白了爱意并递给了女主人公一组照片。（字幕：现实中不认识你，也可以在二次元相遇）

镜头五：女主人公接过的照片上呈现出女主人公和代表男主人公的二次元男友。原来，男主人公一直默默地关注着她，并将她路过的地方都拍照记录了下来。男主人公向女主人公说：“希望可以像二次元人物一样陪你走过每一条街。”

镜头六：女主人公仔细看着手中的每一张照片，在她的每一个身影旁都有二次元男友的陪伴。女主人公抬头看着男主人公会心一笑。（字幕：你想要和你暗恋已久的人谈一场二次元恋爱吗？我们是二次元，可以随时相遇。这个情人节，我们给你温暖。）

（三）平面广告文案

1．海报方案一：海报基地采用淡绿色，淡绿色清新自然可以赶走盛夏（2015年农历七月初七）的炎热，给人以清凉舒适的感觉，同时富有亲和力的绿色会使观众自然而然产生好感，拉近距离。

（1）左上角十分之一面积处是我们的展会logo；

（2）logo右侧拉开适当距离后写下展会定义简称，给人以简洁大气之感；

（3）正下方居中展会名称“当现实遇上二次元摄影展”，底下为小一号字的英文翻译；

（4）同时以突出主题为目的采用剪影的暗影以斜向左下方向放射状呈于海报，约占面积为二分之一海报，既可以达到美观且实用的优点，还可以顾全大局，不影响logo以及展会主要信息；

（5）右下方整齐大方排列出时间、地点、主办方等展会主信息；

（6）“现实中不认识你也可以在二次元相遇”将革命口号合理插入左侧偏下四分之一处，力要做到不突兀只突出。

2．海报方案二：整个海报以由纯白到浅灰的圆形径向渐变为底色，形成一种视觉效果，这种视觉效果的含义可以从两种方面解释：（1）浅灰色为二次元空间，纯白色为现实世界空间，表示在我们现实世界的外面其实还有着另一个空间“二次元空间”，这两个空间其实通过我们的想象，它们是可以相通的；（2）浅灰色为现实世界，而白色为二次元空间，白色被浅灰色包围着，表示我们在现实世界的人逐渐开始像二次元空间靠拢、聚集，说明二次元空间有着吸引我们的优点，二次元空间越来越被大众所知晓、所接受。现实与二次元的相遇刚好是我们的主题。

海报的正上方是一句关于“摄影展”三个字的英文：Photographic Exhibition，英文介绍的下方是本次海报的主题：当现实遇上二次元。英文的字体要比海报主题的字体小。都用黑色字体，“当现实遇上二次元”的字体会有不规则的阴影在下面。

在海报的正中心是一张摄影相机的图片，图片刚好处在整个海报最白最干净的地方，既表示了对摄影的尊重，又增加了画面的美感，同时相机也更好地突出本次展会的主题。

展会的相关信息安排在海报的右下角，有展会的时间、地点、主办单位等，也用黑色字体。

整个海报以简约为主要风格，它简单却又不失视觉的冲击力。近两年的黑白摄影也逐渐受到年轻一派的喜爱，所以整个海报以黑、白、灰为主色调，应该也可以被年轻人接受，而年轻人刚好是本次展会的主要受众群体。

四、媒体策略

（一）目标消费者的习惯

本次展会的目标受众以青年男女为主。此类人群对电视具有相对较高的收视习惯。例如周末综艺性、娱乐性以及某些高收视率的电视剧。

同时对传统媒体杂志和报纸也有较好的阅读习惯。杂志偏好会顾及媒体的编辑内容，印刷质量。当地晚报和娱乐快报为主要阅读报纸。

网络媒体是青年男女最喜爱的也是每天接触最长时间的媒体。

青年人能够接触到各种交通工具并经常往返于城市的主干线。

广播媒体仍有大部分青年男女喜欢，尤其是在夜间的广播节目。

（二）媒介的环境分析

传统媒体和新兴媒体的多样化，使消费者不会从单一的媒体中获取广告信息。

从目标消费群的地区性分布和心理接受状况来充分考虑媒体的物理特性：读者群、发行量、发行地区、发行时间等。

互联网广告的关注程度同目标受众的受教育程度成正比。任何单一媒体都无法有效达到所有目标受众。

（三）媒介的投放策略

延时策略：为保证本次展会及展会形象的清晰树立和媒体传讯的持久性，采用多种媒体交叉覆盖的媒介策略，达成广告信息的持续不断和无处不在。

脉动策略：配合传讯突破阶段，采用脉动式策略，产生不同媒体投放高峰。

（四）媒体组合建议

媒体的选择以网络、户外广告为主，报纸、杂志和电视、广播广告为辅。

展会品牌主题和服务形象相结合。用具体形象的视频、网络广告以及大范围的平面广告扩大本次展会的知名度。

凸显本次二次元摄影展的主题形象，用电视、广播、杂志广告增强本次展会的认知度。

（五）媒介特性分析

媒体选择上充分考虑媒体特质，配合不同阶段的传讯目标做定向投放。

（六）广告媒体投放

1．户外广告

根据展会的具体情况和办展城市的状况，商业区的巨幅海报、城市交通干线的中型广告牌，令广告讯息重复性地有效直抵目标受众的生活，增加覆盖频次。

公交车站的墙面广告，公交车上的视频、海报广告均可利用。

投放地点：上海各主要干线沿路的公交站点，主要商业圈的墙面广告。

2．互联网广告

通过视频、影像影音等形式更加完整、具体地表达展会的主题以及内涵。互联网涉及范围广泛，传播信息迅速，受众覆盖面积大，接触互联网的以年轻人居多，更适合于我们本次展会的参展观众范围。

视频等展会相关信息可在贴吧，空间等网站上重复传播。

投放网站：与摄影、二次元有关的贴吧，针对拍摄现实与二次元相遇有兴趣的人群。

3．杂志、报纸广告

目的是将产品形象通过画面格调，及文字传达到消费者。杂志因其编辑内容丰富，阅读人群集中，发行周期长，平面创意效果展现力等诸多特点，对于展会品牌形象的树立，更具媒介优势。此外，创意性地体现展会品牌蕴含的企业理念，并采取1/4和1/2为主的广告形式，传达品牌形象。

报纸以娱乐性日报和晚报为主。

投放选择：如《上海壹周》《青年视觉》《FANS》《外滩画报》等。

4．电视、广播广告

通过声音和图像效果，用硬性广告（30/45秒）和专题性栏目的软文相结合的形式将展会的主题理念灌输于广大目标用户；利用电视媒体的高覆盖的特点，求诉本次展会能帮助不同的参展者体验不一样的爱情，见证爱情路。加深并引导人们对现实与二次元的认知与认同。

投放频道：一些上海的本地电视频道，上海电台FM107.2等广播频道。

五、广告预算

由于本次展会的举办时间在2015年七夕节，我们决定提前三个月开始对本次展会进行宣传，以户外广告及网络广告为主，以报纸杂志和电视广播广告为辅。

户外广告进行宣传费用：我们会选择一些主要路段的公交站点和公交车作为主要投放地点。费用为：公交拉手1元/个/天，投放100个，时间为30天。公交车身广告3900元/面/月，投放一面，时间为一个月。候车亭广告3000元/一条公交路线/月，投放一条公交线路，时间为一个月。合计为：9900元。

网络宣传费用：贴吧宣传可在二次元、摄影有关的贴吧发帖，由网上人员互相转发，每条5角，预计转发5000条。空间宣传可作为有奖转发。每人转发够20条会有价值100话费充值，预计人数为30人，预计总费用为5500元。

报纸杂志费用：2到5版彩色，2700元/次，预计投放1次，费用为2700元。

电视广播费用：一个频道7次/天，每条10秒，2700元/天，投放2天，预计费用5400元。

人员费用：8000元。

不可预测费用：5000元。

综上所述，我们的广告预算为36500元。

六、广告效果测定

所谓广告效果，是指广告活动目标的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。

众所周知，广告活动是一种目的性很强的传播行为。围绕着广告目标，企业投入一定的物力、人力和财力，希望得到预期的“产出”。这种说法认定广告是促销的一种手段，因此，产品既然做了广告，销售状况就必须改善。其实产品的销售跟众多因素有关，有点类似“台球效应”。企业开始做广告，经济上的连锁反应就开始发生，但结果却不一定如预期命中目标，击球的力量以及球与球之间的相互碰撞，也会影响球的前进。广告只是促销的一大推动力，销售额的增长还与商品的质量、厂家的信誉、消费者心理和价格的因素密切相关。广告的“投入”和“产出”并不是一比一的关系，所以广告主在广告制作与刊播之前必须对广告刊播后的效果有大致清晰的预测。这就是说广告效果的预测很重要。

（一）本次当现实遇上二次元摄影展广告效果测定的原则

1．目的性原则

广告效果的复合性和层次性要求我们对广告效果预测的目标要具体明确。本次当现实遇上二次元摄影展广告效果的预测，我们的预测目标是很明确的：是广告活动的长期效果和广告本身的效果。首先，是广告的长期效果。因为随着社会的发展，摄影范围也不再仅仅局限于单纯的人物风景。摄影者随心所欲制作属于自己的照片，他们主张个性的摄影，每个摄影者的摄影风格各异。发挥自己在二次元空间的想象力与创造力，很容易就能吸引众多在校大学生，有摄影、绘画、二次元空间爱好的人的关注。约会二次元摄影展属于新型展会，更加具有神秘色彩，让大家充满好奇心，从而一传十，十传百，这样约会二次元摄影展就会在社会掀起一阵热潮。而这种影响将会是长期的，持续的。其次，就是广告本身的效果。这次广告题材来自于异地恋和单身者的生活，因此当广告在年轻人群体中投放时，更容易被广大年轻人所关注和接受。广告本身的效果应该是非常好的。

2．可靠性原则

本次广告效果预测力求真实可靠和精确。因为只有做到真实和精准，才能为广告主展现出一个较为清晰的获利空间，才能为广告带来切实的利益。

3．综合性原则

影响广告效果的因素复杂多样，有可控因素，也有不可控因素。而且不同的因素之间相互联系、相互作用，无论是预测广告活动哪个层面的效果，都不能孤立地看待问题，都要综合各种相关因素的影响。这次当现实遇上二次元摄影展广告效果的预测，我们既考虑广告本身贴近年轻人现实生活的因素，又考虑到所选媒介的知名度和辐射范围。得出的结论是本次当现实遇上二次元摄影展广告将以网络、户外广告为主，报纸、杂志和电视、广播广告为辅。

（二）广告效果预测

首先，广告经济效果。广告经济效果是指广告活动对社会经济结构的影响。本则广告以大学毕业季为题材，广告情景来自于异地恋和单身者的生活，同时也表现出独自拍照时因没有人陪伴只剩自己形单影只的忧愁。当现实遇上二次元摄影展通过本次广告的投放，势必将在年轻人群体中掀起一阵二次元摄影热，大大提高二次元摄影在年轻人中的知名度。展会知名度的提高会使展会价值大幅度飙升，从而使产品有较大的价格提升空间，为展会带来更丰厚的利润。

其次，广告的社会效果。广告的社会效果指除商品和服务本身的信息外，广告信息对社会、法律、社会价值取向、文化时尚和传统道德等各种社会精神方面的影响。成功的展会不仅关注展会的经济效益，也十分重视社会效益。这一点在展会的广告效果追求上也能充分体现出来。当现实遇上二次元摄影展通过本次广告的投放，将改变年轻人在摄影方面的单一观念，使得大学生真正深入了解二次元摄影，学习到更多的二次元摄影知识和技巧，让照片内容丰富起来。

（三）本次广告效果预测的意义

1．广告预测可以实现对广告活动进行目标管理的必要条件。广告主投入大量物力、人力和财力，是希望能够实现广告目标，为自己带来经济的增长。本次广告预测能让广告主及早发现问题，解决问题。

2．广告效果测定为以后的广告活动提供指南。本次广告效果预测可以使广告主在此基础上构思更为精密的战略，使广告诉求更有效，节省广告成本。

七、附件

当现实遇上二次元摄影展问卷调查

尊敬的朋友：您好，感谢你们能在百忙之中参与我们进行的一项关于约会二次元摄影的问卷调查，您的意见会对我们产生很大帮助！我们将对您的回答和身份进行保密，请您放心，谢谢您的合作！

1．您的性别：

A．男
B．女

2．您的年龄段：

A．20岁以下
B．20～40岁
C．41～60岁
D．60岁以上

3．您从什么渠道了解到本次摄影展的举办？

A．官方宣传（包括海报、传单、电视、报纸、网站）
B．亲戚朋友
C．协会通知
D．旅行社广告

4．您认为本次二次元摄影展在哪里举办，您会比较愿意去参展？

A．上海国际博览中心
B．上海浦东展览馆
C．新国际博览中心

5．您有恋人吗？

A．有
B．暂时没有
C．在别的次元有恋人

6．谁是您心中的二次元恋人？

A．卫宫士郎
B．土方十四郎
C．立华奏
D．椎名真白
E．其他_________

7．您对二次元摄影是一个什么样的态度？

A．支持
B．无所谓
C．反对

8．您之前了解二次元摄影这个独特的摄影手法和效果吗？

A．不了解
B．知道，但不很懂
C．喜欢看二次元摄影的作品
D．自己有尝试过去制作一些二次元摄影的作品

9．如果展馆内有机会让摄影师指导观众自己动手体验拍摄，您愿意体验吗？

A．不愿意
B．可以
C．愿意
D．很珍惜这个机会

10．如果我们把本次二次元摄影展的作品做成明信片或书签您是否愿意购买？

A．愿意
B．不愿意

11．您对本次二次元摄影展还有什么好的建议？

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再次感谢您的配合，谢谢！