国外的出版发行业

第二节　国外的出版发行业

世界的出版发行业，由于各国管理体制和方法不同，情况也不尽相同，不过遵循本国书业政策和国际惯例，在国内外书业市场上扬长避短，合理配置资源，公平竞争，以求生存发展，则是共同特点。

一、国外出版业

根据1982年德国绍尔出版公司出版的《国际出版社指南》统计，世界五大洲152个国家及地区共有出版机构126606家，大部分集中在西欧、北美、日本等经济发达国家。它们除少数由政府或社会团体所拥有外，绝大多数为私人举办。由于竞争激烈，各国具有一定出版规模、信誉稳定的出版社实际并不多。多数出版机构不很稳定。相当数量的“皮包出版商”靠一年出几种书或几年出一种书来维系生存。

（一）国外出版机构的类型

国外出版机构的类型，一般是根据其业务范围和出版方向来进行划分。

1．综合性出版机构

此类出版社大多历史悠久，规模较大，实力雄厚，出版稳定，编纂的出版物，包括社会科学、自然科学各个方面，所涉载体类型包括图书、期刊、缩微资料、视听资料等。电子出版物及网络出版的策划，也十分活跃。它们信誉好，编辑力量强，能吸收到各界学者、名流为其撰稿，因而出版质量较高，在各国出版业中占有举足轻重的地位。为了拓展市场，增强竞争能力，这类出版机构往往跨国经营，在其他国家设立分部或代理公司。比较著名的有美国的威利父子出版公司、学术出版社，英国的培加蒙出版社，德国的施普林格出版公司等。

2．专业性出版机构

在出版范围自由选择的国外出版市场中，有一些出版机构秉持多年形成的特有的专业方向，只出版自己擅长反映的某一或某几个学科的研究成果。它们规模不大，但出版的书刊富有专业特色，质量较高，受到专业人员的广泛重视，如美国专门出版数学书刊的数学出版社，英国专门出版石油化工类书刊的应用科学出版社。

3．大学出版机构

世界各知名大学一般都建有自己的出版机构，主要配合学校发展，出版本校学者、教授的学术成果。此类出版机构不同于商业机构，不完全以营利为目的，主要反映本校的学术水平、研究成果及学术动态，也编发一些校外学者同行的来稿，因此，出版的书刊资料有较高的学术价值。比较著名的有：英国的牛津大学出版社、剑桥大学出版社，美国的哈佛大学出版社、斯坦福大学出版社，日本的东京大学出版社等。

4．政府出版机构

这是各国政府设立的专门负责出版政府文件的出版机构。政府出版物数量大，涉及面广，有些政府文件需要保密，一般不宜由民间出版社出版。著名的政府出版机构有美国政府出版局、英国政府的皇家出版局等。美国是世界上政府出版物数量规模最大的国家。不过虽说政府出版机构一般是出版政府文件的，但政府出版物就不一定全由政府出版机构出版。比方为了减少归档的成本开支，美国国会解密的提案等文件，就在商业合同约束下，送交一家固定的民营出版商整理编印出版。该出版商在尊重原文件著作权前提下，可免费享用其版权，但必须向国会无偿提供其整理出版的成果，包括编制的相关文摘索引等若干套，以便国会收藏利用。

5．学术团体出版机构

世界上许多国际性或地区性的学术团体，如种种学会、协会、研究中心、实验中心，都设有自己的出版机构，专门出版本团体在学术会议或专业活动范围中产生的研究成果。其出版品种较多，文献类型也较复杂，有会议文献、科技报告、学科专论、标准、行业规范、技术资料、专业工具书等。这类出版机构的出版物学术价值较高，内容较新，大多与该团体关注的学术前沿的热点问题有关，因而很受科研人员重视。但学术团体出版物往往印数有限，一般不再版，搜集起来比较困难。

6．教科书出版机构

这是专门出版高等学校及其他各类学校教材及参考书的出版机构，如美国的韦斯利出版公司、利顿教育出版公司等。

7．参考工具书出版机构

这类出版机构以专门出版各种类型的参考工具书为主要任务，包括出版各种字典、词典、手册、百科全书、书目、索引等，如美国的鲍克公司、英国的惠特克公司、法国的拉鲁斯出版社等是世界上久负盛名的参考工具书出版机构。它们编辑力量比较强，出版机构也较稳定。

（二）国外主要国家出版业状况

英国市场调查专门公司欧洲莫尼特社的资料表明，世界出版市场规模占前7位的，是美、日、德、英、法、西班牙和韩国。我国由于历史原因，一般向世界上公认的出版业和经济均比较发达的国家引进国外书刊文献，这些国家出版情况如下：

1．美国

美国是世界上出版业最发达的国家，其出版物的品种和数量均居世界前列。目前，美国注册的出版社有12000家左右，而每年出书3种以上出版社只有3200余家，出书品种超过2000种的仅有3家，全国每年出版图书50000种以上。美国的报纸总量超过1000种，其中周报最多，日报次之，但现有多少种期刊没有一致的说法。据《乌利希国际期刊指南1997》的统计，美国出版的期刊、年刊和不定期出版的刊物共50740种，其中科技期刊约占20%左右。在这些出版机构中，出版物质量较高，成立时间较长的出版社有：成立于1888年的麦格劳·希尔出版公司（MCGraw－Hill），它是当今美国最大的出版集团，以出版高质量的工具书闻名；创立于1807年的威利父子公司（John Wiley and Sons Inc．），每年出版具有较高学术价值的专著、丛书、连续出版物、工具书等800余种，期刊30余种，内容涉及许多门类。还有主要出版科技方面教科书的普兰蒂斯·霍尔公司（Prentice－Hall，Inc．），出版各门学科著作的学术出版社（Academic Press）等。出版《时代周刊》、《生活周刊》与大量普通读物的时代生活出版社，也很有特色。

2．英国

英国是世界上除中国以外每年出书品种最多的国家。《英国在版图书》收录的出版社共达4000多家，其中规模较大，出书经常的仅占10%左右，但它们出版的新书占全国总的80%～90%。英国出版中最具有国际声誉的是培加蒙出版社（pergam on Press）、牛津大学出版社（Oxford Univ．Press）和剑桥大学出版社（Cambridge Univ．Press）。它们出版了大量学术与科研方面的高质量的麦克米伦出版公司（MacMillan Press，Ltd．）、朗曼集团公司（Longman Group，Ltd．）和惠特克公司（Whitaker）也较有名。

3．日本

日本现有出版社4612家，其中449家创于二次世界大战前，百年老店仅丸善书店一家。据日本书刊出版发行统计，1996年日本出版63054种，出版杂志3257种（另有非营利性学术杂志5000余种不计），其中月刊3177种，周刊80种。日本出版机构主要集中在首都东京，小出版社占多数，但10家大出版社处于垄断地位。按出书数量、营业额和利润排列，首屈一指的是讲谈社。日本16家较著名的出版社是：岩波书店、旺文社、学习研究社、角川书店、河出书房新社、讲谈社、先文社、集英社、主妇之友社、小学馆、新潮社、筑摩书房、中央公论社、文艺春秋、平凡社、杂志之家等。

4．法国

法国出版业比较发达，全国出版社近4000家，其中经常出书的约500余家。1996年全国出书46306种，4．13亿册，其中新版书23903种，2．44亿册。法国政府奉行出版自由市场竞争的政策，政府不直接干预出版机构的正常经营。最有影响的出版社约有10余家，如历史悠久、主要出版各种百科全书和字、词典工具书的拉鲁斯出版社（Larousse），出版科技图书的博达尔－杜诺－戈基埃·维拉乐公司（Bards，Dunod，Gauthier－Uillars），出版科技、法律、经济类图书及各种丛书、工具书的法国大学出版社（Presses Universitaires de France），马松出版社（Masson et Cie）等。

5．德国

德国是欧洲的出版大国。全国有各类出版机构近3000家，据1997年版出版统计年鉴报道，每年出版达53793种，重版书17722种，出版期刊3000余种。各类出版机构中规模最大的是施普林格出版社（Springer）。它成立于1842年，年出版各类图书650种，期刊160余种；分支和代理机构分布在世界10多个国家和地区，是一家出版质量高的综合出版机构。在德国出版界，朗恩沙伊特出版集团、保罗·帕赖出版社和以出版各类图书馆工具书为主的绍尔出版社（K．G．Saur）也比较著名。

6．俄罗斯

俄罗斯出版业是在前苏联基础上发展起来的。前苏联是一个出版大国，1991年解体时全国每年出书3．4万种，1亿册，出版报纸4808种，杂志1140种。俄罗斯出版业经过社会动荡、经济衰退的打击后，实现了出版体制的转型和振兴，1997年出书4万种，总印数4亿多册，而与1990年相比，报纸种数变化不大，杂志种数增长近1倍。目前俄罗斯出版社总数，在国家出版委员会登记的1万家，有出版活动的5800余家，出书在51种以上的94家，而出书在5种以下的4800余家。俄罗斯开始出现了一批有实力、有影响的出版社，如按股份制改造而成的俄国大百科全书出版社，科学院出版、印刷、发行集团公司等，此外，共和国出版社、英特布克出版社也具较强的出版实力。但俄罗斯出版社的市场经验不足，还将面临竞争的充分考验。

7．荷兰

荷兰是西欧小国，却有出版强国之称。有出版社560多家，年出书1．5万种，人均出版图书种数居世界第一。还出版期刊5000多种，主要是科技期刊，平均每3000人出版1种期刊。最有影响的是三大出版集团：埃尔塞维尔公司、荷兰联合出版公司和克吕威尔出版集团。前者在国外建有100多家分支或代理机构，年出版新书500余种，期刊400余种，是荷兰最大的科技书刊出版集团。

二、国外发行业及其发展趋势

国外文献的发行，就一个国家或某一个出版社而言，总是要根据读者需要和市场规律，根据出版社自身经营的特点，利用多种流通渠道和发行工具，尽快打开市场，低成本、高效益地将已出版的文献推销出去。归纳起来，国外文献的主要发行渠道有以下三种：

（一）出版社自办发行

发行是出版的生命线，这是国外许多出版社的共识。由于及时反映市场动态，又可减少环节，加快发行，降低成本，自办发行工作往往为出版社所重视。国外一些大、中型出版社，大多自己承担发行业务，成为出版、印刷、发行三位一体的企业。国外出版社自办发行，主要采取两种方式：

1．自办直销

这是指出版社设立专门的发行机构，采用零售或邮购办法，直接将文献销到读者手中。如美国的威利父子公司在纽约的总公司，即由国际组的两个发行部负责对外销售。它在国外的分公司，也通过多家联营书店和代销店，直接销售其出版物。韦斯利出版公司在世界各主要国家和地区，几乎都设立了自己的销售机构。美国图书销售额中的26%，是由出版社直接销售给读者的。其出版社全部工作人员中，编辑人员约占15%，而推销和发行人员占60%，后者为前者的4倍。这与我国的情况正好相反。

2．自办批发

这是指出版社经过批发商这个环节，直接向零售书店或各类型读者俱乐部供应出版物。法国、美国的出版社，大多采用这种方式。这样做的好处是折扣和付款方式比较灵活，退货降低，因此，零售商和出版社都愿意采用。

国外的读者俱乐部是发行书刊的另一条重要渠道，因为这种以读书活动为中心的群众团体，成员众多，来自社会各个层面，推荐图书能量相当大。如荷兰全国图书发行总量中，通过荷兰图书图片读者协会等各种读者俱乐部发行的数量占24%，而英国也占了总销量的6%。

（二）批发商、代理商发行

这是指出版社把本社出版的书刊，交由批发商或代理商去进行发行业务的经营。这一发行方式，便于熟悉市场销售与出版发行两方面的有关信息，便于进行市场预测，进行交易沟通，便于进行商务资源的优化配置，提供优质服务，也便于形成自己高效的物流系统，因此成了世界各国通常采用的文献发行方式。如美国有批发公司1316家，大部分是中小批发商。出书数量不多的中小型出版社一般都依靠这一发行渠道，因为它们无力也没必要自己搞发行。

国外许多的批发商和代理商经营的文献品种非常广泛，成为规模庞大、实力雄厚的国际性的文献批发企业。美国的贝克·泰勒公司（Baker ＆Taylor Co．）是美国乃至世界上最大的书刊批发公司，它与国内外上千家出版社、几千家书店有业务往来，接受20000多个图书馆的订单，办理邮购业务，常年保持25万种、1000多万册的书刊库存。日本的东京出版贩卖株式会社（东贩）和日本出版贩卖株式会社（日贩），是日本两家最大的图书批发商，基本垄断了日本全国发行数量的70%以上。英国的书刊代理商布莱克威尔公司（Blackwells）不仅代理英国所有出版社的书刊发行，还在全世界拥有15万个邮购代办订户，每年收到订单达到40万张，发出邮件达100万份。这些大批发商、代理商由于实行了计算机管理，订书、发书效率很高，用户通过它们订购各类书刊极为方便，但其收取的手续费也相当可观。

（三）零售书店发行

除了出版社自办的销售门市部以外，所有出版物都要通过零售书店，才能最终到达读者手中，实现文献出版的利润。零售书店是文献发行系统中面向最终消费者的网点基础，因此，在发行中具有举足轻重的地位。

在激烈的市场竞争中，小型书店保持其一家一户独立性的可能的生存方式，一是走专业化经营的路子，发展为专业书店。如国外机场、车站、超市等地，密集分布着许多小书店，专门销售流行杂志和商业性很强的图书。又如美国华盛顿的悉德尼·卡拉梅书店，面积800平方米，备书2万册，但它以国会与政府工作人员为销售对象，专营政治、军事、外交、法律、经济类书籍，生意一直红火。二是走规模化经营的路子，发展为超级书店。这样就可能集中尽可能多的文献品种，以低价格的规模经营优势吸引读者。如座落于美国纽约的博恩斯·诺贝尔书店（Borns ＆Nobel），总营业面积在4000平方为以上，出售书刊达20万种，400余万册，常年以九折的优惠定价吸引读者，这是众多小书店所无法做到的。日本的八重洲图书中心和三省堂书店，法国的弗纳克书店（FNAC），加拿大的“世界最大书店”（World＇s Biggest Bookstore）等，都是世界闻名的图书超级市场。

实践表明，专业书店和超级书店的经营成本还是不容易大幅度下降。这一点对市场竞争日益激烈的零售书业来说，是一个非常大的问题。

不过图书作为商品有自己的特点。它规格一致，一旦选定就无须挑选，特别适宜于利用网络进行零售和物流配送，因此目前世界书刊零售业的基本走向，是利用网络进行远程销售和连锁销售，其发展趋势呈现以下特点：

1．网上售书活跃

美国成立于1995年的亚马逊网上书店，在短短几年时间里，从1000多家同行中脱颖而出，成了全球最大的网络书店。目前它拥有图书310万种，客户超过2000万人，2000年一季度的营业收入超过了1999年的全年水平，达到5．74亿元，号称网上“大巫”。它还制定了网上售书标准，保证三天内送货，提供书评。亚马逊网上书店由于没有中间商的截留，商品的价格低于传统商店出售的商品价格，成为世界上最大的“折扣商”，它有30万种以上的书籍可以折扣优惠，最高折扣达40%。矣恩斯·诺伯连锁书店1997年也开始网上售书，成为第二个网上售书商。目前国内外网上书店星罗棋布，成为一个重要的发行渠道。

2．兴办连锁店或联号书店

计算机网络的广泛应用，加强了书店之间的联系，同时为书店的统一经营管理和读者的查询利用提供了极大的方便。许多书店组织起来，联合经营。一些大型书店直接在各地建立分店，使文献发行网络遍布在各地，促进了文献发行的社会化。如美国最大的连锁店沃尔登书店（Walden），在全国设立了1000家分店，掌握着美国各种商业性书刊的1/10的销售量。

连锁和网售的趋势，也对中国的零售书业发生着重大影响。2000年3月开通的中国“全国购书网”，形成了包括全国各地新华书店、民营书店、香港新雅书店和美国“留学美国书店”等境外加盟书店在内的网上书店连销组织。它接纳加盟书店1378家，其中网上书店478家。由于实行了“免费就近快送书”等措施，取得日点击80万次、日访问12万人的良好开端。